眼下春节档将近，看到《超能一家人》《奇迹》等一部部档期大片陆续启动宣传，红星电影世界吴中路店经理魏聚圆信心十足，他预计，这个春节档又会有新的票房奇迹诞生。信心和底气来自上海统筹疫情防控和补贴扶持影院的科学精准。据上海市电影局统计，截至12月21日，上海电影票房为24.53亿元，场次409.86万场，人次4804.57万人。今年上海新增25家影院，现全市共有386家影院，银幕数2467块，座位数33.51万个，银幕数、座位数和票房成绩均位列全国城市第一，银幕新增同比2020年末上升3.5%。

推动影院放映提质升级

今年，上海充分发挥国家电影事业发展专项资金的导向性作用，进一步提高扶持的精准性、有效性，本着“取之于影院，用之于影院”的原则，共对全市335家影院和3家电影机构发放专项资助近7000万元，扶持影院覆盖率接近90%。

作为全市第一家杜比影院，开在虹桥镇上的红星电影世界吴中路店让周边居民省掉了“去市中心看大片”的交通烦恼。“2017年开业时，好多居民来打听，杜比影厅是不是音响好一点？其实，杜比对放映质量的提升包括视觉和听觉两方面。”魏聚圆介绍，高新设备给观影质量带来升级，但也产生高昂维护成本。比如杜比、LUXE巨幕等都需要专业工程师维护，疫情以来，这笔费用给影院经营带来不少压力。

此次上海市国家电影事业发展专项资金落实上海市电影局前期出台的《关于推进五个新城、乡镇影院建设和农村电影放映工作的意见》，加大对五个新城、乡镇影院建设的支持力度，在影院建设、安装先进技术设备等方面予以重点支持。红星电影世界吴中路店同时符合新建乡镇影院、高新技术升级等不同的资助项目，合起来能申请到一笔不小的数目。“这笔钱的发放，给电影院打了强心针。”魏聚圆说。

红星电影世界吴中路店

资助通过对新城及乡镇影院实行倾斜政策，也意在引导社会资本在郊区、乡镇新建影院，逐步解决影院城乡发展不平衡问题。在资助名单中，2017年建成的QCC激光影城就是松江区叶榭镇唯一一家影院，填补了叶榭镇影院建设空白。

松江区QCC激光影城

“市电影局动足了脑筋扶持我们。”世纪友谊影城经理田智华笑着说，该影院今年同时申领了优秀国产影片放映、高新技术升级等多个资助项目，其中对高新技术升级的资助解决了影院燃眉之急。世纪友谊影城于2000年建造，原来的设备已经不能满足居民观影需求。2019年，影院停业数月全面升级改造，将部分影厅升级为三星ONYX LED放映设备和三色激光放映设备，但刚复业就碰上疫情，资金难以回笼。“我们采购的三星ONYX LED屏全球只有两块，放映效果远高于一般影厅。但要达到一定的经济效益，需要先期投入培养观众，疫情也给观影习惯培育带来困难。”

世纪友谊影城

好不容易重金引进的高新设备，一时难以实现最大效益，不仅影响影院的从业心态，也让更多影院观望：到底该不该升级改造？此次专项资金明确鼓励影院安装先进技术装备，包括巨幕类设备、三色激光光源、4D放映设备、沉浸式放映设备、无障碍设备等，共有42家老影院受惠，世纪友谊影城正是其中之一。田智华认为，尽管这笔资金还远无法覆盖升级成本，但这一雪中送炭的举动，让影院有了坚持下去的信心，更让大家坚信，提升软硬件水平，给市民带来更高观影质量是未来该走的路。

魏聚圆也对专项资金的“专款专用”颇有同感。“每次申报时都会签署协议，有具体使用规范。比如高新技术补助会开出可申请的硬件设备清单，根据影院提供的采购发票给到一定比例的补助，确保这笔钱可以用到实处。”

