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提升服务消费,全城联动打造“乐嗨上海”假日文旅品牌
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来源:上观新闻 作者:秦东颖 2023-03-23 17:15
摘要:上海将持续做大“乐嗨上海”文旅品牌。

“全年乐享全民盛惠”为主题,2023年上海促消费活动将覆盖全年。记者从23日召开的市政府新闻通气会获悉,作为服务消费的重要组成部分,市文化旅游局将推动文旅消费市场创新扩容,提升文旅品牌的国际影响力。

上海正加快建设国际消费中心城市,文旅业是流量型城市的入口,也是服务型经济的引擎。市文化旅游局产业发展处处长胡恩同介绍,上海将大力促进文博艺术消费。发挥上海文博、美术和演艺资源集聚优势,深化实施上海“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”,持续推出“何以中国”“对话世界”“何谓海派”文博美术大展,提升乐游上海艺术季品质,打响“演艺大世界”品牌,让“到上海看美展”“看一场戏、爱一座城”成为必游项目。

上海是国内热门的假日旅游目的地。今年,上海将结合五一、国庆长假和端午、中秋等传统节日,全城联动做深做实“乐嗨上海”假日文旅品牌,策划推出富有“文化味、海派风、时尚潮”的假日文旅活动,做大假日经济蛋糕。同时,推动“文旅+”和“+文旅”,培育红色初心游、沪郊生态游、科普工业游、非遗古镇游、时尚夜间游、江河亲水游、街区建筑游、新城休闲游、数字体验游、文博艺术游十大主题都市游精品。

深化文旅品牌化打造。上海将深耕细作“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺新空间”“家门口好去处”“海派城市考古”等都市文旅品牌,培育更多“上海专属”文旅IP引领“深度游、微旅行、慢生活”消费新时尚。

做优文旅国际化宣推。深化“乐游上海”全媒体矩阵建设,激活做优多语种的城市文旅外宣官网,优化“图文+直播+视频”的跨渠道、组合式宣推模式,提升上海文旅国际吸引力、传播力、影响力。

聚力做强文旅节展平台。对标最高标准、最好水平,办好917乐游云购”文旅消费季,首创网络视听创作者大会,迭代升级中国上海国际艺术节、上海国际影视节、上海旅游节,上海旅游产业博览会,放大重大节展聚资源、展形象、领潮流、促消费的溢出效应。

今年,上海将举办6个主题消费季。分别是“迎春消费季”“暑期消费季”“金秋购物旅游季”“拥抱进博首发季”“网络购物狂欢季”和“跨年迎新购物季”。

迎春消费季2月下旬-4月下旬)将结合踏青郊游、迎春赏花、家居焕新等消费需求,举办2023春季国际建材家居潮流展、MODE服装服饰展、国际珠宝展、国际花博会等重点展会;全国马术场地障碍赛等体育赛事;上海之春国际音乐节等文化节庆;举办汽车嘉年华、春季家装节、上海时装周2023秋冬新品发布等重点活动。

暑期消费季7-8月)将结合暑期休闲、亲子家庭等消费需求,举办ChinaJoy动漫展、亚洲宠物展、茶博会等重点展会;2023全国青少年飞镖锦标赛、2023中国保龄球巡回赛、2023中国超级跑车锦标赛等体育赛事;举办仲夏生活节、城市沙滩啤酒节等重点活动。

金秋购物旅游季9-10月)将结合金秋旅游、购物休闲等消费需求,举办中国家博会等重点展会;2023世界斯诺克上海大师赛、2023斯巴达勇士赛上海站、2023CTCC中国汽车场地职业联赛等体育赛事;举办上海时装周2024春夏新品发布、上海旅游节等重点活动。

拥抱进博首发季10月中旬-11月中旬)将结合中国国际进口博览会等重大展会,联动2023全国帆板大师赛等体育赛事、上海国际艺术节等,举办拥抱进博首发季活动,推出国别商品文化缤纷月、引领性本土品牌发布秀等特色活动,放大进博会溢出效应,推出一系列品牌首发首秀活动,推动国际品牌“引进来”和本土品牌“走出去”双线并行。

网络购物狂欢季11月中旬-12月中旬)将结合双11、双12等网络购物优惠活动,举办11直播月活动,联动各大电商平台,让直播电商走进都市生活圈,带动消费增长。推出“双十一大促直播”、“购物狂欢季直播”、“双十一狂欢节”、“双十一宠粉节”等重点活动。

跨年迎新购物季12月中旬-20242月中旬)将结合跨年、元旦、春节在全市组织开展跨年迎新和新春新潮两大主题活动,营造欢乐祥和的节庆气氛。推出跨年迎新购物季新年宣传片,举办豫园迎新游园灯会、外滩枫径、安义夜巷新年市集、淮海路亮灯仪式、老字号年货节、网购年货节等重点活动。

栏目主编:李宝花 文字编辑:李宝花
题图为游客在外滩赏景。孟雨涵 摄。
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