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打造消费体验新场景,都市运动中心能否为上海拓展体育场地“破局”?
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来源:上观新闻 作者:秦东颖 2021-10-19 06:02
摘要:新空间,新消费,新业态。

跟朋友相约打篮球,球场隔壁就有啤酒吧顺便吃个简餐;一家三口去商场,孩子练跆拳道,爸爸妈妈去玩桌球、飞镖,各取所需;这些曾经在我们脑海里构想的场景,正在成为现实。上海白玉兰广场、洛克公园SSR体育综合体、上海智慧湾科创园……,这些看似毫无关联的场所,因为“都市运动中心”的概念被联系在一起,将成为市民日常运动的新去处。作为上海创新试点的新型体育设施,都市运动中心正在为国内打造新型体育服务综合体提供样板。

【新空间,打破传统概念】

大城市的体育空间有限,但老百姓的体育需求在提升,这之间的鸿沟需要通过创新的理念去弥补。

上海白玉兰广场是上海北外滩重要的地标建筑,近几年悄悄跟体育“联姻”,让商场尝到甜头。对年轻消费者来说,购物中心不再是单纯零售场所,随着休闲娱乐业态比重增加,特别是体育运动业态的进入,逐渐演变成一种能引起“共鸣”的社交场所。

白玉兰广场相关负责人告诉记者,白玉兰广场已经打造了夏、冬两季的主题体育IP。每年夏季的上海白玉兰网球文化节,网球爱好者可以尽享黄浦江边打球的特殊体验。冬季上演的上海白玉兰国际冰雪节,让上海人坐拥面积超1200平方米的户外真冰场,搭建独具特色、全民广泛参与的冰雪主题活动平台。以打造体育新地标为理念,白玉兰广场还计划投建高品质五人制足球场地设施,满足区域内众多企业白领职员的健身需求,聚集北外滩企业人气。

上海白玉兰广场的两大主题体育IP——夏季的网球节(上)和冬季的国际冰雪节

充分利用产业园区、各类商业设施、厂房、仓库、公园绿地等城市空间和场地设施资源,新建改建一批功能特色鲜明、事业产业联动、综合效益显著的都市运动中心,正是上海“十四五”期间增加体育场地面积的突破口。

位于宝山区的“网红”园区——上海智慧湾科创园,从设计之初就考虑到体育项目和空间的布局,通过构建多元化的体育服务体系,为园区内工作的白领以及周边居民提供了放松身心的场所。园区还吸引了一批体育企业和机构入驻,开放橄榄球、足球、瑜伽、射箭、拳击、羽毛球、篮球、体能训练等项目,满足不同人群的健身需求。

近年来,宝山区的园区经济带火了体育产业。除了智慧湾科创园,还有三邻桥体育文化园、新杨湾科创产业园等,都在更新过程中,不约而同地打出“体育牌”。通过引入体育元素,成为辐射园区白领和周边居民的体育服务综合体。

三邻桥体育文化园内的儿童体适能项目

市体育局局长徐彬告诉记者,都市运动中心本质上是全民健身和相关产业相融合的新型体育服务综合体,不管是上海还是各大城市,目前的体育设施比较多的都呈现单一的体育功能,都市运动中心如果能够把体育与商业、文化、旅游、教育、会展等元素相结合,拉动相关产业,扩大健身人群。

【新消费,满足市民多元化需求】

随着“体育+”概念的延伸,体育产业催生出新消费业态,也被诸多商家嗅到商机。体商融合的消费新模式,走出了富有上海特色的都市运动中心发展之路,进一步促进体育消费回补和潜力释放。

今年元旦,家住浦东的市民郑先生发现,附近的家具交易市场改换门庭成了洛克公园SSR体育综合体。在10000平方米的超大空间内,有篮球、保龄球、射箭、桌球、VR等多种体育项目,还有配套的休闲餐厅、咖啡厅。郑先生说:“正愁家附近没有体育中心,这下能满足一家人的运动需求。”

