上海人游上海，让家门口的“诗和远方”成为上海人眼中的原乡

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来源：上观新闻作者：乐游上海 2022-09-07 11:16

摘要：“上海人游上海”有了更诗意的乡愁、更惬意的表达和更暖意的温度。

请大家注意个人防护，不扎堆、不聚集，

做到防疫“三件套”，防护“五还要”。

十年来，上海不断突出都市型旅游特点，把更多都市资源转化为文旅资源，并推进都市文旅资源迭代升级，持续丰富都市文旅消费供给。上海市文化和旅游局局长方世忠表示：上海是都市型的全域旅游，“近悦远来、主客共享”是上海作为世界著名旅游城市的主要特点。主客共享，体现城市高品质的文旅服务供给水平；人人“心动”，体现市民游客来自内心的满意度和幸福感。

“上海人游上海”新一季的推出，将上海都市文旅资源和人民的幸福生活链接起来，生动演绎了“五个人人”乐享城市的鲜活图景，也让“上海人游上海”有了更诗意的乡愁、更惬意的表达和更暖意的温度。

郊野公园

游上海有了更诗意的乡愁

作为在地理位置上最接近城市中心的郊野公园，既对接繁华的中心城区又连接广袤的乡野田地，正适合承载都市人“诗和远方”的情感。

建设主客共享的旅游目的地，既能够吸引“上海人游上海”，也能实现本地居民的文化权益和休闲需求的充分释放。在众多城市文旅新空间中，郊野公园是上海贯彻落实中央推进生态文明建设、实现城乡统筹发展要求的重要载体。近年来，上海市文化和旅游局认真按照李强书记对郊野公园功能提升的工作要求，重点在旅游品质提升、旅游宣传推广、旅游示范引领等方面加大工作力度。

2021年7月，市旅游发展领导小组办公室印发了《关于本市郊野公园建设A级旅游景区的指导意见》，进一步促进提升郊野公园旅游功能，推动郊野公园景区化与影响力，取得了一定的工作成效。2021年，列入统计范围的上海8家已开园郊野公园共接待游客数量676.73万人次，与2020年、2019年相比，分别增长60.07%、55.22%，郊野公园逐渐成为上海市民休闲好去处、赋能区域发展的新空间，成为上海建设世界著名旅游城市的重要载体。

在这份指导意见中，首先就强调了要积极提升郊野公园旅游功能。为此，上海市文化和旅游局会同相关部门、有关区围绕“吃、住、行、游、购、娱、公”七大要素，持续推动郊野公园整体配套设施进行整体提升。目前，长兴岛郊野公园已建成游客集散中心项目建设，将游客接待与文旅产业营销合为一体。青西郊野公园实施了游客服务点位提升、市政基础设施及科普研学基地、游客中心二期等项目。广富林郊野公园积极优化交通出行，已经拥有8条公交线路，并与周边文化旅游资源进行有效联动。

在上海市文化和旅游局的指导下，廊下、长兴岛、浦江等三家郊野公园创建了4A级旅游景区，漕泾郊野公园也启动了3A级旅游景区规划编制，拟于2022年创建3A级旅游景区。

与此同时，上海市文化和旅游局通过对郊野公园所在地域的民俗文化、历史文化和景观元素文化的资源梳理，指导鼓励各郊野公园引入专业化旅游策划机构，加强农村民俗、节庆活动的组织和开发，打造了上海郊野公园的一系列IP和文旅吸引物。2021年浦江郊野公园举办了首届“花园生活节”，包括艺术画展、戏剧演艺、研学探秘、体育休闲等在内的20余项主题活动，受到了广大市民的欢迎。今年秋季，第二届“花园生活节”也将如期举行。嘉北郊野公园的稻草IP，围绕 “吃稻”“看稻”“听稻”“知稻”“玩稻”，将自然生态和市民喜闻乐见的生活方式、休闲元素融为一体，形成了公园最受欢迎的品牌之一。

郊野公园的引领作用正在日益突显。青西郊野公园深度挖掘“生态绿色”文化理念，发挥融合文化、生态、休闲等功能发展优势，并加强与青浦、吴江、嘉善等地区的文化旅游联动，打造联动周边、辐射长三角的湿地型郊野旅游目的地。随着郊野公园的建设，公园为村民们提供了不少就业岗位，还为村民们搭建农特产品自产自销的交易平台。上海市民来到这里吃农家饭、住农家屋、享农家乐，体验莲湖村这个集农业休闲、文旅创意于一体的田园综合体，感受这座美丽乡村的时代魅力。

上海市文化和旅游局在思考如何继续提升郊野公园功能，增强文旅服务品质和内容。比如将鼓励引导郊野公园引入专业第三方民宿运营托管平台，打造一批彰显郊野特色、体现自然野趣的特色精品民宿。同时加强郊野公园客流趋势分析，对人流相对较少的郊野公园，实施精准引流措施及加大宣传推广力度；对人流相对较多的郊野公园，研究增加提供旅游服务能力及相关配套措施的供给，配合属地区域加强与周边景区联动，实现客源有效分流。

艺术之美

品上海有了更深厚的载体

目前，上海拥有400余家文博场馆和剧场剧院，每年推出演出4万余场、各类展览2000多个。美术馆、博物馆、演艺资源集聚已经成为上海的突出优势，也是最优质的文旅资源。去年，全市博物馆、美术馆共接待观众2267.6万人次，相比疫情前的2019年增长了10.7%。市民游客对文博知识的渴求、对艺术之美的追求非常强烈，正是在这样的背景下，“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”创新实施正当其时，这也让市民游客品味上海有了更惬意的表达和方式。

在往季“上海人游上海”推出线路和活动的基础上，“上海人游上海”新一季“以文塑旅、以旅彰文”的特质持续得到彰显，首推“乐游上海艺术季”，让市民游客充分感受上海这座国际文化大都市的魅力与风采。

作为上海博物馆“何以中国”文物考古大展系列首展，《宅兹中国——河南夏商周三代文明展》成为大家争相预约观看的大展，甚至就连诺贝尔文学奖得主莫言也连续两天亲临展览现场；中华艺术宫（上海美术馆）将推出年度艺术大展“何谓海派”系列展首展；舞剧《只此青绿》《永不消逝的电波》《朱鹮》将在金秋先后献演上海舞台，各类名家经典、首演首秀、主题展演高潮迭起；乘上一部“穿越时空”的地铁，在魔都一众地标级文博场馆中来一场艺术化的“海派城市考古”……“上海人游上海”，尽情体验身边的“诗和远方”。

流量入口

爱上海有了更暖意的温度

文旅是大产业、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。当前文旅需求端呈现出的变化之一，就是以近处风景和在地生活为导向的休闲特征更加突出。有专家指出：上海假日文化旅游消费的主力群体正逐渐从外地游客演变为上海本地客源的新结构。

如何把更多的都市资源转化为文旅资源，让市民游客在游上海、品上海中更加爱上海，建立与这座城市更深的情感链接？这是值得持续思考和探索的命题。为了提升高品质的文旅消费供给，上海市文化和旅游局持续升级“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“家门口好去处”“海派城市考古”等上海文旅大IP，不仅通过上海文旅大IP为“上海人游上海”带来流量新入口，还在深化文旅融合、聚焦提升市民游客体验度等方面，有了更多创新举措。有了上海文旅大IP的助力，“上海人游上海”正日益成为助推上海文化和旅游高质量发展的新动能。