周末的傍晚，上海市中心一处露台上，三五成群的年轻人举着酒杯撸着串，在露天电影屏幕前拍照打卡。十来顶形态各异的露营帐篷和远处高楼里的灯光，成为他们打卡休闲的绝佳背景。同一时刻的长兴岛郊野公园附近，十多名年轻人相聚在这里的一处林中草坪，搭起帐篷和天幕，摆开桌椅、烤箱等物品，在夜幕下做起了美味的蛋糕……

类似的场景，6月以来每个节假日的上海几乎都在上演。当疫情限制了人们追寻“诗与远方”的脚步时，露营正以肉眼可见的迅猛速度在年轻群体中走红，并由此分化出城市露营、郊野露营等不同分支，各有各的玩法。

方兴未艾的露营热，满足了人们亲近自然、社交分享的需求，但轻投入、可复制性强的特点，也令当下的露营面临着一拥而上、场景雷同、缺乏规范等问题。行业人士预测，在一段时间的火热后，露营领域将面临一次洗牌和规范。

城市露营、郊野露营遍地开花

上周五晚6时半，上海市中心的一处四楼露台上，夕阳在远处高楼上投下一片金光，十多顶帐篷分布在露台上的木质地台两侧，中间过道上摆着一些绿植和桌椅。先期到来的年轻人已选好位置三五成群坐下，有的在露台上点了一些酒水饮料，还有一些人带了外卖吃。

7时整，入口处仍有人排队等候入场，露天电影已正式开始。当天放映的电影是《复仇者联盟3》，不过比起电影，更吸引年轻人的是由旧木头打造成的电影屏幕区。在屏幕前就着露台和远处高楼的灯光拍照，是来这里消费的人们的“招牌”动作。

年轻人热衷在露天电影屏幕前打卡拍照 孟雨涵 摄

初次来到这里的年轻女孩小萌，正和闺蜜一起与一只名为“八万”的羊驼互动。这只灰白相间的羊驼颜色相对少见，平时的食物是苜蓿草。见的人多了，它习惯于大家和它合影，也时不时调皮地咬咬女孩们披散下来的长发，引起一阵惊叫和笑声。

这只是上海市区的城市露营点之一。在北外滩、在南京西路、在陆家嘴，这样的城市露营露台遍地开花，人们在这里享受下午茶、咖啡或美酒，看露天电影、撸串，只为在忙碌的工作之余感受下放松的感觉。充满野趣的露营帐篷与城市中高楼大厦形成的反差，给了人们一种新奇感。

同样是在周五下午，一群露营爱好者已提前离开城市，相聚在距离长兴岛郊野公园几公里外的一处林中草地上，旁边是一条清澈的小河。下午3时集合后，他们一起开着车来到长江滩涂边看风景、抓小螃蟹、拍夕阳，傍晚回到小河边支起帐篷和天幕，摆好桌椅乘凉。女孩们则合作烹制出了一枚兼具颜值和美味的蛋糕，让大家就着星空和虫鸣享受美味。

长兴岛郊野公园附近的林地露营  

在金山廊下生态园和枫泾中国农民画村，两处露营地也正在紧锣密鼓地筹备中，预计将分别于本月下旬和7月启动试运行。在这里，人们可以租上一顶帐篷休闲小聚，也可以自带帐篷安营扎寨，然后参加营地里学做土灶菜或画画的活动，吃吃营地配套的火锅或烧烤餐，晚上再住进旁边的房车营地或小木屋；淀山湖旁的一处露营地，端午假期也一度迎来了近700名游客……

当身边越来越多人加入露营大军，社交媒体上有关露营的话题不断，露营已成为当下最炙手可热的旅游方式之一。从在露台上喝下午茶、品咖啡品酒的城市露营，到设施成熟处直接入住的帐篷酒店式、提供基础设施和帐篷搭建场地的营地式露营，三五好友相约亲近山水的纯郊野露营，露营热正分化出一些小的分支，也初步具备了各自的特色。

露营为什么这么火

露营火爆的程度，即使是资深露营玩家薛建强，也表示“火得有点看不懂”。

好几年前，薛建强就和朋友们一起玩露营。他们时常三五好友相约，选一处风景美丽人又少的山林或湖边停下来，然后支起帐篷一起聊聊天、吃吃烧烤，享受自然之趣。“但是现在去一些露营地，发现没以前那么好玩了。一是营地资源变紧张了，二是露营的人太多，找不到清静的感觉。”现在，他和几个朋友合作成立了一家公司，专门接一些小规模的露营服务，每次都能招到不少人一起玩。

同为露营爱好者、如今是春秋旅游精致露金山营地负责人的胡易安认为，露营大热的原因之一，是其贴合了年轻人热爱社交、喜欢分享的需求。

和早先人们眼中的户外“吃苦式”露营不同，当下流行的主要是精致露营，在露营中融入了相对精致的生活方式，更讲究舒适度、节奏也更休闲。目前，精致露营的主力是90后、00后和亲子客群，他们热爱旅游，也喜欢社交和分享。“精致露营场景很适合拍照，再通过小红书这样的社交平台推送，会有更多人愿意尝试这种休闲方式。”

