今天上午，国务院港澳事务办公室发布“关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知”，包括取消经粤港陆路口岸出入境预约通关安排，不设通关人员限额。恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动。自香港、澳门入境人员，如7天内无外国或其他境外地区旅居史，无需凭行前新冠病毒感染核酸检测阴性结果入境等。

携程数据显示，通知发出后香港澳门目的地搜索量瞬时大涨超3倍，连带港澳跟团游产品浏览上涨180%。由于此前已有所准备，携程第一时间上线了近百条港澳团队游产品，包括半自助、私家团、自由行打包、目的地参团等。

来自同程平台的数据显示，消息发布后，大量游客登录在线旅游平台搜索相关信息，香港旅游搜索热度瞬时上涨超过371%，澳门旅游搜索热度上涨324%。关注香港和澳门地区旅游的游客主要来自广东、福建、上海、江苏、浙江等省市。

事实上，内地游客对港澳地区的热情自12月27日出入境政策优化以来已有显现，1月8日后有大量内地旅客前往香港地区。今年春节期间，飞往香港的机票预订量同比增长5.5倍，预订量位列目的地第二名。

伴随2月出境航班调整，内地赴港澳航班也迎来了新的利好。据统计，截至2月1日，内地至香港直飞航班每周班次近270班，始发地包含北上广、成都、福州、南京等26座城市。其中有4个城市（合肥、无锡、南昌、温州）2月起重新复飞。从近7日成交平均票价来看，超过20%的香港直飞航线价格低于2019年同期，其中国泰航空从杭州和南京直飞香港的两个航班价格较2019年打了7折以上。

多家旅游平台相关研究者介绍，中国香港和中国澳门是很多内地游客出境游的第一站，两地跟团旅游重新开放后，内地游客前往港澳旅游不仅更加方便，也将有更多旅游产品可选择。预计未来，2-10人的小型团队游、有鲜明出游主题的个性化旅游产品等，将陆续进入港澳旅游市场。此外，医疗旅游、研学旅游等新旅游生态也将成为内地游客赴港澳旅游的新选择。

中山大学旅游学院教授曾国军认为，港澳跟团游一旦恢复，将直接促进内地旅客数量回升，进而带动港澳旅游酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的复苏。从而进一步刺激旅游消费、延长留港澳时间、拉长消费链，让港澳更多的旅游企业和商家受惠于消费市场，带动旅游经济发展，促进和恢复旅游就业。

2月2日，香港特区政府“你好，香港！”系列活动已启动全球宣传，并宣布将向全球旅客和本地居民免费派发50万张机票以及覆盖餐饮、酒店、景点和商户的消费优惠券。这一大型宣传活动将香港的热度推上新高，其中马蜂窝北极星攻略“香港经典必游攻略”浏览量环比上升150%。