继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，近日，在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波也上了热搜。

对文旅局长们此起彼伏的短视频代言热潮，不少网友点赞：文旅局长们“花式卷”，真的下功夫了！不过，质疑的声音也不鲜见：文旅局长都来拍视频做网红，他们原有的管理职能谁来履行？对此，文旅行业专家提出，希望各地文旅局长们用视频代言的同时，能更着眼于提升当地的旅游软硬件设施，让游客能获得优质的旅游体验。

文旅局长视频代言成风

旅游局长想当网红？类似的争议其实早已有之。2020年12月，最早因为短视频代言而爆红的原任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙，因头戴绒帽、身着一袭红衣在雪原上策马奔腾而吸粉50万，引来众多游客关注昭苏的风景人情和农产品。

在此之前，贺娇龙已在直播带货上进行了很长时间的尝试。视频火出圈后，有人对她提出质疑：你是不是想当网红？舆论压力之下，她一度暂停直播。不过，让昭苏农产品销售出去的使命激励了她重开直播，并最终取得了扶贫带货交易金额高达1.4亿元的佳绩。目前，贺娇龙已升任伊犁州文旅局党组成员、副局长。

贺娇龙

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈；去年10月，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”。此次塔河县文旅局长都波在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言后，再次引起人们对于文旅局长视频代言所在目的地的热议。

左为随州市文旅局局长解伟

都波

除此之外，在短视频领域发力推介的文旅局长名单还有一长串：新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体走红；贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣，其身着黔东南民族着装的形象令人印象深刻；四川省眉山市青神县文广旅局局长余瑶，以清雅装扮表演中国书法；新疆塔城地区裕民县文旅局局长杨彩霞，在高山草原上扮起了红衣侠女……

对这些偏远地区的文旅局长而言，资金、人力、目的地知名度有限，若能以自身形象代言的方式出圈，在短视频时代无疑是值得尝试的选择之一。

专业的事还需专业的人做

文旅局长代言当地旅游资源蔚然成风，且有蜂拥而上的趋势。对此，北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这一现象出现，一是因社交媒体和短视频放大了传播效应，二是文化与旅游部门合并后文旅局有了文艺人才，使得这类推广成为可能。不过，因为有首发者成为网红而群起效仿，也可能引发令人厌烦的负面效应。

另外，尽管局长当网红对地方有一定曝光度，但个人推广与区域旅游资源、产品、品牌、形象推广不是一码事，专业的事还需专业的人去做。从长远来说，要通过短视频推广文旅资源，仍需聘请专业人员组织网红精做此事，将网红行为更加丰富化、多样化、生动化、特色化和品牌化；其二是导入地方资源、产品、品牌、文化乃至IP，而非单纯为歌舞而歌舞、为红而红，使网红真正成为文旅资源推广的载体。

上海师范大学特聘教授楼嘉军也认为，“卷”短视频的文旅局长比颜值、比才艺，确实很拼。 “不过，一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’没有必要，也会削弱宣传效果。”楼嘉军认为，更需要关注的是，短视频在吸引游客关注文旅局长的同时，是否能真正激发他们去了解目的地的风土人情和旅游资源。文旅局长们在短视频中呈现的骑马、射箭、书法等场景，游客抵达当地后是不是可以观赏、体验到类似的场景或项目，而不应只是视频中一场短暂的“作秀”。

“‘卷’短视频不应该成为方向。文旅局长们既要做风风光光的事情，更要做踏踏实实的事情，在提升当地吃、住、行、游、购、娱这些旅游要素上多下功夫，更多地着眼于为游客提供多样化的旅游体验和高品质的旅游服务。”楼嘉军表示。