我的位置: 品牌 > 大区势 > 文章详情
上虞发布城市品牌口号和城市IP,“虞小娥”和“吉象”来了!
 (0)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:陈言 2022-12-08 17:17
摘要:今在上虞,遇见未来。

今在上虞,遇见未来。12月3日,“千年虞城·盛世绽放”上虞复县建城(丰惠)1200周年纪念活动暨第三届乡贤大会精彩举行,杰出乡贤群贤毕至,共话桑梓、共叙乡情、共谋发展。新时代上虞精神、城市品牌口号和城市IP正式发布,引起上虞干部群众和各地虞籍乡贤的广泛共鸣。

“今在上虞,遇见未来”入选城市品牌口号

上虞城市品牌口号征集活动日前已落下帷幕,经过多轮筛选,最终“今在上虞,遇见未来”入选上虞城市品牌口号。12月3日,笔者采访了上虞城市发展顾问应锋,作为绍兴市文化产业研究院院长、绍兴市文化产业促进会副会长兼秘书长的他,也是“今在上虞,遇见未来”城市品牌策划人,听听他对该品牌口号的解读。

应锋认为,这一城市品牌口号具有三个特点:独特性、时空性、开放性。

其独特性体现在书圣代言,独一无二。上海博物馆的镇馆之宝为王羲之所撰的《上虞帖》(唐摹本),全帖共七行58字,宋徽宗赵佶的泥金书题签“晋王羲之上虞帖”,许多人到上海博物馆都直奔这件国宝而去。1666年前,书圣王羲之挥毫写下的“今在上虞”,宛如一颗皇冠上的明珠,熠熠生辉,正是上虞这座城市最好的形象代言。

其时空性体现在古今辉映,致敬未来。“今在上虞”寥寥四字,让历史文化与未来愿景融为一体,穿越时空,意蕴深远,展示着炯乎万变的场景,让人身临其境,寄托无限的遐想。“今”,既是今天,也是当下,从王羲之的今到当下今天,乃至到未来的今,任凭时空穿梭岁月轮回,我们都在上虞。“在”用得极妙,充满着动感和活力,它是一种状态,一种存在,一种呼唤,一种希望。

其开放性体现在海纳百川,成就精彩。作为彰显上虞城市品牌形象,“今在上虞”,是一个独一无二的文化符号,前后可以包含着诸多“+”:既可以是产业在上虞、资源在上虞、文化在上虞、机会在上虞等,也可以是我在上虞创业、我在上虞度假、我在上虞结婚、我在上虞养老等。

“自古以来上虞人文荟萃,群贤毕至,是浙东唐诗之路的必经之地。”应锋觉得,今天的上虞,要擦亮王羲之“今在上虞”四个大字,打造上虞独具魅力的城市品牌,建设近悦远来的品质之城、幸福之城、青春之城、未来之城。

“上虞吉象”入选城市IP形象

上虞吉象由“虞小娥”和“吉象”组成。“虞小娥”从上虞历史中来,融合了中国传统女性的美好形象,又兼具新时代个性,这正是青春上虞所诠释的内核。“吉象”身采用越窑青瓷中的精品秘色瓷,身上采用吉祥纹饰和图腾,和头上的小鸟构成一幅象耕鸟耘的和谐景象;“吉象”也是一种精神符号,它是上虞人敦厚、朴实、勤劳、肯干的IP化身,彰显了上虞人的精神风貌,是奋进新征程的实干路径。

自今年9月份绍兴市上虞区启动征集城市IP形象活动以来,得到社会各界的积极参与。在专家初审初评、网民投票、主办方综合各方意见建议后,“上虞吉象”成功入选城市IP形象。12月3日,笔者采访了中国地域吉祥物IP联盟秘书长、“南孔爷爷”创始人徐明‍,谈谈他创作该城市IP的设计理念。

徐明做过很多城市的IP形象设计,虽然他不是上虞人,但到过上虞很多次,他认为,上虞的文化非常深厚,设计上虞城市IP形象之初给了他幸福的烦恼。“因为上虞的文化特别多,提炼起来反而较难,所以当时我们在构思IP时,团队反复讨论了很多次,认为上虞是个有爱的城市,又是一个充满活力的青春之城,要把上虞这种特质给提炼出来。”徐明说。

经过徐明团队的创作,最终设计出了“上虞吉象”这一城市IP形象。徐明进一步解读道:“考虑到当下国潮文化非常流行,IP创作应符合上虞广大群众的思维和审美。上虞是一座拥有众多文化符号的城市,通过创造有温度的城市IP,其实也是宣传这座城市的一种途径,希望大家能喜欢这个IP,从而自发地宣传上虞,让更多的人认识上虞、了解上虞。”

栏目主编:王娜 文字编辑:俞宏浩
图片来源:上虞区融媒体中心
专题
上一篇: 没有了
下一篇: 没有了
  相关文章
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载