今天是国际劳动妇女节，一项最新发布的《2023“她旅行”消费洞察报告》显示，今年以来女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，旅游消费均价高出男性近一成。钟情于自然的她，2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍；跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点；运筹帷幄的她，预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

亲近自然、疗愈身心成“她旅行”中心诉求

2023年开启以来，国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求，“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。携程平台数据显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，活在当下、说走就走成为疫情后女性文旅消费的重要态度。

哪些城市的“她旅行”最出彩？《报告》展示，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。女性用户订单量TOP30城市中，订单量同比增长最多的城市包括：西安（近61倍）、苏州（近45倍）、杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨（均超过20倍）。

不被定义的“她旅行”有什么特点？仪式感、反差萌、自然系三大特征明显。数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。远可飞芬兰追极光、近可家门口五星酒店跨年，女性旅行者的仪式感靠自己获得。

在旅行目的地选择上，今年以来，山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地，辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也受到女性用户青睐。“五一”期间，旅游平台上这五个省份及地区的女性搜索量同比增幅均超过30倍。

疫情以来，亲近自然、疗愈身心成为女性用户的中心诉求，旅行是最佳疗愈方式之一。今年以来，女性在自然乡野间投注更多心力和财力，乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍。

这些城市的她“五一”迫不及待出发

见天地、见山水、见自己，在通往更大世界的路上，女性从来没有停止探索的步伐。随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。数据显示，1月8日至3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地前十为：中国香港、中国澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消费者的底气。尽管“五一”假期还有近两个月，女性旅行者们已早早开启了筹划。截至3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中女性占比达56%。

哪些地区的她在“五一”假期中最迫不及待要出发？截至3月5日，女性用户下单最多的城市TOP10为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

既爱独自出发、也爱省心之旅。今年私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。一方面女性用户整体更偏爱安全可信赖的旅行、愿意付更多金钱享受品质服务，另一方面，女性用户为家人预订旅行也占据部分比例。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展。其中，旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也成为推动疫后行业复苏的重要动力。旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。