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哪里的她最爱玩?女性“五一”订单量超男性110%
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来源:上观新闻 作者:李宝花 2023-03-08 16:09
摘要:女性在旅行消费领域十分活跃。

今天是国际劳动妇女节,一项最新发布的《2023“她旅行”消费洞察报告》显示,今年以来女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍,旅游消费均价高出男性近一成。钟情于自然的她,2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍;跨境旅行放开以来,迫不及待看世界的她,出境订单占比较男性多6个百分点;运筹帷幄的她,预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

亲近自然、疗愈身心成“她旅行”中心诉求

2023年开启以来,国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求,“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。携程平台数据显示,2023年至今,女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍,活在当下、说走就走成为疫情后女性文旅消费的重要态度。

哪些城市的“她旅行”最出彩?《报告》展示,北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。女性用户订单量TOP30城市中,订单量同比增长最多的城市包括:西安(近61倍)、苏州(近45倍)、杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨(均超过20倍)。

不被定义的“她旅行”有什么特点?仪式感、反差萌、自然系三大特征明显。数据显示,从2022年底开始,关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中,72%为女性。远可飞芬兰追极光、近可家门口五星酒店跨年,女性旅行者的仪式感靠自己获得。

在旅行目的地选择上,今年以来,山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地,辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也受到女性用户青睐。“五一”期间,旅游平台上这五个省份及地区的女性搜索量同比增幅均超过30倍。

疫情以来,亲近自然、疗愈身心成为女性用户的中心诉求,旅行是最佳疗愈方式之一。今年以来,女性在自然乡野间投注更多心力和财力,乡村旅游订单同比增长达到54倍,露营产品订单同比增长32倍。

这些城市的她“五一”迫不及待出发

见天地、见山水、见自己,在通往更大世界的路上,女性从来没有停止探索的步伐。随着跨境旅行的恢复,“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。数据显示,1月8日至3月5日,出境游订单中女性占比达到53%,高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地前十为:中国香港、中国澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消费者的底气。尽管“五一”假期还有近两个月,女性旅行者们已早早开启了筹划。截至3月5日,预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%,其中出境航班订单中女性占比达56%。

哪些地区的她在“五一”假期中最迫不及待要出发?截至3月5日,女性用户下单最多的城市TOP10为:上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

既爱独自出发、也爱省心之旅。今年私家团产品中,女性用户订单量占比为57%,高于男性用户订单量14个百分点。一方面女性用户整体更偏爱安全可信赖的旅行、愿意付更多金钱享受品质服务,另一方面,女性用户为家人预订旅行也占据部分比例。

携程研究院高级研究员谢晓青表示,“她经济”蓬勃发展之下,以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展。其中,旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱,也成为推动疫后行业复苏的重要动力。旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道,促进“她力量”进一步绽放。

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