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95后文娱消费选项中没有影院?沉浸式影院想把他们带回来
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来源:上观新闻 作者:钟菡 2021-10-12 19:36
摘要:让观众停留在电影院里,感受新的生活体验。

如今连新闻发布会也可以做得“沉浸式”。在新天地的UME影城入口,一名穿着紧身裙、戴着科技未来感墨镜的年轻女性,用AI般不带感情的声音要求记者出示邀请函和“口令”。另一名同样打扮的“AI引路人”突然从背后冒出来,目光笔直地询问记者是否愿意领取“特别任务”——在发布会现场的座椅中,寻找带有神秘数字的卡片。熟悉沉浸式戏剧的人,对这样的进门方式肯定不会陌生,这种游戏互动思维正在尝试进入影院空间,带来观影方式的变革。

10月12日,华人文化集团公司成员企业UME影城联合综合性线下交互游戏领跑者UMEPLAY在沪宣布,将打造国内首家全感知沉浸式影院,为Z世代年轻消费群体提供强交互体验的多元娱乐空间。首家全感知沉浸式影院将于2022年在北京的UME影城落地,未来有望在全国推广。

在自己的虚拟世界中体验电影

什么是全感知沉浸式影院?发布会上,UME影城与UMEPLAY共同公布了全感知沉浸式影院概念“三层视界”。每位消费者的真实人生是第一层,当走进影院后,影院内的场景构建了游戏环境,在这里,消费者可以开启属于自己的游戏角色,即来到了第二层的虚拟人生。当坐进影厅观影时,大银幕上演的就是第三层视界——他人的人生(故事)。

就像新闻发布会入口的一个小小互动设计,从游戏思维来看,消费者去电影院看电影的行为本身也成为可以讲述的故事。华人文化电影院线、UME电影集团董事长苏佳介绍,全感知沉浸式影院让消费者感官逐步沉浸其中,不是简单地欣赏电影,而是成为主角,在属于自己的虚拟世界中体验一部电影。“我们设想的沉浸式影院是一个空间与时间延展的空间,它有一个整体的世界观、故事线,并不是某一部电影的特效。在现在的4D影厅里,其实已经可以通过吹风、下雪、震动等特效来结合电影故事进行演绎。但当电影散场,体验就结束了。在沉浸式影院里,散场后,观众从银幕上他人的故事,回到了虚拟的游戏空间,可以继续沉浸在影院构建的第二层视界里。”

当前,具有强线下交互属性的沉浸式体验游戏深受年轻人喜欢。上海麦戟文化传播有限公司旗下品牌UMEPLAY探索用游戏思维给各行各业赋能,让衣、食、住、行变得更有趣。创始人冯远是90后,作为玩游戏长大的一代人,同样对电影院有着情怀。每年,他都会带儿子回老家,去老影院门口买一串糖葫芦。那个年代的老电影院像是一个坐标,它和它所延伸的生活方式成了重要的童年记忆。“如今,科技进步让电影院少了记忆里的味道,我们希望通过科技赋能,让影院回归主流生活方式。”

“影院要改变现状,就必须自我突破,了解年轻人的喜好与想法。未来,UME影院希望通过游戏化的场景重塑电影空间,满足消费者对强交互、线下综合娱乐体验的需求。”苏佳认为,沉浸式影院的探索将会是持续多年的过程,初步的阶段尝试是运用相对成熟的游戏模式为看电影这一消费行为赋予故事性。在此基础之上,再选择合适的影片进行银幕外的场景互动探索。互动的设计并非局限在影厅内,更多穿插在影院的各个功能区域里。UMEPLAY CEO朱耀武介绍,双方在合作中会不断调整方向,在保证售票渠道的统一性,平衡观众和玩家的需求,培养新的消费习惯等方面都会有具体考量。“希望沉浸式影院产生独有的商业模式,并在技术上不断突破。”

年轻观众会为差异化埋单

今年国庆档电影市场火爆,总票房43亿元超过去年同期,上海累计电影票房2.19亿元排列全国城市第一。电影学者指出,国庆档观影之热,驳斥了此前一些短视频平台流传的所谓疫情之后“观众走出影院就不愿再回来”的论调,但行业同样需要居安思危。上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉认为,影院行业所面对的不是来自行业之内的竞争,而是在行业之外和其他娱乐方式的竞争。“期待UME影城的沉浸式影院探索能形成经验迅速分享,帮助影院行业尽快走出低谷,拥抱新兴业态形式。”

疫情以来,影院损失卖品销售大头,许多影院开始思考业态转型,提升抗风险能力。未来,沉浸式影院能否用卖“互动体验”的方式来代替卖爆米花,增加影院非票收入?苏佳认为,两者并不冲突,沉浸式影院要做的是开源,吸引用户到店消费。但区别于线下游戏体验店,未来沉浸式影院仍会先满足院线电影的放映需求。

在放映内容没有差异性的情况下,观众会否选择沉浸式影院互动体验的增值服务?“这会是一个多项选择,取决于观众想体验的程度。如今年轻群体的消费理念是会为差异化埋单,这个差异化就是我们在探讨摸索的沉浸式影院。”苏佳从很多调查报道里发现,95后的文化娱乐消费选项中很少有电影院,而沉浸式游戏、沉浸式剧场里都是年轻人。“他们喜欢仪式感、喜欢强交互。对影院而言,突破与转变势在必行。”

此前,上影集团提出“影院+”探索的方向,将打造体现“美学生活”的上影新院线空间、创造城市第三生活空间的新符号,上海影城将率先探索“影院+”。“我们看到很多同行已经做出了探索,我们也在学习。未来希望通过不断打磨,打破消费者看电影单一的消费习惯,让影院成为文化娱乐消费的综合体。”苏佳说。

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露
图片来源:华人文化
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