以“首”为名，打开上海，首发经济正在成为上海全力打造国际消费中心城市的一张名片，上海连续三年发布“年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。记者从5月7日晚上举行的2023上海全球新品首发季暨静安区“五五购物节”启动仪式上获悉，2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44。对比2021年，尽管遭遇疫情不利因素，2022年度首发经济活跃指数仍有小幅提升，凸显首发经济的发展韧劲。

首发季或品牌主题日活动精彩纷呈

2023上海全球新品首发季为期1个月，其间，各大国际国内品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店，纷纷举行首发季或品牌主题日等活动。

如，百年德国高级珠宝品牌沙夫拉特，在张园亚洲首发高级珠宝“翩跹”PIROUETTE系列，擦出百年品牌与百年地标的首发火花；亿宝珠宝通过限时店现场展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，带来泰坦尼克号的爱情追忆；保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”，中国同步发售18件限量款全部落户上海张园；“下田光艺术星球之旅”全球首展抢滩上海；雅致瓷器带来当代瓷艺体验快闪特展《瓷艺天成》。

优衣库联动华东地区超270家门店，将全球新品首发热潮辐射至长三角地区，首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶、UT潮玩馆等精彩潮玩体验，上海南京西路全球旗舰店更是变身“五五新品专区”打卡点，打造丰富首发体验；乔治·阿玛尼Mare夏日胶囊系列限时店活动全国首站落户恒隆广场；本土品牌林清轩带来全新山茶花抗老面霜的全球首发；潮牌蕾虎以“夏之梦旅 Let's summer”为题，推出多款首发新品；HEYONE SPACE全国首展登陆静安大悦城。

活动期间，预计300多个国内外品牌将举行首发季或品牌主题日活动。

优衣库上海南京西路全球旗舰店变身“五五新品专区”打卡点。

5月7日—14日，欧莱雅、雅诗兰黛、伽蓝集团、资生堂、豫园时尚、BY FAR、沙夫拉特、亿宝珠宝、善宝库、欧陆之星、日内瓦之声、写意空间、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡玛特、奈娃家族、美珏MEJJY、WOO 妩、NINA NINO、优衣库、罗莱、内野、薇姿、永久、林清轩、永璞咖啡等60多个国内外品牌和企业，将在张园和吴江路开设为期1周的限时快闪店，并举办丰富多彩的首发活动。

本土品牌林清轩在吴江路上开设限时快闪店，并全球首发全新山茶花抗老面霜。

今年前4个月上海新增各类首店375家

首届“五五购物节”期间，上海首创“全球新品首发季”活动IP，经过四届积累，已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台，在此基础上，各区进一步探索发展首发经济的长效机制。

如，静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园，规划近50%的空间专属为国际新品牌开展品牌新品首发活动。又如，长宁区聚焦线上零售新消费品牌，及时对接区内特色商业街区和高品质商圈载体资源，支持品牌从线上走到线下。宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策，明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的，经认定后，给予按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最多达500万元。

另据记者从5月7日的仪式上获悉，2022年，上海新增各类首店1073家，规模和质量继续保持全国城市首位。2023年1—4月，又新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达14.9%。

2023上海全球新品首发季活动期间，预计逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪在国药中服免税店落户全球首家护理体验店、中国首家免税旗舰店；雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；乐高集团推出上海数字化零售首店等。 

市商务委还发布了全国首份上海“品牌首店地图”。上海“品牌首店地图”由中商数据与腾讯地图携手，汇总了4年来700多个代表性品牌首店，以数字化方式呈现上海这座城市各类首店的魅力。消费者通过腾讯地图APP可以快速便捷地查看附近的品牌首店，快速筛选“购物”“美食”“娱乐休闲”等分类标签，查看店铺详细信息，并一键导航前往。