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疫情后第一年,中国文旅市场真实恢复情况如何?
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来源:上观新闻 作者:李蕾 2023-11-15 20:45
摘要:恢复至2019年80%水平,旅游人次创三年新高.

跨越经济周期和“黑天鹅”事件的文旅消费市场现状如何?

在11月15日开启的首届上海文旅投促周上,克而瑞集团CEO张燕介绍,疫后文旅消费快速恢复至2019年80%水平,旅游人次创三年新高,2024年预期达到恢复临界点。

【节假日短暂出现旅游消费高峰】

2023年上半年旅游收入达2.3万亿元,旅游收入同比增长95%。

节假日短暂出现消费高峰,但不代表全年消费回归。数据显示,2019年春节期间,出游人数达4.15亿人次,旅游收入为5139亿元;2023年春节期间出游人数为3.08亿人次,旅游收入为3758亿元。

今年“五一”“十一”期间,出游人数甚至超过了2019年,其中今年“五一”出游人数为2.74亿人次,旅游收入为1480.56亿元;“十一”出游人数为8.26亿人次,旅游收入达7534.3亿元。在消费降级趋势下,高性价比产品爆火,比如东北早市、淄博烧烤、City walk等。

【新引擎:国潮热、寺庙游】

国潮热、寺庙游等成文旅消费新引擎。传统文化、中国原创、非遗文化、老字号文化……国潮正越来越热,调查显示96%的受访者愿意为国潮产品埋单,76%的受访者对新锐国潮品牌感兴趣。同时,集文化、观光、社交、消费于一体的寺庙旅游也“火”了起来,今年3月寺庙相关门票预订量增长367%,客源年龄统计中,90后00后占五成。

究其深层原因,除了境内旅游率先复苏这一原因,传统旅游叠加新的内容,包括文创的开发,借助更多社交平台的传播方式,使原来传统意义上的文遗旅焕发新的生命。同时,在经济实力腾飞和国家重视文化建设的双重作用下,以90后和00后为代表的年轻人对国家和民族形成强烈认同,形成了高度的文化自信。

【新载体:无动力乐园】

主题乐园、无动力乐园等成为文旅消费新载体。与2019年相比,中国主题乐园接待量增长了35%-50%,2022中国主题乐园规模达295亿元,2023年至2025年新开业乐园数达80个。亚太地区Top20主题乐园中,中国占65%。

无动力乐园的爆火有其特定的时代背景。二胎、三胎政策形成的新生儿高峰,培育了一批适龄消费客群,80后、90后是亲子游主力军,96.39%的家长愿意带着孩子去旅行。

受疫情期间及后疫情时期的影响,亲子家庭出行半径急剧缩小,无动力乐园一般选址在1-3小时都市交通圈内,可达性强;一般20%-30%收入来自年卡用户,复游率高。

【冰雪旅游高位增速】

冰雪旅游行业保持高位增速,稳步发展,每年保持高达20%的行业增速,尤其是北京冬奥会,开启了冰雪旅游时代。

目前,国内已投入运营的室内滑雪场的数量快速增长,从2013年的5家到如今的50家。短短十年,室内滑雪场数量翻了十倍。冰雪旅游收入从2018年的3300亿元,攀升至2022年的4740亿元,预计到2025年,冰雪旅游收入或将达到9754亿元。

此外,从2020年走进大众视野,到2023年迎来全面热潮,露营旅游已成为文旅消费的常态化。2019年,中国露营经济的核心市场规模为376.3亿元,2022年这一市场规模已达1134.7亿元,预计到2025年,露营经济市场规模将达2483.2亿元。

栏目主编:李宝花
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