这几天，短剧相关话题频频冲上热搜。短视频平台抖音、快手纷纷发布公告，下架多部宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容的微短剧。同时，据报道，国家广电总局“关于微短剧备案最新工作提示”出台，要求所有播出、引流、推送的网络微短剧均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

针对短剧行业市场乱象，抖音方面告诉解放日报·上观新闻记者，从微短剧兴起以来，平台便在持续推进微短剧内容治理，主要针对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容进行治理。

作为一个新兴行业，经过近两年野蛮生长的短剧，正吸引越来越多入局者，显示出“凡事皆可短剧”的趋势。但在其发展过程中，作品质量粗糙，擦边、低俗，刻意放大和渲染矛盾等问题同样存在。随着更多管理举措的出台，短剧如何精品化、优质化发展值得关注。

万物皆可“短剧”

进入4月，短剧愈加呈现铺天盖地之势。在横店，“后妈”系列短剧跟风开拍，原因是今年春节档，短剧《我在八零年代当后妈》火了。“短剧这个赛道对市场热点的敏感度很高，流量在哪儿，资源就往哪儿堆，因此往往同质化程度很高。”浙江传媒学院传播系副教授王喆举例说，网飞的《鱿鱼游戏》火了后，市场上也出现了一堆被命名为《XX游戏》的短剧；电影《消失的她》热映后，业内出现了一堆东南亚题材的短剧。

短剧《我在八零年代当后妈》海报

甚至很多与影视无关的行业，都在往短剧行业靠拢，几乎是“万物皆可短剧”。前几日，记者搜寻五一出行机票时，打开某票务APP，赫然跳出一则平台自制短剧的消息。点开一看，这是一部富家千金一夜破产后的“高能复仇爽剧”。记者观看了几集，发现剧情颇为无厘头，会出现“股市一分钟上涨1000%”等完全不合逻辑的剧情，而男女主角、配角的台词中，最高频的词汇是“比价”。直到最后一集出现的大段广告词，才让人恍然大悟，这原来是该APP的植入广告。有网友据此调侃“短剧太卷了”，也有网友无奈吐槽“禁止广告里插入短视频”。无论如何，这些都能看出短剧确实“火”成了一个新行业。

某票务平台的自制短剧

王喆分析，短剧这个行业能火，与它的轻体量不无关系。“长剧集或电影的收益链条很长，也特别怕演员出问题，投入那么大却难以收回成本。以前很多人做网络电影，也是因为回款周期快，拍得快、上线快、分红也快。”短剧兴起后，一面是大量做网络电影的人“下沉”到短剧行业，一面是从前拍短视频、网络段子的从业者也会转而拍短剧，“看中的是短剧这个赛道回款快，以及平台会给出一部分的流量支持。”

但火则火矣，野蛮生长的短剧行业仍存在不少值得重视的问题。近日，多个短视频平台发布公告称，近期发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾、代际矛盾等内容，偏离社会主流价值导向。为此，抖音表示已下架《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》《我的底线》《妈妈的生日》6部相关违规微短剧。快手则表示，根据社区规则，下架《婆婆的狗窝》《怀孕的女人》《光头女人的重生》《远嫁与重生》等一批违规微短剧，清理相关内容 738 条。

抖音下架违规微短剧

“行业野蛮生长以来，确实能看到微短剧在内容上存在不小的问题。在内容上，为了吸引流量，不少创作方更多地依赖情绪逻辑，通过不断反转来煽动情绪，通过爽感和虐感刺激受众一键三连或者冲动付费。”王喆告诉记者，市面上的不少短剧实际上只是“反转大拼盘”，毫无故事逻辑可言，人物形象也刻板且单一，“不少短剧靠后期配音，制作很粗糙，有些就连口型都对不上，演霸总的男演员只要板着脸就行，整体非常速成。由于是竖屏短剧，服化道的展示空间不大，因此也不用花太多成本，看起来是流水线上的霸总、总裁与集团。”

在她看来，适当加强行业监管与平台自审，有助于产业健康良性发展。“短剧的产量一大，势必会出现破窗效应，会有人钻技术或行业的漏洞。在内容上加以把关，是有利于驱逐劣币、助推精品、提质升级的。”

行业呼吁精品化发展

“拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。”抖音方面告诉解放日报·上观新闻记者。

除了内容方面的引导外，抖音相关负责人介绍，在微短剧版权保护方面，平台也建立了侵权识别和拦截链路，“基于短剧正版原画比对能力，主动拦截侵权内容，并提供畅通的侵权投诉通道，对涉嫌侵权内容及时处理”。该名负责人表示，2023年8月起，抖音平台累计对3040部短剧进行正版保护，处置盗版视频223.4万条，违规盗版引流账号12万个，违规引流评论113万条。

与此同时，近日还有一则消息在网络上流传，根据国家广电总局“关于微短剧备案最新工作提示”，根据投资金额的不同，将对“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”实行不同的备案审核方式。在王喆看来，此举的意义更多在于对微短剧实行“分类分层”管理。“精细化管理之后，产业结构会更加清晰，不同内容给予不同的级别，搭配不同的资源，相当于给小成本以空间，给精品更多的权重。”她表示，其实从平台层面来看，也更希望行业能出精品，“如果市面上只有粗制滥造的作品，平台生态会被玩坏。制作者们可以稍微冷静下来，相信受众们具有辨别优质内容的能力和一定的审美水平，不要开倒车。当更多的精品内容在短剧赛道上亮相，才是给予了观众更多真正的选择。”

可以预见的是，在市场和政策导向下，精品化也将成为微短剧发力的赛道之一。4月12日，短剧《金猪玉叶》在成都开机，这是抖音与周星驰联合开发的“九五二七剧场”的首部作品，由周星驰出品，易小星监制，马史导演，史元庭、夏若妍领衔主演。目的是通过携手更多行业名家、知名机构，联合打造精品剧场IP，推动短剧题材体裁的创作创新。

“九五二七剧场”首部作品《金猪玉叶》开机现场

“可以看到，短剧整体的品质提升会是一个大趋势，精品不等同于各方面成本和制作的提升，我们对精品的理解更多在故事层面的用心，面对不同的题材，要去匹配更专业的制作。”抖音相关负责人表示，抖音此前推出了“辰星计划”，初衷便是鼓励短剧创作的多样性和创新性，“如果短剧的内容形态和内容供给的同质化程度比较高，基本只停留在一种制作水准上，它作为一个内容题材，它的生命力一定不会特别长。我们鼓励创新的内容和题材，平台会从资金和流量资源上加以扶持。”该负责人表示，从2024年短剧春节档来看，抖音共有8部精品微短剧播放破亿，“已经可以看到，爆款作品有精品化、系列化的趋势”。