切实提高人民群众的文化享受度

今年，上海围绕庆祝建党百年重要时间节点，推出“步入辉煌：中国共产党成立100周年”“我的电影党课”等主题放映活动。在各大档期中，上海各家影院对《长津湖》《1921》等主旋律影片的支持力度位于全国前列，背后也有专项资金的引导。田智华介绍，能够成功申请资助，和影院平时积极放映优秀国产影片不无关系。

今年，上海加大了对公益惠民放映活动的支持力度。春节期间，上海市委宣传部、市电影局推出“欢乐春节，留沪观影”公益电影放映活动，为上海市留校大学生和留沪的家政人员、建筑工人、环卫工人等外来务工人员免费或低价放映春节档电影大片；国庆期间，上海市电影局协同郊区电影主管部门推出“上海惠农放映活动”，号召乡镇影院邀请周边农民、来沪务工人员免费观看《长津湖》等主旋律大片。

位于奉贤新城的苏宁影城是奉贤新城唯一一家五星级影院，今年10月以来，这家影院积极参与惠农放映试点。上海大区苏宁影城经营部总监凤维强发现，原来不怎么看电影的周边农民兄弟渐渐变成了观众，对影城业绩有一定提升。更重要的是，通过参与公益项目，大大提升了影城的口碑。

奉贤新城苏宁影城

魏聚圆介绍，红星电影世界吴中路店平时也会给所在商业体的外来务工人员免费放映院线大片，费用由影院承担。“听说有惠农放映项目，我们也想找合适契机参与。”未来，上海将继续加强电影公共服务体制机制创新，鼓励乡镇影院为周边农村组织放映优秀国产影片，进一步扩大服务覆盖面和受惠人次。

今年，上海“周周有影展”进入常态化，全市各电影机构共举办俄罗斯电影大师展等16个海外优秀电影周，与上海国际电影节、上海艺术电影联盟国产电影展放映活动一起，为观众带来多元、丰富的电影文化盛宴。“原本觉得没看多少，刚刚去算了一下，才发现几乎每一期都看了。”市民艾小姐是艺术影展的忠实粉丝，她翻开厚厚的集票册，发现今年大部分观影都贡献给了艺术影展。“疫情以来，国内、国际院线片受到很大影响，上艺联为我们提供了多元、优质的电影文化产品。”

上海市国家电影事业发展专项资金也对各类电影放映活动予以支持。始建于1928年的大光明电影院是上海现存影院中历史最悠久的影院，参加上海艺术电影联盟以来，大光明电影院坚持每月一部影片、每周二场的节奏排映，今年共放映了11部艺联影片，累计102场。在大光明电影院经理张曙看来，走“特色放映”的路线，把艺术电影带到市场上，是老牌影院延续生命力、打造品牌的重要方式。“艺术电影能给我们带来的票房是有限的，但经过这些年的放映积累，在受众群体的引流上有很大的带动。比如遇到院线放映文艺影片时，会有不少影迷首选在我们这里观看，品牌效应显而易见。”

大光明电影院

多数影展的片源特殊，只有排映时间段的密钥，错过了就不能重新放映，这也对影院在前期调试、中期试片、后期放映上提出更高要求。在影展举办前，大光明电影院会对每一部展映影片进行映前试片，同时还会对放映设备进行一次全面检查保养，有时还需要临时攻克黑白胶片放映的“课题”。张曙认为，艺术影展观众和平时院线影片观众并不完全重合。艺术影展观众一般是资深影迷，他们走进电影院所需要的服务更多聚焦在观影体验上，比如放映的画幅、色彩、清晰度等，对常规的接待服务需求反而越简单越好。“放映影展电影、接待影展观众，给了我们放映技术‘练兵’的机会。在数字放映时代，艺术影展的放映能促使我们影院在放映技术上做得更精。”

大光明电影院

本次专项资金还对上海重点主旋律电影的宣传发行、走出去给予支持。下一步，上海将继续发挥政策的导向性作用，进一步满足上海观众日益多样化、差异化的观影需求，推进上海电影市场不断向更加均衡、更高层次、更高质量发展。