2023年“五一”假期收官，5年来“最旺‘五一’”名号已加冕在即。携程、去哪儿、马蜂窝、同程、途牛等旅游平台今天发布的“五一”出游报告数据显示，“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年“五一”增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。

“今年‘五一’旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。

长线游爆发，飞机出行平均距离1638千米

疫情后的首个小长假，国内游客旅行热情高涨。报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638千米，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389千米，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。尽管国内航班运力已基本恢复至常态，需求的攀升仍十分迅猛，报告显示，今年“五一”前后机票搜索热度较2019年大涨162%，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。

在去哪儿平台上，今年“五一”国内热门城市机票预订量超过疫情前五成，热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。从旅客结构来看，“打工人”群体是“五一”出游的主力。儿童和中小学生旅客比例上升，超过10%。3-4月活跃的大学生“特种兵旅游”爱好者以及银发群体，则选择在“五一”休养生息，静待错峰出行。

出境游方面，“五一”假期国际航班恢复至2019年同期四成左右，搜索热度较2019年增长超过60%。从中国大陆出境、人次目前超过2019年同期的热门航班目的地包括：中国澳门、阿联酋、马尔代夫。假期跨境单程含税机票均价为2104元，较2019年增长34%。

跨省酒店预订占比超7成，景区看山海也看人海

今年“五一”假期，不少用户下单了近三年间距离跨度最远的酒店。报告显示，“五一”假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。

从国内酒店预订热门地来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东、四川位居前五名，上海、北京、福建、湖北、湖南五省市紧随其后。值得注意的是，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。

随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。报告显示，今年“五一”假期，旅游平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店，其预订量相比2019年同期均出现倍增。

逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，“五一”期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年“五一”同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。上海、北京、广州、成都、杭州市民游客成为最热衷于乡村游的人群。值得关注的是，今年“五一”乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为乡村旅游的绝对主力。

今年“五一”，许多人在景区看山看海，也看了人山人海。报告显示，假期国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年“五一”增长超2倍。旅游平台上周边游景区人次数据显示，五大周边游热门景区分别是：上海迪士尼度假区、拙政园、黄山风景区、峨眉山和华山。

烧烤、熊猫、螺蛳粉，特色旅游标签带动城市消费

烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉……形形色色的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。一顿淄博烧烤、一次熊猫“花花”见面、一件青花瓷文创产品、甚至一碗螺蛳粉，都成为大家对一座城市“非去不可的理由”。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

今年，释放消费潜力、提振经济复苏成为各城市的关键词。许多城市都希望成为下一个淄博，通过特色旅游产品撬动数倍的旅游消费增长。对此，旅游行业人士表示，淄博火遍全国不仅是因为烧烤的烟火气，更是因为当地真抓实干的政府、诚信经营的商家和热情好客的市民为旅客带来的良好出游体验。“今年旅游业需求端仍有巨大潜力待释放，端午、暑期、‘十一’将迎来一波又一波出游高峰，游客也在寻找‘下一个淄博’。旅游目的地要实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”