笔者下榻的公寓，位于多哈阿尔萨德地区，全球大部分报道世界杯的记者，都住这里。一次坐错媒体班车的“意外”，让笔者得以走进世界杯历史上第一个“非注册媒体中心”。

图说：卡塔尔世界杯的官方主新闻中心问询处。

作为一名现场报道过6届世界杯、5届奥运会的“老司机”，笔者对于世界杯、奥运会的媒体服务差异，有所了解。世界杯以整个国家为主体举办，城市众多、球场分散，一般只设球场媒体中心（SMC）——报道世界杯的媒体记者，基本散落游走在各大城市。奥运会是以单个城市为主体举办，赛场接近、人员聚集，一直设有主新闻中心（MMC）——采访奥运会的记者，基本集中固定在一座城市。

图说：作为非注册媒体中心，世界杯“东道国媒体中心”的设计标识、硬件配置，几乎和主新闻中心一样。

25日，因疏忽坐错班车，笔者误入位于多哈市中心姆什莱布街区的“东道国媒体中心”。这也让我越发大胆猜测：体育情结浓厚的卡塔尔，把2022世界杯作为未来可能举办奥运会的“测试赛”！

统一标识，两个新闻中心成双胞胎

笔者是世界杯的官方注册记者，日常工作地点，在国际足联设立的主新闻中心。作为世界杯历史上国土面积最小的东道主，卡塔尔第一次借鉴奥运媒体运行模式，设置主新闻中心，大大方便全球记者的出行、工作和生活。

图说：硕大的媒体休息专区配置超大液晶屏，让没有现场采访资格的各国老记，安心看球。

带着好奇心，笔者走进“东道国媒体中心”，第一感觉就是“正版”：这里的形象标识、主体颜色、标志会徽等，和平时去的主新闻中心几乎一模一样，堪称“孪生姐妹”。进门后，眼前出现一个硕大的媒体休息阶梯，设计感极强。全球老记可以坐在宽敞的台阶上小憩，也能尽情发呆，当然也能发稿工作。一楼其余区域，是卡塔尔风土人情的当地文化推介，旅游文化氛围浓郁。

二楼是媒体工作间、新闻发布厅和媒体休息专区，也和主新闻中心的基本配置相同。甚至，这里同样设有摄影师服务台，为摄影记者提供尼康、佳能等最新款专业相机。作为现场通信与媒体执行董事，身穿白袍的诺阿米介绍，这里有300个共享媒体工位；新闻发布室可容纳140名记者和25个摄像机位置，新闻中心最多可以同时接待500名记者在这里工作。此外，还有4个演播室、1个广播演播室可供广播公司预订。

图说：媒体工作间的设置很专业。

一些被人忽视的细节，更是完全一致。不管是茶歇使用的一次性纸杯颜色、矿泉水的品牌，还是媒体班车的外形、涂装，几乎一模一样。就连这里的媒体用餐，也和主新闻中心一致：自助餐形式，每顿也是53卡塔尔里亚尔！

复制奥运，服务好全球媒体工作者

在笔者看来，卡塔尔世界杯的这个“东道国媒体中心”，完全借鉴奥运媒体服务理念，是奥运“非注册媒体中心”的复刻版。卡塔尔世界杯把服务媒体服务做到极致，让笔者感觉：卡塔尔是在用奥运会的“高标准”，降维式覆盖世界杯媒体服务。

所谓非注册记者，就是没有赛事的官方采访资格，无法进入赛场，无法采访运动员和教练，但会聚效东道主的政治、经济、社会、文化、教育、体育、旅游等各个领域。在媒介运营圈，有这样一个说法：“相比奥运会的注册媒体，非注册媒体可能是用放大镜甚至是显微镜，观察和报道东道主国家和城市。”

卡塔尔设立“东道国媒体中心”，就是专门服务没有国际足联官方采访证件的“非注册媒体”。如今，他们虽然无法进入赛场，但也不至于在街头游荡，而是可以前往球迷嘉年华拍摄世界杯的狂热氛围，可以在历史悠久的老街采访球迷，“东道国媒体中心”更给他们提供专业服务，卡塔尔的良好形象，就从这些媒体的镜头、版面和声音，在全球传播。

