今天上午10点，爱奇艺在微博发布信息称将对价格“进行更新”，调高了部分会员价格，且从明天凌晨0点起就执行新的会员费标准。

就在12月1日，爱奇艺刚刚传出大幅裁员的消息，甚至有消息称裁员比例达20%—40%。按照2020年底爱奇艺共有7721名员工计算，意味着此次可能裁掉1544—3088名员工。

爱奇艺到底怎么了？

不赚钱是直接的原因。作为三大视频平台中唯一的上市公司，爱奇艺的财报数据显示，2018年至2020年，爱奇艺累计亏损达264亿元，今年的Q3财报显示，爱奇艺营收76亿元，净亏损17亿元。

据业内人士介绍，长视频平台的收入来源主要是会员费，其次是广告。爱奇艺在国内长视频平台以原创内容见长，而优质的内容本来就“烧钱”。

面对此番会员费调整，一些消费者表示理解，但希望“内容能匹配价格”；还有一些消费者则表示可能将改变视频收看的习惯，“如果有真正的口碑好剧，才会充值”。

优质内容与会员费，一如“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题，等待时间给出答案。

十年调价两次 VS 一年两次涨价

今天上午，爱奇艺在微博宣布调整黄金VIP会员价格。按照目前的价格，年卡和连续包年的价格维持此前248元和218元未变，月卡和季卡则有了9%-20%的涨幅。其中连续包月费用从19元涨到了22元，连续包季费用由58元涨到63元；单独一季的价格则由68元涨到78元，涨幅最大的是单独包月价，从25元涨到了30元。

今年4月，腾讯视频也进行了价格调整。与爱奇艺黄金会员权限类似的腾讯VIP会员，连续包月价格为20元，连续包季58元；单月价格为30元，年卡则是188元，连续包年则是168元。芒果TV的连续包月费用仅15元，连续包季为45元，单独一月20元，单独一季则是55元，而包年和连续包年价格则分别是198元、178元。优酷的价格则与芒果TV相近。

腾讯视频的价格

相比之下，经过这一轮“追涨”，爱奇艺的会员价格已略高于其他各家长视频平台。不过在一些业内人士看来，目前爱奇艺推出会员服务已10年，总共调价2次，上一次是去年11月，作为市场化平台“实属不易”。但在一些用户看来，一年多时间再次调价，“是价格按了快进键吗？”

对此，一些爱奇艺的黄金VIP会员表示接受。除了享有一年的原价优惠外，这些会员对一个月仅几元钱的涨幅“没有明显感觉”。市民何夏用了三年多爱奇艺黄金会员：“业余时间追剧看综艺时间最多，多花几元钱不算太过分。”

爱奇艺调价，网上负评不少

不过也有不少人对于这样的涨价不满意。微博上，对于爱奇艺涨价的吐槽声不断。市民刘女士直言，如今精彩的独播剧、自制综艺越来越少，很多节目都是跨平台播放：“一样的内容我为什么选价格贵的？”

优质内容需要成本

为啥选择价格偏高的爱奇艺？记者走访多位用户，“原创优质内容”是被提及最多的原因。

“国内长视频平台竞争多年，基本形成了各具特色的良性竞争格局。”有业内人士介绍，目前国内长视频三大平台“优爱腾”和两个“闯入者”芒果TV和B站，各有特色：优酷买了许多经典老剧的版权，腾讯对于偶像剧、网络文化颇有心得，芒果TV背靠湖南卫视，从节目到艺人“玩出一树自产自销的果实”，而B站则是深耕二次元和年轻人的社区化平台。

相比这些平台，爱奇艺被认为“最大竞争力来自原创优质内容”，从综艺节目《奇葩说》《乐队的夏天》到自制剧《最好的我们》《隐秘的角落》《河神》等，都获得口碑与点击的双赢。何夏说：“我愿意为了《奇葩说》永远当爱奇艺的会员。”

《奇葩说》

然而，业内公认原创优质内容是一件特别“烧钱”的事。根据爱奇艺的财报分析，内容成本已成为平台的主要支出，也是负债的主要原因。“原创的优质内容需要较长时间的投入，盈利效果却要在后期才会陆续显现。”据业内人士透露，即使像《隐秘的角落》这样的“爆款”，其实也不太赚钱，反而是后续“低调”的佳作《沉默的真相》获得不错的收益。“爱奇艺这两年的‘爆款剧’不少是十几集的短剧，等广告商发现流量价值时都播完了。而且相比长剧吸引固定用户，爆款短剧可能吸引的是包月用户，能不能持续消费却不一定。”