“红窑”营地高颜值的精致露营，为年轻人所喜爱

另一方面，市场驱动也成为露营大热的原因之一。疫情影响下，出境及国内长途旅游受到诸多限制，周边短途游、户外经济和周末经济相对升温，露营成为这类短途旅行方式中相对新鲜的方式，由此催生出了更广泛的应用场景。如在城市里的各种露台上打造的露营场景以前不太常见，但商家搭建出这样的场景后确实能吸引到一部分消费者。现在在社交媒体上搜“城市露营”，会出现大量的相关打卡场景。

对于露营热，中国文化管理协会文化旅游专业委员会顾问、北京青蓝文旅规划设计院院长马牧青认为这并非偶然。短期看，露营热是由于疫情导致出境游、跨省游的暂时中断而憋出来的“大招”，是因为城内、社区内乃至家庭内的“休克式”封闭而释放出的向往自然和自由的情怀；长期看，则是前几年休闲旅游市场自然发生、发展的结果，有市场层面自发的萌动，有政府层面的推动，也有聪明的商家机构的催动因素。

从实际效果看，嫁接了露营元素后，原本客单价不高的短途游、城市休闲项目的价格的确有所提升。如浦东一处名为“红窑”的营地，针对露营“小白”开放的拎包入住式帐篷酒店为每晚688-888元，自带帐篷入住营地的每人收费150元；春秋旅游在金山打造的两处露营地，仅租用帐篷不含餐的费用初定约每人60-100元，含下午茶、晚餐及主题活动的套餐则从300-500元不等；主打下午茶、咖啡、酒水饮料的各类城市露营，收费则从50-200多元不等。疫情下风行起来的露营，已发展出较为丰富的产品形式。

紧靠河边的露营地提供皮划艇等水上运动

露营领域面临进一步规范

值得注意的是，被戏称为“有草坪的地方就有帐篷”的露营热，在迅猛发展的过程中也暴露出一些短板。社交媒体上大热的城市露营，其打卡场景无非帐篷、串灯、露天电影、喝酒撸串，风格大同小异，很容易被抄袭；部分带帐篷酒店的营地，其配套的移动式卫浴设施数量有限，并不适合夏天大批量人群入住；一些游客自发的郊野式露营，则面临着环保和污染、安全防卫、不当场地乱扎营等问题。

此外，由于做露营地是一种相对轻资产、小规模的投资，当下不少手里有土地资源的人都已加入进来，导致露营过度商业化，脱离了露营的本质。“红窑”营地负责人奚家欢说，露营文化源自北美、北欧一些国家，原本是人们想暂时逃离城市和日常生活，去户外体验自然的一种休闲方式，出门露营几乎没什么大的花销，也提倡自己在户外动手做一些美食、手工等。“但现在我们的很多商家把露营做成了打卡‘景点’，卖帐篷房、餐饮和露营装备成了主业，对露营文化本身的传播和服务活动上的配套还不太够，希望将来整个行业在这方面能有所改进。”

针对当下露营热中暴露出的种种问题，市场也在运行发展中不断纠偏。为了防止被跟风抄袭，经营着一处城市露营点的郭军几乎每三个月就要将露台上的场景进行一次全面翻新升级。“去年流行粉红色，今年流行绿色。最近我刚刚花了一周时间和同事们打造了一处以电影《罗马假日》‘真理之口’为主题的场景，到时露台放的露天电影也会是《罗马假日》。”郭军说，不想场景被抄袭，自己的设计和创意就要跑得更快，而当下的消费者群体也确实很容易“喜新厌旧”。

上海一城市露营点主打绿色系的《罗马假日》主题布景  孟雨涵 摄

当卫浴成为营地痛点时，不少营地选择紧靠大型公园或景点，以减少部分硬件设施的投入成本。如上海一家大型旅行社正准备在崇明的玉海棠景区打造一处露营地，既利用了景区原有的大草坪和水电、公厕等基础设施，也可以将崇明的稻文化、景区内的泥地摩托、钓龙虾等活动接入，丰富了露营的内容。

在环境保护和安全防卫等方面，则需要政府层面在新的市场环境下作出更多规范。马牧青说，早在2015年，国家层面就力推《休闲露营地建设与服务规范》，包括自驾车露营地、帐篷露营地、青少年营地等。不过，从露营的发展情况看，《休闲露营地建设与服务规范》并不完全契合当下的市场。比如，随机性露营问题就没有考虑到，城市露营这一业态也未列入其中。此外，露营如何与这几年新兴的旅游新业态、新政策——风景道、民宿、森林康养、乡村振兴等结合，也需要更多的探索和规范。