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春节线上消费数据出炉:全国各地一“墩”难求,上海市民最爱的是这个……
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来源:上观新闻 作者:俱鹤飞 查睿 2022-02-08 07:01
摘要:疫情下的第三个春节,线上消费持续增长。

虎年春节假期结束,各地开启复工返岗。当“就地过年”与“冬奥会”交织,这个春节年味正被悄然重塑。半成品年夜饭、冰雪运动热成为虎年春节新年俗。各大电商平台数据显示,疫情下的第三个春节,线上消费持续增长。

春节冰雪消费热

奥运吉祥物“冰墩墩”有多火?不仅圈粉无数国内网友,更成为全球消费者心目中的“梦中情墩”。

日本记者变身迷弟疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对“冰墩墩”回去给双胞胎孩子、美国单板滑雪名将麦迪·马斯特洛的“冰墩墩”短视频已超800万网友观看……这也吸引许多消费者在线上抢购奥运周边。

数据显示,北京冬奥会开幕三天以来,奥林匹克天猫官方旗舰店多款周边几乎“秒空”;京东平台冬奥相关热门搜索关键词中,“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%,合计有超千万人次搜索“冰墩墩”;在拼多多,“冰墩墩”冬奥熊猫国潮卫衣销量环比也大幅增长。

消费者们一边蹲点吉祥物“冰墩墩”预售,一边“种草”更多奥运同款、滑雪用品。

堪称“大型羽绒服种草现场”的冬奥会开幕式,带动国产羽绒服品牌出海销量增长。安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升,其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎;京东数据显示,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中滑雪面罩成交额同比达15倍;“多多新国潮”消费季数据显示,冰雪消费、体育消费整体同比增幅高达117%,国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高。

不少“原地过年”群体选择在这个春节来一场冰雪运动。据大众点评数据,1月上旬,全国冰雪世界、冰雪乐园、滑雪场等场所的线上访问量环比上月增长近2倍。2021年11月以来,与“滑雪”相关的线上订单量相比上年增长了近10倍。

“受冬奥会鼓舞,从平台数据来看,冰雪运动相关服务仍在持续升温。”大众点评相关分析师表示,全国已有近180座城市拥有滑雪场地,“我们将通过数字化工具,帮助线下冰雪运动场所打造‘线上门店’,让更多消费者找到合适的‘上冰’好去处,推动冰雪产业持续发展。”

上海最爱“年宵花”

上海市民春节线上消费有多火热?京东小时购、京东到家数据显示,春节期间,上海消费者通过“小时达”方式购买粮油副食、休闲食品以及生鲜类产品的热情最高,加工半成品、馄饨、饺子、面条的销售额同比上涨超10倍,虾滑、香肠、黄金蛋饺受到市民喜爱。此外,上海家用电器的销售额增长最快,同比去年增幅超5倍。

吃八宝饭、汤圆历来是上海人过年的保留节目,“就地过年”则让预制菜成为热销品。叮咚买菜数据显示,春节期间高端预制菜的销量同比去年增长超过3倍,7天卖出了300万份预制菜,单价同比增长1倍;盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%,其中预制菜、进口牛肉销售实现两位数增长。

今年叮咚买菜研发了50多道有全国各地特色的“叮咚王牌菜”,主打在家不易做的餐厅大菜,买回家简单加热,就能端上年夜饭的餐桌。销售数据显示,上海市民最喜欢的十大预制菜分别是:红烧圆蹄、手工蟹粉小笼包、鲍鱼煨猪蹄、手抓牛大骨、苏式东坡肉、江南鸡头米炒河虾仁、徽州一品锅、东坡梅菜扣肉、淮扬清炖狮子头、天目山扁尖老鸭煲。

春节给家里布置上年宵花,也为新年增添了仪式感。在叮咚买菜、盒马等电商平台上,购买年花已经成为很多家庭今年过年的新时尚,盒马数据显示,上海年宵花销售额居全国首位。新年“红”运当头,有吉祥如意的寓意的、颜色红红火火的鲜花是年宵花的热门款,其中,被冠以“开门红”的红色腊梅、红色银柳增长均超过200%。叮咚买菜数据显示,热门年宵花有红色银柳、红色澳洲腊梅、漳州水仙、富贵竹、火龙珠等。

栏目主编:李晔
图片来源:新华社
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