文旅融合之下，人们出游途中对于文化遗产的关注度越来越高。在6月11日中国迎来第17个文化和自然遗产日之际，多个旅游平台推出相关主题活动助力文化遗产推广。其中，同程旅行宣布推出文化遗产旅游复兴计划，计划在未来3年内帮助100个国内文化遗产旅游目的地和旅游项目，共同激发文化遗产旅游的活力，促进文化遗产的传承。

年轻游客越来越关注文化遗产

非物质文化遗产是各族人民世代相传的智慧及创造力的结晶。当前，我国已有42个项目被联合国教科文组织列入非物质文化遗产名录（名册），国家级代表性项目3610项。每一项文化遗产，都凝结着中华民族的情感和传统——

广州多元的文化和气候条件使其具有鲜明的岭南特色，从揉合唱做念打的粤剧，到中国四大名绣之一的粤绣，再到木偶戏、广州榄雕，这些非遗使得广州“粤”色更浓，光辉更盛；

“十三朝古都”西安不仅历史文物多，丰富的非物质文化遗产是其重要名片之一。自先秦流传至今的羊肉泡馍，起源于隋唐的西安鼓乐，兴起于元明的秦腔，体现秦艺特色的蓝田玉雕工艺都为西安的独特非遗文化；

有着“天府之国”之称的成都文化底蕴浓厚，拥有丰富的文化财富。不仅有蜀绣、蜀锦制造技艺，成都漆艺、银花丝制作技艺等也是一绝，当然还有被称为“川菜之魂”的郫县豆瓣传统制作工艺；

福州的美食文化蕴育出了佛跳墙、肉燕制作技艺，同样也有闽剧这样的地方戏剧……祖国大地上，丰富多彩的文化遗产数不胜数。今天，穷游网及最世界旅行也携手广州、西安、成都、济南、福州、洛阳、丽江、泉州、景德镇、佛山等十余个国内目的地，特别策划非遗主题榜单，详细盘点各城市及周边的非遗体验，并邀请多位旅游达人联合推广非遗，助力非遗振兴。

从公众层面来看，中国各类文化遗产相关旅游项目也受到更多关注。来自旅游平台的数据显示，截至2022年5月底，文化遗产相关的旅游搜索热度较去年同期提升127%。关注文化遗产旅游的人群中，90后、00后年轻游客占比超过七成。在各省份中，江苏、浙江、广东三个省份的居民最为关注文化遗产旅游相关信息，陕西、北京和河南的文化遗产旅游关注度最高。

同程研究院高级研究员张明阳表示，中国年轻游客群体有着更强烈的文化自信，他们对于各类文化遗产的关注超过了上一代旅行者。当下，越来越多的年轻游客进入旅游消费市场，中国辉煌灿烂的文化遗产也将在旅游产业中焕发新的生机。

旅游平台助力文化遗产推广

文化遗产关注度日渐升温并非一日之功。自2015年始，各家旅游平台就在文化遗产与旅游的融合发展方面进行了积极探索。如同程旅行推出文化唤醒计划——“非遗所思”、联合中国国家地理·中华遗产上线以非遗旅游为主题的文化记忆中心，与内蒙古、山西、浙江三个省级目的地，以及苏州、泉州、安顺等十余个市、县级目的地联合推广文化遗产相关的旅游资源，累计获得近1亿旅行者关注；

穷游网也通过“最世界榜单”，推出涵盖国内外百余个城市，内容包含目的地、美食、人文、特色住宿、红色旅游、世界遗产、非物质文化遗产、极限运动等多个主题的榜单，为旅行者提供更多目的地玩法的灵感启发等。旅行平台与各地文旅部门联合打造的一系列“非遗+旅游”融合营销项目，也通过生动化、生活化、社交化的创新营销手段，将更多文化遗产内容带入了年轻群体的“朋友圈”。

旅游行业人士表示，旅游是文化遗产传播和传承的天然场景。在旅游过程中，人们更乐于关注目的地背后的文化，体验各地不同的传统和风俗。旅游平台希望整合科技研发能力和全链路营销资源，帮助更多拥有各类文化遗产的旅游目的地传承和推广当地文化旅游资源，也让更多用户在旅途中拥有深入的文化体验。

为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进一步加强非遗保护工作，发挥非遗服务当代、造福人民的积极作用，上海市文旅局今起也正式启动“非遗新体验”首届国潮文创设计大赛报名，为相关企事业单位、组织、个人搭建展示才华、发挥创意、对接市场的平台。大赛以“非遗新体验”为主题，面向全社会组织评选一批“创新、好用、可转化”的国潮文化创意产品、作品和设计方案，组织开展社会宣传推广，鼓励、支持产品研发、市场销售、数字藏品转化等合理利用活动，推动非遗连接当代生活，绽放迷人光彩。

附：“非遗新体验”首届国潮文创设计大赛举办时间：

2022年6月11日—10月5日

参赛办法：

1.搜索“非遗新体验”微信公众号或访问东方网旅游频道“非遗新体验国潮文创设计大赛”专题，下载《“非遗新体验”首届国潮文创设计大赛参赛报名表》；

2.将填写完整的报名表及相关资料，通过电子邮件形式发送至大赛报名邮箱：feiyi@em.eastday.com邮件标题统一为：报名参赛+产品组/设计组+参赛作品名称+个人/单位名称，例如：报名参赛 产品组 纸艺台灯 上海大学；

3.大赛组委会将在收到报名材料后的3个工作日内给予回复确认。