跨越经济周期和“黑天鹅”事件的文旅消费市场现状如何？

在11月15日开启的首届上海文旅投促周上，克而瑞集团CEO张燕介绍，疫后文旅消费快速恢复至2019年80%水平，旅游人次创三年新高，2024年预期达到恢复临界点。

【节假日短暂出现旅游消费高峰】

2023年上半年旅游收入达2.3万亿元，旅游收入同比增长95%。

节假日短暂出现消费高峰，但不代表全年消费回归。数据显示，2019年春节期间，出游人数达4.15亿人次，旅游收入为5139亿元；2023年春节期间出游人数为3.08亿人次，旅游收入为3758亿元。

今年“五一”“十一”期间，出游人数甚至超过了2019年，其中今年“五一”出游人数为2.74亿人次，旅游收入为1480.56亿元；“十一”出游人数为8.26亿人次，旅游收入达7534.3亿元。在消费降级趋势下，高性价比产品爆火，比如东北早市、淄博烧烤、City walk等。

【新引擎：国潮热、寺庙游】

国潮热、寺庙游等成文旅消费新引擎。传统文化、中国原创、非遗文化、老字号文化……国潮正越来越热，调查显示96%的受访者愿意为国潮产品埋单，76%的受访者对新锐国潮品牌感兴趣。同时，集文化、观光、社交、消费于一体的寺庙旅游也“火”了起来，今年3月寺庙相关门票预订量增长367%，客源年龄统计中，90后00后占五成。

究其深层原因，除了境内旅游率先复苏这一原因，传统旅游叠加新的内容，包括文创的开发，借助更多社交平台的传播方式，使原来传统意义上的文遗旅焕发新的生命。同时，在经济实力腾飞和国家重视文化建设的双重作用下，以90后和00后为代表的年轻人对国家和民族形成强烈认同，形成了高度的文化自信。

【新载体：无动力乐园】

主题乐园、无动力乐园等成为文旅消费新载体。与2019年相比，中国主题乐园接待量增长了35%-50%，2022中国主题乐园规模达295亿元，2023年至2025年新开业乐园数达80个。亚太地区Top20主题乐园中，中国占65%。

无动力乐园的爆火有其特定的时代背景。二胎、三胎政策形成的新生儿高峰，培育了一批适龄消费客群，80后、90后是亲子游主力军，96.39%的家长愿意带着孩子去旅行。

受疫情期间及后疫情时期的影响，亲子家庭出行半径急剧缩小，无动力乐园一般选址在1-3小时都市交通圈内，可达性强；一般20%-30%收入来自年卡用户，复游率高。

【冰雪旅游高位增速】

冰雪旅游行业保持高位增速，稳步发展，每年保持高达20%的行业增速，尤其是北京冬奥会，开启了冰雪旅游时代。

目前，国内已投入运营的室内滑雪场的数量快速增长，从2013年的5家到如今的50家。短短十年，室内滑雪场数量翻了十倍。冰雪旅游收入从2018年的3300亿元，攀升至2022年的4740亿元，预计到2025年，冰雪旅游收入或将达到9754亿元。

此外，从2020年走进大众视野，到2023年迎来全面热潮，露营旅游已成为文旅消费的常态化。2019年，中国露营经济的核心市场规模为376.3亿元，2022年这一市场规模已达1134.7亿元，预计到2025年，露营经济市场规模将达2483.2亿元。