图说：相比主新闻中心的媒体茶歇区，“东道国媒体中心”多了一个阿拉伯甜品：类似糖饺的点心。

其实，奥运会设立非注册媒体中心，也是一种国际惯例。在1996年亚特兰大奥运会之前，根本没有非注册媒体的说法和做法。当时，很多没有奥运注册资格的媒体记者蜂拥打卡亚特兰大，他们既进不了场馆，也没地方采访，只能每天盯着“公园里的狗屎”之类负面新闻乐此不疲。

2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，吸取相关教训，开始设立非注册媒体运行制度，为这些远道而来但无法进入赛场的媒体进行服务。在雅典，很多非注册记者清晨去新闻中心用美味早餐，白天采访发稿，晚上参加篝火晚会，喝着啤酒唱着歌，日子过得既舒坦又充实。

图说：卡塔尔世界杯设立“东道国媒体中心”，志愿者、工作人员十分热情。

图说：作为非注册媒体中心，记者们无法前往赛场采访，由此“记者采访记者”是常规套路。

如今，卡塔尔人更进一步。在多哈采访已有一周，笔者就有一个强烈感觉：借助天时地利人和，东道主卡塔尔正在把奥运会级别的媒体服务标准，全面复制移植到世界杯的赛场内外。

体育情结，奥运会或是终极目标

在卡塔尔采访，笔者能深刻感到，这个国家对于体育有着超乎寻常的喜爱和重视。卡塔尔一直将发展体育产业作为国家发展战略之一——卡塔尔人明白，体育是国家宣传片，体育是营销旅游、文化输出的最好手段。

图说：2006多哈亚运会的点火仪式堪称经典。

自1993年以来，卡塔尔努力打造全球体育之国的国际形象。多哈每年都会举办一场ATP网球公开赛，而自1998年以来，职业高尔夫卡塔尔大师赛也顺利落户。在2006年多哈亚运会后，卡塔尔的办赛之路更是驶上了快车道。

如今，在卡塔尔举行和申办成功的国际赛事有：ATP男子职业网球卡塔尔公开赛、职业高尔夫PGA的卡塔尔商业银行大师赛、国际汽车越野锦标赛、国际马术联合会冠军巡回赛、WTA女子职业网球公开赛、国际田联钻石联赛、国际手球联合会超级全球锦标赛、国际自行车环卡塔尔赛、国际排联俱乐部世锦赛、足球亚洲杯、田径世锦赛、2023世界游泳锦标赛。

图说：国际田联钻石联赛多哈站。

图说：中国放弃举办的2023亚洲杯，花落卡塔尔。

2022年卡塔尔世界杯，是卡塔尔走向体育强国的一个重要砝码。值得观察的是，中国因故放弃举办2023年亚洲杯后，卡塔尔展现出极大热情。亚足联最终投票决定，卡塔尔成为2023年亚洲杯的举办地。这是继1988年、2011年之后，卡塔尔第三次举办亚洲杯。这也意味着，卡塔尔将在2023年、2024年，连办世界杯、亚洲杯、U23亚洲杯三项亚洲足球大赛。

至此，卡塔尔目前独缺人类体育赛事的皇冠明珠——奥运会。其实，卡塔尔之前曾申办2016年、2020年奥运会，但均未能如愿。根据半岛电视台2020年的报道，卡塔尔奥委会已经提前12年，向位于瑞士洛桑的国际奥委会总部致函，传达希望申办2032年奥运会的意愿。一般来说，国际奥委会会提前7年确定奥运会的入围城市，卡塔尔如此早早放出风声，展现出志在必得的雄心。

不仅有石油，有巨额财富，更有着体育的雄心。卡塔尔奥委会在信函中明确：从来没有一届奥运会在中东举行过。奥林匹克五环，对包括我们这个地区的全世界人民而言，是和平、团结和希望的象征”。从这个角度，笔者从眼前这个并不极致奢华但十分专业的“东道国媒体中心”，看到了卡塔尔用世界杯练兵奥运会的“终极梦想”。