据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，苹果公司当地时间8日宣布，将在洛杉矶卡尔弗城建立一个新的地区总部。卡尔弗城是好莱坞黄金时代的缩影，也是当地的影视制作中心。这一投资向外界传达一个信号：这家科技巨头想要成为好莱坞重量级玩家。

选址“黄金地段”

苹果公司表示，该地区总部将包括两座办公楼，总面积为55万平方英尺（约5.1万平方米），将会安置Apple TV+、Apple Music、工程与人工智能团队。两座大楼中间将用一面“共享墙”相连接。

据苹果公司代表此前向媒体透露，洛杉矶地区总部将是一处具有“混合用途”的办公地点。一旦完工，卡尔弗城园区将成为该地区的总部，用于娱乐内容生产，主要为苹果公司2019年推出的电视流媒体Apple TV+服务。

苹果没有透露具体将建造什么样的影视制作工作室，但可以确定的是，新地区总部位于影视制作业的“黄金地段”。

据知情的地产经纪透露，苹果新总部曾考虑过多处选址，最终选择坐落于卡尔弗城附近，周边是国家大道、威尼斯大道和华盛顿大道，公共交通十分便利。

值得一提的是，洛杉矶下属城市卡尔弗城是美国著名的影视制作中心之一，位于城中心的卡尔弗片场区曾经是好莱坞黄金时代的明珠，摄制过《乱世佳人》《愤怒的公牛》等经典影片。

另一方面，新媒体产业的崛起也带动了卡尔弗城的发展。这里曾因美国老牌电影公司米高梅（MGM）的入驻而兴起，后成为索尼旗下哥伦比亚电影公司的总部所在地，又吸引了亚马逊影业、TikTok等新媒体新贵聚集，也成为孵化网络红人的造星圣地。

苹果与卡尔弗城结缘甚早。2014年，苹果就在卡尔弗城拥有了第一处办公地。2018年，苹果在华盛顿大道租用了一座占地12.8万平方英尺的办公楼，该办公楼距离地区总部新址只有两个街区。

业内普遍认为，在洛杉矶建立新总部彰显了苹果进军好莱坞的野心，以及其对扩张流媒体内容生产的重视。

地区总部目前仍在建设中，苹果公司没有透露将于何时完工，但表示计划到2026年在该地区拥有3000名员工。苹果在洛杉矶现有1500名员工。

尚不清楚苹果将为新地区总部投入多少资金。但据地产人士消息，苹果在去年11月购买了这片办公区域，当时的成交价为1.62亿美元。

从硅谷到好莱坞

近年来，Apple TV+的服务内容在业界有所斩获，并逐渐向原创影视作品发展。

2019年底，Apple TV+旗下由影星詹妮弗·安妮斯顿主演的原创美剧《早间新闻》（The Morning Show）获得了金球奖最佳剧集提名。今年早些时候，美剧《足球教练》（Ted Lasso）赢得了多项艾美奖，成为Apple TV+的爆款。

《纽约邮报》称，苹果为这些剧集投入了数十亿美元，目的就是为了追赶流媒体巨头Netflix和迪士尼。作为出身硅谷的高科技公司，苹果的优势在于充足的现金流。但作为流媒体的市场争夺者，苹果还有很长的路要走。

尽管智能手机使苹果享誉全球，但苹果在影视制作领域的成就并不突出。相比于Netflix或迪士尼等竞争对手，Apple TV+还只是流媒体池塘里的一条小鱼。

尽管苹果未曾披露过Apple TV+的订阅数据，但业内预计不到2000万人次。而Netflix和迪士尼的订阅量分别在2亿和1亿人次以上。还有一些业内人士预计，Apple TV+目前仅占全美市场份额的3%。

苹果的流媒体战略也受到质疑。5月，亚马逊以84.5亿美元高价收购米高梅，被认为是传统影视巨头拥抱流媒体的成功案例。《好莱坞报道者》称，苹果也曾是收购米高梅的早期接洽者之一，但最终失之交臂。

一些投资分析人士认为，苹果因此错失了一次绝好机会。想要进军好莱坞，但拒绝收购大型好莱坞工作室，是苹果的“重大战略失误”，Apple TV+的未来也将变得暗淡。

分析指出，苹果想要进军好莱坞的企图明显，但其在前行的步调上有所保留。沃格尔资本管理公司CEO哈尔·沃格尔（Hal Vogel）认为，这可能是因为苹果CEO库克担忧，一家科技企业如果要收购体量较大的影视公司，会引起股东不满。

也有市场人士预计，在流媒体日益激烈的竞争格局下，苹果如果能在未来收购一些小型好莱坞影视公司，将会是好的选择。

苹果似乎也已经意识到了在影视制作上的劣势。外界对洛杉矶地区总部拭目以待，认为它有望为苹果流媒体生产提供加速度，从而带来更多流量。

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