被竖屏消磨的耐性

尽管爱奇艺并未对裁员一事做出回应，但有媒体报道称其主管短视频部门的VP（副总裁）已离职，剩下员工“一半被裁，一半合并”。而在一些求职和人脉APP上，爱奇艺裁员传闻下方，出现不少短视频平台抛出橄榄枝的“招人”留言。近年来，长视频平台持续“烧钱”，大量广告却随着汹涌的流量去了更“下沉”的短视频平台。

“优爱腾”这样的长视频平台都曾试水短视频。爱奇艺在2018年推出了《生活对我下手了》系列自制网剧，采取竖屏模式，每一集3-4分钟。然而长视频平台在短视频征战中纷纷折戟沉沙，在一些用户看来“看爱奇艺和看抖音的不是一帮人”。在他们眼中，自己期待的是《奇葩说》和《隐秘的角落》，而在热衷短视频的用户这里，拍摄团队是否专业、取景是否精美、逻辑是否通畅并不重要，那些专业团队原创的短视频，“土味”得不够接地气。而抖音上多的是擅长以金句点题的“心灵鸡汤”、短时间内多次反转的“剧情”。

最近仍在发酵中的豆瓣评分问题，首当其冲便是爱奇艺推出的《风起洛阳》和《谁是凶手》。排除非理性的“粉黑大战”之外，电视剧仅仅开播一两集就给出评分难免过于主观。在《谁是凶手》的好评里，有人赞赏这部剧“节奏紧凑，一集就死了两个人”。而在腾讯推出的《双探》中，有人评论称“十几集才讲一个案子？”

“现在的用户难免受到短视频的影响。”有业内人士以爱奇艺近年主推的悬疑剧为例：“越来越多的用户受不了用十几集铺陈一个故事，比较理想的结构是两集一个案例，再穿插一条主线剧情最后揭秘。”

优质原创内容还有市场吗？

在长视频平台几乎都无法建立起覆盖所有用户的内容“生态”时，错位竞争似乎是唯一的选择——随着短视频平台的活跃，爱奇艺等平台推出的节目和剧集采用更大的场景，更强的团队，更华丽的包装——这也意味着“花更多的钱”。

今年爱奇艺的《青春有你第三季》与腾讯的《创造营2021》之间持续进行一场“华丽比拼”：爱奇艺继续在河北廊坊大厂影视小镇“造景”，腾讯就以海南岛的风光当背景；爱奇艺请来李宇春，腾讯就推出邓超+宁静。这样的比拼最终因粉丝为让偶像出道集资投票、铺张浪费而被紧急叫停，《青春有你第三季》的决赛都没能播出。

而以优质原创内容站稳市场的爱奇艺，今年在创作上的投入同样“升级”。相比去年《隐秘的角落》的导演辛爽、《沉默的真相》的导演陈奕甫这样“名不见经传”，今年“迷雾剧场”首部剧集《八角亭谜雾》的导演是在柏林电影节、戛纳电影节屡次获奖的王小帅，主演阵容则是“实力派”段奕宏、郝蕾。然而这部剧集的豆瓣评分落在5.7分，随之而来的《致命愿望》更是低到4.1分。

“我希望看到的优质内容，不一定是场景宏大、舞台华丽的，而是能产生心灵共鸣的。”在市民秦先生眼中，优质内容可以是《奇葩说》那样一群素人坐在一起“吵吵”，也可以是《隐秘的角落》那样让三个孩子成为主角。一些业内人士也坦言，内容竞争的核心还是内容本身，“平台得关注内容策划的核心，而不是主创多有名。”

种种迹象表明，争议风波中的爱奇艺仍然将在原创优质内容上发力。在今天的价格调整说明中，爱奇艺表示“视频平台的会员订阅价格一直偏低”，调价的目的是“为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容”。爱奇艺的CEO龚宇在接受采访时也提到，他相信用户付费的最主要动因是好的独播头部内容，这些内容绝大部分都来自原创和自制。

“如果真的是优质的原创内容，我愿意付出更多费用，甚至是单独为一部剧付费。”何夏说，“但前提是这个内容真的足够优质。”