二三十年前，当周边古镇都在规划旅游蓝图“盛装出嫁”时，苏州吴江黎里还“待字闺中”。直到2012年，黎里以古镇资源为核心，启动全面的修缮保护开发工作，并于2018年获评AAAA级景区。

旅游发展起步比较晚，但作为中国历史文化名镇，黎里的修缮保护比较完整，又处在长三角生态绿色一体化发展示范区的核心区域，前人的古镇保护工作为黎里旅游资源奠定了非常坚实的基础。现在，这些资源交到我们手里，我们就要考虑如何好好利用，让这些资源得到新生。

什么是好的利用呢？在我的理解，是始终要把社会效益放在首位。旅游发展的最终目的，就是要让生活在这片土地上的老百姓得到更多实惠和利益，让本地人因为旅游的发展而拥有更美好的生活空间。因此，黎里古镇旅游的新生，其中一个重要的维度是指向民生的。

古镇的道路工程、灯光工程、业态规划都是以不影响古镇居民的日常生活为前提。为使古镇部分居民拆迁后也能享受旅游发展带来的红利，回迁户享有街上店铺的优先承租权。这些措施都是从保护本地百姓利益出发的。

更好的利用也体现在开发的方向上，江南文化是基因，古镇历史则是气质。长三角区域内的古镇众多，相同的地缘基因造就了类似的方言、习俗、生活习惯。但是如果翻开每一个古镇的镇志，我们会发现它们的经历略有不同。这种不同，就是我们要寻找的差异化，也就是古镇的“独特气质”。

旅游起步晚，黎里古镇没有被商业化氛围侵蚀。当你走在景区，生活气息依旧在。早上8时，九十多岁的老先生潘三官搬出凳子坐在家门口，把播着吴语新闻的收音机凑在耳边听，阳光照耀在他身上是一种幸福的感觉；9时，地标美食店“冯记油墩”滋滋作响的金黄色油墩已经出锅，老食客都知道这个时间点是不需要排队的；10时，上了年纪的老朋友们都聚集在“圆作木桶店”，八十三岁的老师傅正熟练地做着木工活；11时，“老八酱鹅店”的夫妻档店主已把烧好的酱鹅捞出，和邻居在店内边搓麻将，边等食客……

古镇一隅，坐落着令人惊叹的民间艺术博览馆——18000平方米的六悦博物馆，在这个博物馆里展陈着4万多件藏品。古镇镇中心，则落成一座著名爱国诗人柳亚子纪念馆。

除了大型、专业的博物馆，更多小而美的非遗小店也在创新合作模式下陆续绽放新姿。古镇上有一家经营了60年的秤店，由于传统的秤逐渐淡出日常生活，销路出现了问题。旅游公司请设计师重新设计包装，推出了“称心如意”礼品秤。同时，也为这家小店进行了重新选址，提升装修。现在，秤店已经不再是一个小作坊，而是一处江南文化新空间。

像这样的例子很多。与其在很多年后复制一个假的文化产品，不如趁它还“活态”的时候做好保护和扶持。在这样的理念指导下，今年旅游公司成功帮助石匠、竹编手工艺人申遗。如果没有当初走街串巷的苦苦寻找，并与市场结合，也许不会有今天的技艺呈现和传承。

随着更高质量长三角一体化的推进，交通的便利也带来更多的上海游客，很多游客都是第一次来黎里，却表示很意外也很惊喜，我想也许这种惊喜更多的是来自文化的感动。

我们所做的这些，也许成效不会很快，但我们会继续坚持。相信在不久的将来，你会在黎里看到江南文化更加具象和生动的表达。

（作者为苏州黎里文化旅游发展有限公司总经理）