孩子们在洛克公园SSR体育综合体里打篮球

2020年一场疫情,导致中国体育行业进入低谷期,体育线下场馆受冲击严重。然而在上海洛合体育发展有限公司董事长戴富祺看来,危中有机,“我用了将近10年的时间在等待这个机会。”

因为忙于创业没有太多时间陪伴孩子,戴富祺最开始的初衷是希望能够用运动的方式多陪伴孩子。此外,公司旗下的洛克公园用户中,30岁以上的人群周末来打球的频次要少很多,主要原因是要陪伴家人。正是发现了市场的这一需求,戴富祺设想做一站式、面向家庭用户的体育服务综合体。受疫情冲击,原来的家具经营商无奈退出市场,这个空间也被他以一个相对满意的价格拿下来。

洛克公园SSR一开张就吸引了周边的居民和尝鲜的上海人。场馆全年无休,从早上9点营业到晚上12点,目前日均接待人次约700人,节假日期间日均接待人次约1400人,预计全年接待人次可达到34.5万人。开业至今,洛克公园SSR还举办过多项市级和全国性比赛,如JUMP10世界街球大奖赛年终总决赛、MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛分区赛、GCJJF巴西柔术公开赛等。

像洛克公园SSR这样集大型赛事、各类运动设施、体育培训、娱乐、餐饮、休闲、购物为一体的休闲体育服务综合体,在国内还很少见。“我的想法是把洛克公园SSR模式进行复制,打造成城市生活的新‘标配’,”戴富祺说。

在上海体育学院教授黄海燕看来,作为新生事物,都市运动中心是以消费为导向,且符合上海城市特点的体育新空间,可以容纳更多的体育新项目。作为公共体育服务的重要补充,都市运动中心将成为体育消费的全新载体,为市民打造多层次、多样化、个性化的体育消费体验新场景。

【新业态,激发市场主体的活力】 

运营体育服务综合体需要一支有丰富商业体育运营经验的团队;对体育上下游资源进行整合利用,将现有资源和潜在资源进行有效的串联,打造顶级体育服务平台,形成自身的竞争优势。

最早在上海诞生的翔立方体育服务综合体已经在全国业内有着极高的声誉,不过彼时还是摸着石头过河。随着体育产业的发展,相关政策的落地,上海提出“十四五”期间实现全市各区都市运动中心全覆盖。政府做好顶层设计,将鼓励更多市场主体、社会力量参与体育设施建设和管理运营,促进体育新空间、新技术、新业态发展。

翔立方内的室内模拟滑雪

记者在采访中发现,都市运动中心不仅可以更好地服务于市民健身,还能成为体育产业及相关产业的孵化器。

凡是入驻洛克公园SSR的项目可以共享洛克公园小程序平台的100万+会员,将社交、服务和内容三者融合,缓解了商家获客高成本的压力,提高企业的精准营销,帮助商家引流以及盈利。同时,洛克公园与众多商家优势互补形成合力,聚集资源形成市场能量,实现品牌利益最大化。

作为五个新城之一的奉贤,正致力于打造“南上海运动健康新城”。在奉贤悠口产业园,由中体产业投资建设的中体城·奉贤都市运动中心建筑面积约2.3万平方米,建成后除满足周边居民和企业员工的健身、娱乐、生活需求,还将辐射整个上海,带动区域体育产业升级。今年4月,中体城·都市运动中心与19家俱乐部进行战略合作,引入篮球、击剑、射箭、马术、攀岩等项目,未来还将探索打造体医融合·运动健康促进中心。

宝山区顽酷运动工厂

今年5月,市体育局印发关于《推进本市都市运动中心新型体育服务体的意见》,明确了规划选址、建设标准、运营管理等,将都市运动中心的基本类型分为园区型、商区型和户外型。

市体育局群体处处长桂劲松介绍,对不同类型的都市运动中心,在场地面积、开展的运动项目、配套的休闲娱乐文化餐饮健康等方面都有明确的界定。同时还设定了三星、四星、五星不同的标准,其中五星要求每年能够举办有国际国内影响力的重大体育赛事等。今年底,第一批都市运动中心有望正式挂牌。

栏目主编:陈华 文字编辑:秦东颖
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