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北京怀柔能建属于中国电影的“环球影城”吗?
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来源:上观新闻 作者:肖彤 2021-09-30 19:32
摘要:北京北郊的怀柔,能建一座属于中国电影的主题乐园吗?

北京东郊的通州,环球影城一开业就火得一票难求。北京北郊的怀柔,能建一座属于中国电影的主题乐园吗?

在不久前北京电影节的一场论坛上,著名导演张纪中提出了这个问题。在怀柔建中国电影的主题乐园,这个提议乍一听来异想天开,仔细思量也有一定道理。

中国影都

怀柔,或许是发源于好莱坞的环球影城最初的模样。

1912年,自卡尔·莱默尔在好莱坞建立第一家制片公司起,这片曾经偏僻的荒野发展成了美国的影视中心。1963年,环球制片公司将部分摄影棚改建成环球影视城对外开放,慢慢地,这里成了好莱坞最吸引人的去处,游客可以参观电影的制作过程,回顾经典影片片段,还可以在电影拍摄现场亲身体验电影的拍摄过程。

为迪士尼工作多年的设计师方国文形容,“环球影城之前最拿手的项目是坐着小火车在他的园区里转,看所有的摄影棚。这些摄影棚里正在拍电影,那些著名的电影演员,像汤姆•汉克斯、汤姆•克鲁斯这些人就在里边拍,车在外面停着,你从摄影棚前过去,导游就告诉你这是谁的车。”

而当环球影城走出好莱坞,把乐园开到奥兰多、开到东京、开到北京后,他们越来越迪士尼化了。他们没法再让游客感受“电影里的魔法世界就在这里拍摄”的惊喜,重新搭建的电影世界成了只用来满足游客游玩的景点。

然而在怀柔,聚集了真正对中国电影举足轻重的中影、星美等影视龙头企业,吸引了博纳影业、华谊兄弟、海润、金英马、小马奔腾等600多家影视及关联企业。这里承担了全国影视剧后期制作60%的体量,近年来票房过亿的国产大片近半数出自怀柔。有演员开玩笑,拍国产的战争片,大多都得来怀柔。

随着北京电影学院怀柔新校区投用、阿里文娱产业基地落户、光华视觉园投入运营,怀柔“中国影都”的名号变得更加名副其实。如果说在中国,哪个地方最能和美国的好莱坞类比,那一定是怀柔。在这里,有真实的摄影棚、云集的影业巨头、来往频繁的演员和导演。这里,是属于中国电影的“环球影城”最可能的诞生地。

国产IP

建设电影主题乐园,离不开IP,中国要建,最缺的也是IP。

哈利·波特、小黄人、变形金刚……环球影城、迪士尼拥有这些家喻户晓的知名IP形象。然而,再经典的IP也有过时的风险。对“00后”“10后”的小朋友来说,米老鼠、哈利·波特也许不属于他们的情怀。

国际大牌主题乐园来到中国,依旧要寻找属于中国的IP。张纪中透露,迪士尼曾请他参与打造国产IP的主题乐园开发,被他拒绝了。环球影城的后续开发,也被曝将包含游戏《王者荣耀》描述的主题乐园。

而属于中国的IP形象,恰恰是怀柔最不缺的资源。近五年,怀柔影视基地累计接待剧组拍摄制作作品3000余部,生产制作《建国大业》《战狼2》《流浪地球》等一批标志性国产影视剧。《盗墓笔记》《捉妖记》等知名IP电影“下饺子”似的生产。哈利·波特、变形金刚等国际知名IP在全球范围拥有巨大影响力,但单从票房来看,《战狼2》《流浪地球》在国内的影响力可能并不输于国际大牌。

如果未来某一天,有人想在怀柔建一座电影主题乐园,跟当地的影视公司合作,那么,“跟吴京一起营救海外华侨”“到三体的世界带着地球去流浪”,对国内游客的号召力或许并不输于哈利·波特。

怀柔名片

建设一座中国电影的主题乐园,对怀柔来说,可能意义重大,对中国影业的产业链延伸,可能会有启发。

“中国影都”是怀柔近几年主打的一张文旅名片。相应地,当地提出了“来影都过周末”的消费品牌。然而来影都过周末,看什么?

怀柔风光秀丽,青山绿水绕半城,有慕田峪长城、红螺寺、雁栖湖、青龙峡等众多自然旅游景区,一直是北京人热爱的后花园。这里,春天能采摘踏青,夏天可亲水纳凉,秋天会登高赏叶,冬天则冰雪徜徉……自然风光之外,怀柔还需要一个高端文旅品牌,带动区域文旅产业提档升级。

一座属于中国电影的主题乐园,对怀柔集聚影视产业、打响“中国影都”品牌的意义也不言而喻。怀柔正在建设中影二期文旅项目、制作人总部基地、阿里文娱产业基地、博纳营业怀柔基地、中国(怀柔)影视产业示范区等项目,还配套进行高层级商业房地产开发,表明这里正在建设成为高端价值链完整、影视科技水平领先、文化金融动力强劲、专业人才高度集聚、品牌影响力广泛的区域经济新引擎。一座主题乐园,能为这台引擎提供更强劲的动力。

小而美

主题乐园可以求大求全,也可以创新形式,变得须弥芥子,一花一世界。

按入园人次计算,全球前十大主题公园中,迪士尼排名第一,排名第二的不是很多人以为的环球影城,而是默林娱乐。默林娱乐集团成立于1999年,没有在求大求全的路上挑战老牌主题乐园,却反其道而行,突出小确幸。

默林娱乐提出“中途景点”的概念,即在游玩途中可停留1-2小时的室内娱乐项目。中途景点往往依托一个核心体验开展旅游,因而建设快、布局灵活、投资风险低、选址要求低。默林娱乐典型的中途景点有杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇室内娱乐馆等。

越是小型项目越需要IP,锁定的人群也更加精准。默林娱乐的道路提供了一个良好的样板。试想,多数人可能不会为了《智取威虎山》专程去一趟主题乐园,但这样的主题乐园建起来就是最独特的。怀柔诞生了太多《智取威虎山》等电影,IP不大,但风险不高,以量取胜。如果在怀柔和各个影视公司合作,建一些小而美的主题乐园,那对游客来说,各花入各眼,总有一款适合。

栏目主编:樊江洪 文字编辑:樊江洪 题图来源:图虫创意 图片编辑:雍凯
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