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不是所有带鱼,都配叫“舟山带鱼”
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来源:上观新闻 作者:巩持平 2022-01-19 14:20
摘要:怎样才是对“舟山带鱼”品牌的最好保护?

正是带鱼肥美的季节。舟山带鱼在市场上很受欢迎。长三角各地海鲜市场上,声称来自舟山渔场的带鱼很多,不过不是所有带鱼都能叫“舟山带鱼”。最近,舟山市中级人民法院发布消息,去年陆续受理多起涉及“舟山带鱼”商标的知识产权案件。原告舟山市水产流通与加工行业协会(以下简称“舟山水产协会”),系“舟山带鱼”系列地理标志证明商标的注册方,被告均为在电商平台上开设店铺并销售带鱼段产品的商家。目前已审结的6起案件中,其中5件因双方和解、原告撤诉或调解结案,另1件法院判决被告构成对原告注册商标专用权的侵犯,需赔偿原告经济损失10万元。

2009年,“舟山带鱼”成功注册成为地理标志证明商标,舟山水产协会维权打假持续至今。维权是否能将商标价值最大化?怎样才是对“舟山带鱼”品牌的最好保护?

有品牌为何不愿用

为了保护舟山海鲜品牌,也为了提升产品附加值,2004年,舟山市专门拨款,支持舟山水产品商标品牌基地建设,并由舟山水产协会申请了包括“舟山带鱼”在内的多件地理标志证明商标。由于海水产品申报地理标志证明商标在全国乃至全世界都无先例可循,认定难度大,申报中曾几度搁浅。舟山市海洋与渔业局国内渔业处副处长程国芳说,按照惯例,注册一个地理标志证明商标周期一般为2年。但“舟山带鱼”的申报路,走了5年。2009年2月,“舟山带鱼”中国地理标志证明商标成功注册,成为全国首批海水产品地理标志证明商标。

按照规定,“舟山带鱼”产自舟山渔场,具体的地理范围、产品的品质特征甚至营养成分都十分明确。产地非舟山海域的带鱼产品,不能擅自在商品包装、宣传页面使用“舟山带鱼”标识;舟山海域的带鱼产品,也得先向舟山水产协会申请,获得许可后才能使用。

地理标志证明商标是国际通行的一项制度,对产地、产品提供质量证明,能提高商品对消费者的吸引力。次年,得到合法授权的“舟山带鱼”,在上海市场,身价果然涨了30%-50%。

本以为获得商标确权后,“舟山带鱼”就能在市场上大展身手。不过,红利期转瞬即逝。很多正宗产自舟山渔场的带鱼,对于申请“舟山带鱼”商标的使用也不积极。舟山市渔业相关店超6000家,与带鱼相关的水产加工企业有120家左右,但据程国芳介绍,协会授权过的各类企业共47家,现在还在用的只有20多家。

为何不愿为自家出售的舟山带鱼办张“身份证”?记者联系了一位舟山带鱼生意人周军,他表示,行业里听说过要申请授权的人寥寥无几。另外,若向舟山水产协会申请使用“舟山带鱼”商标,需要在产量、品质、生产流程等方面达到相关标准要求。再说,即便在产品包装上明确使用“舟山带鱼”,销售渠道不变,商品价格不变,市场供需关系不变,销售利润不会增加。

“既然不能提升效益,何必麻烦呢?”周军反问。

商标正规使用遇冷,维权意外火热

获得商标确权后,纠纷接踵而至。

前些年,北京一购物中心出售的“舟山精选带鱼段”,未经许可,在外包装上突出使用了“舟山带鱼”字样,并无法证明其产品来自舟山海域,被判赔3万元;山东某农业开发公司在电商平台开设店铺并销售带鱼段产品,并在商品名称中突出使用了与“舟山带鱼”商标高度相似的文字,被判赔偿10万元。

“舟山带鱼”的维权不是个例。长三角各地,注册成为国家地理标志证明商标的特色农副产品还有很多。记者曾到江苏盱眙采访,那里盛产小龙虾,十三香口味的最为出名。“盱眙龙虾”的商标所有权和使用权,属于盱眙龙虾协会,想挂“盱眙龙虾”招牌的饭店,要给盱眙龙虾协会交会费,每年约6000元。2014年,盱眙龙虾协会宣称上海在售“盱眙龙虾”九成都是假冒,以侵犯商标专用权为由,将两家上海餐饮单位告上法庭,其中一家被索赔21万多元。盱眙一位市场摊主告诉记者,他有位朋友曾在张家港开了家小龙虾店,从盱眙采购了有“盱眙龙虾”字样的手提外卖盒,也被盱眙龙虾协会查到,罚了5000元。

放眼全国,国家地理标志证明商标维权的案例屡见不鲜。前段时间,数百家“潼关肉夹馍”小吃店相继被陕西潼关肉夹馍协会起诉商标侵权,被索赔3万至5万元不等,之后若想继续使用“潼关肉夹馍”商标,还需向该协会缴纳99800元。河南焦作50多家逍遥镇胡辣汤店也遇到了类似问题,由于“逍遥镇胡辣汤”已被西华县逍遥镇胡辣汤协会注册成了商标,这些商户要么改弦更张,要么必须每年缴纳1000元会费,否则就得赔偿3万到5万元。

争议之中,陕西与河南有关部门介入调查,并叫停上述维权行动。盱眙龙虾协会的打假活动,持续多年,却意外地起了负面效果——没能让正宗盱眙龙虾占领市场,反而使得大多数批发商和饭店更追捧其他产地的小龙虾。近几年,盱眙人慢慢达成共识,从地方产业发展或者品牌推广的角度看,打假太严格,没好处,不如放宽商标权限,形成一定规模,占领市场之后,再规范使用,也来得及。

“舟山带鱼”的维权,名正言顺,但无论是维权还是放权,都是为了打出知名度,占领更大的市场份额。若管得太严,市场上难觅“舟山带鱼”的踪影,恐怕得不偿失。把商标用好,让商标价值最大化,绝非积极维权就能实现。程国芳也深知,一纸地理标志证明商标证书解决不了品牌和市场的问题。扶持培育有代表性的龙头企业走向更大市场,也值得一试。

栏目主编:孔令君 文字编辑:陈抒怡 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏
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