6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》（以下简称“规范”），进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。

“规范”共包括18条，涵盖“网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德，坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、‘饭圈’乱象、拜金主义等不良现象，自觉抵制违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为，应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境”等重要内容。

上海辟谣平台梳理发现，相关“规范”强调了直播平台的审核职责，需将那些迷惑公众的“假权威”阻挡在直播之外。

“规范”明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

在上海辟谣平台此前的查证中，发现有不少造谣者会用专业服饰误导公众。比如，身着白大褂的主播自称是医生、研究人员，身着西装的自称是律师、教育专家等，讲述的内容却是有违科学常识。例如，此前有一名主播身穿白大褂，声称口罩有毒，要“抖一抖”才能用，却不说明自己的真实身份，所谓“口罩有毒”的说法也被疾控部门辟谣；还有一位“*校长”出现在多个网络视频平台，西装笔挺，自称是哥伦比亚大学硕士，担任过多所学校校董、校长，由此分享教育理念，可从未提供过令人信服的身份证据……

而根据“规范”，类似的“假权威”或“存疑权威”主播将不能进行网络直播。直播平台需核实他们的身份，才允许发布视频内容。

“规范”还指出，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现31种行为，其中包括编造、故意传播虚假恐怖信息、虚假险情、疫情、灾情、警情，扰乱社会治安和公共秩序，破坏社会稳定；侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益；对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容的行为。

在上海辟谣平台此前澄清的谣言中，有不少与以上不当行为相关。部分网络主播为通过卖惨、造谣等博取眼球，赚取流量。对此，“规范”已经明确，网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格落实对网络主播管理的主体责任，建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。有关行业协会对违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响的网络主播要定期公布，引导各平台联合抵制、严肃惩戒。

国家广播电视总局人事司负责人在就《网络主播行为规范》答记者问时还明确，“规范”所指的“网络主播”是指通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜等人员。此外，结合当前新技术发展，《行为规范》还将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围。