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星巴克是“第三空间”的典范,“第三空间”对城市和居民来说意味着什么
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来源:上观新闻 作者:彭薇 2023-05-29 06:13
摘要:新式茶馆的本质是时尚社交的第三空间。

在上海的闹市商圈和街边,如今开出了一些新式茶馆。和众人印象中静谧隐蔽的传统茶馆不同,年轻人走进的这些新茶馆,全是敞开的空间,人们随意散坐,喝茶交谈,市井味十足。新式茶馆的“打开方式”花样百出,打破了人们对品茶的诸多刻板印象,以一种更开放、更新颖的姿态走近年轻人。就新式茶馆兴起和“第三空间”的话题,记者采访了上海产业转型发展研究院首席研究员夏雨。

记者:新式茶馆在城市兴起,为何能让年轻人“捧场”?

夏雨:新式茶馆的兴起,体现了年轻人的新消费趋势。上海的咖啡文化蓬勃发展,现在是全世界拥有最多咖啡馆的城市。咖啡馆这么受欢迎,说明它是符合现代生活潮流的城市空间。去咖啡馆喝咖啡,人人都是平等的,没有身份和地位的高低,无拘无束,放松自如。这也说明年轻人向往并喜爱这样的空间。

茶文化是我国的传统文化,同样需要适应现代生活节奏,契合消费群体的需求。新式茶馆的姿态有所改变,年轻人所给予的市场反馈就比较好。

传统茶馆可以满足部分人的需求,但很难兼顾所有人的需要。首先,传统茶馆讲究清静和私密,占地面积比较大,相比咖啡馆和新式茶馆,人均消费水平较高。其次,到传统茶馆喝茶,程序性的东西比较多,年轻人可能会感到不自在。这也让年轻人对喝茶这件事有些误解,他们认为喝茶必须懂茶,还要了解一整套品茶的程序,这无形当中制造了喝茶的门槛。做个比喻,传统茶馆有点像红木家具,讲究正襟危坐。而现代人生活节奏快,大多喜欢宽松的氛围。

记者:所以,年轻人不是不喜欢喝茶,而是没有机会接触到更适合自身生活节奏和方式的喝茶场景。

夏雨:是的。城市发展一直在变化,传统茶馆里品茶的节奏比较慢,注重隐私,更适合商务场景。年轻人大多追求开放、宽松、愉悦的氛围,在这种氛围中,人会获得灵感,甚至受到启发。所以,新式茶馆都很注意选址,开在流量大的地方。城市的流量以年轻人为主体,他们喜欢时尚或者有文化氛围的地方。

新式茶馆的本质是时尚社交的第三空间。其实诸如星巴克之类的咖啡馆就是充分发挥第三空间属性的典范。

记者:“第三空间”在城市的定位是怎样的?如何发挥它们的作用?

夏雨:“第三空间”是美国社会学家雷·奥尔登堡从城市及社会研究角度提出的概念。家,即居住的地方是第一空间;办公场所,即工作的地方是第二空间;第三空间指的是住处和工作场所之外的非正式公共聚集场所。

一个人在第一和第二空间里,需要担任各种角色,比如家长、孩子、领导、下属等,而在第三空间相对真实和平等。所以,第三空间的表达不尽相同,有休闲的空间、商务的空间,有些是交友的空间。

我发现一个有意思的现象。过去我们常在家里招待客人,客人最多的时候是家里没客厅的时候,大家坐在桌前、床前交谈。现代家庭的客厅越来越大,可是客人不来了,因为都去第三空间了,那里变成了社交目的地。这是因为城市的第三空间越来越丰富,城市里不断冒出有特色的第三空间,比如咖啡馆、茶馆、书店、公园等。

而且第三空间的功能越来越多,比如书店光靠卖书无法吸引消费者,所以增加休闲咖吧、文创、家居生活品等功能。茶馆也是如此,单纯地喝茶无法吸引更多的人群,就像星巴克卖咖啡豆、漂亮的杯子等。所有空间都围绕着如何让人放松、人与人之间融洽相处、满足人们的消费需求等打造。

记者:从新式茶馆的探索来看,方便交流、好玩有趣,甚至能带来心灵慰藉的第三空间更受欢迎。现在,各个国家都在开发第三空间的不同功能。比如新加坡在国家美术馆开设了静心房,我国一些城市将酒吧改造成动感单车俱乐部,打造集体健身的概念。

夏雨:是的,城市里不断会涌现新的第三空间,有新花样、新玩法,充满无限的想象。这都是一种新消费趋势,尤其是打造场景体验的消费。年轻人喜欢的第三空间,除了有社交的属性,还需要悦己,让自己舒服和愉悦,所以年轻人喜欢为氛围感买单。

第三空间会不断变化,自然生长。新式茶馆今后也会有所变化,至于如何变化和发展,我们不必去预测,也很难预测。第三空间是根植于城市土壤的,就让它们自由地生存和生长,带给我们惊喜。

栏目主编:龚丹韵
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