轨交2号线娄山关路站上盖、上海金虹桥国际中心地下一楼，挂着“新华一城书集”标志的书店已悄然试营业一段时间。明天，作为新华传媒全新品牌“新华一城书集”的首家主力门店，这家千余平方米的新书店将正式迎客。

书架高耸，仿佛置身“书天书地”

走进书店，这里的书架相较传统新华书店更高，书架中还偶有空格，内置绿植盆栽。“新品牌在店内设计上，更突出阅读氛围的营造。”新华传媒总经理助理江利说，高耸的书架是书店有意为之，“令读者走入其中，便有‘书天书地’之感，而绿化绿植营造的清新自然气息也与书香相得益彰。”

与新华书店、上海书城品牌相比，“新华一城书集”品牌定位800至1000平方米、位于主要商业集聚区的中等规模门店。在金虹桥店，还有一些特别设计——如童书专区采用阶梯式布置，方便孩子们坐下来，用自己喜欢的方式接触图书。针对区域内外籍人士和白领集聚的特点，外文书书架占比约10%，一改过去中等规模新华书店外文书罕有的局面。

今年内，新华传媒还将陆续在上海主要商业集聚区开出6至8家类似主力店，形成品牌规模优势。“未来的　‘新华一城书集’门店都将针对所在区域人流特点，挑选相应特点的图书，以体现‘书集（Collection）’的概念。”江利说，大到设立亲子阅读空间、定期推出互动课程，引进文创设计产品、使文化消费更丰富；小到全店覆盖Wi-Fi、开通微信支付通道，这些举措都是服务当代读者的阅读体验需求和消费习惯。

此外，店内还设有咖啡休闲区，欢迎读者品书小憩，而在同等体量新华书店里一般没有这样的配套。“现在，书店开设咖啡等餐饮服务很流行，我们的考量是咖啡营造的舒适休闲感。”江利说，书店还将引入文创产品，如设计感更强的“升级版”文具，进而发掘书店丰富的文化内涵，而这一切的核心仍是图书和阅读。

中小书店，丰富城市的书店形态

百货大楼、邮局、银行、新华书店，曾被称为各大城市十字路口的“四大金刚”。随着时代发展与变化，这些业态都受到不同程度的冲击。2006年至2011年，沪上新华书店由171家减至120家、上海外文书店由57家减至43家、上海图书公司门店由10家减至5家，民营书店受到的冲击则更大。2012年2月28日，上海出台政策扶持实体书店的发展，三年来，通过政策倾斜、资金扶持等手段，稳住实体书店数量、止住行业下滑态势。

与民营书店、特色书店以“小专精”取胜相比，国有新华书店仍是支撑城市阅读空间的主力军。江利说，目前连同上海书城品牌在内，新华传媒旗下书店仍有超过100家门店，大中小配比错落，覆盖本市所有区县。“实体书店的回暖趋势是明显的，去年新华书店销售额相比前年已有提升，虽然幅度不大，但留在实体书店的读者群逐渐稳定下来。同时，有特色的中小书店层出不穷，与新华书店一起，形成城市丰富的书店形态。”

相比一些中小书店的多元经营业态，在新华传媒旗下书店中，图书仍保持高占比，在江利看来，这是实体书店坚守和转型的一个缩影。“书作为书店的核心，是我们必须坚守的文化价值。转型则要围绕读者需求展开，通过丰富读者的体验扩展图书内容外延，包括开展阅读文化活动等形式，让书的内容动起来、活起来。”

在“新华一城书集”金虹桥店，还有一个单列书区——“新华一城书集”微信书店展示区，展示新上线的“新华一城书集”微店和微信公众号推荐书目。读者翻阅后可直接在微店下单，不但有优惠折扣，还享受“一本也包邮”的便捷服务。一方面推进线下实体店换标升级，吸引更多年轻读者；另一方面以微信书店服务读者，鼓励读者在朋友圈传播好书。

（本文转载自今日《解放日报》。编辑邮箱：shguancha@sina.com）