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Prada“菜场秀”中有人扔菜,怎么看?
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来源:上观新闻 作者:何振华 2021-10-12 17:28
摘要:真正的“烟火气”,不是“人来疯”;真正的“文艺范”,不是“拗造型”。

位于衡复历史文化风貌保护区的乌中市集,近来因为一场网红打卡Prada“菜场秀”,成了沪上大热点。之前菜场每天做近千笔的生意,现在翻了几番。一时间,“网红”主播纷至沓来,平素从不进菜场的俊男俏女蜂拥而至,不光是青春靓丽的“Z时代”,就连时髦的阿姨爷叔皆趋之若鹜,称得上一道特别的人文风景。

但热闹之中,也有一点刺目的画面。有报道说,这次“菜场秀”活动的最后一天,如云佳丽之中,有个女青年刚买了一把芹菜换得一个品牌纸袋,随后就将芹菜扔进了路边的垃圾车,让一旁的环卫工人看得目瞪口呆,网上一片“现代版买椟还珠”的斥责声,更是不能不教人慎而思之。

踏进人头簇拥的菜场,摊位上各种菜蔬瓜果都被奢侈品牌的外衣所包裹,买满20元菜就能换得一个Prada2021秋冬花纹手提纸袋,引来无数举着手机拍照打卡留影的“拗造型”者。不能不说这是一次精彩的营销,不但进一步带红了周边市肆,还成功吸引了社会关注。

时尚品牌跨界联手充满烟火气的菜市场,创意可圈可点,起码是丰富了我们这座城市节日文化的新鲜样式。联想到东京的LV“航海”咖啡也好,成都的HermèsFit也好,还有GUCCI在米兰开设的哈利波特款文具店,与其说它们是跨界卖奢侈,不如说是迎面而来的烟火气为品牌带来了新的别样风情。

不过,随手扔菜的“美女”,在这片好风景中似乎有些不太搭调。好好的蔬菜弃如弊履,固然是浪费资源,当作宝贝的包装缺了内容,又能价值几分?奢侈品营销看重的品牌活力载体所在,正是以日常生活场景构成的所谓人间真实。

更具体一些说,“菜场秀”呈现出的真正烟火气、好风景,不在一阵风,也不在那一张张包装纸,而应该在随风而至、迎风而来的一波波的人——是普通的市民群体及展现出的健康价值观,如诚信、友善、勤俭等等,构成了这座城市不断创新的人文景观及其活力。自然,当行为令人皱眉侧目,再高端的品牌包括其力图展现的文化内蕴,也要失色减分。

从另一方面来说,去逛“菜场秀”却随手扔菜,也延伸出另一个问题:主动引进国际高端品牌进入完全世俗化的菜场,是一个有意思的尝试。但如何对待这样的创新,使之不仅是热闹一阵?如何使之恰到好处地出现在城市生活场景中,成为真正的风景,而不至于沦为一阵风,甚至变成“人来疯”?

比如,相关方面举办此类活动,是不是也可在真正的“内容”建设上多作谋划,使之与日常社会生活衔接更为紧密,融合更加自然。而从更深一层看,这次“菜场秀”折射出的,恰恰是快节奏现代城市潮流中普遍存在的泛文化现象。年轻人追求高品质生活,亲近名牌甚至满足一点点虚荣心,都未可厚非,但要有正确的引导。我们这个城市正在加快构筑软实力,各类文化场景的建设重心,自应落在针对人的素质培养这项实实在在的“内容”上。是善加引领,还是随波逐流满足于造势的噱头,都需要我们认真加以思考。

毕竟,真正的“烟火气”,不是“人来疯”;真正的“文艺范”,不是“拗造型”。

栏目主编:朱珉迕 文字编辑:朱珉迕 题图来源:解放日报记者 董天晔 摄 图片编辑:邵竞
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