国货在今年格外突出，几乎“C位”出道，成为焦点。
金秋假日期间，各大网络平台、电商大促，有些平台国货商品成交量同比增长523.8%，有些平台成交额过百万元的品牌中，超过70%为国货新品牌。
而直播间里，国货美妆、国潮服饰一直属于高频品类。如主播们带火的服装品牌蕉内、ubras等，国产运动鞋、运动品牌也一直受到热捧。“在95后购买的化妆品清单中，已有四成是国货。”有电商平台工作人员这样表示。现在，有人说它代表着硬核、新生代、Made in China、时尚标杆。消费者买国货时在想什么？我们找了几位消费者聊一聊，他们的年龄为80后、90后、00后。去年冬天，偶然看到一家羽绒服店，橱窗全透明+霓虹灯，科幻感十足，一时好奇走了进去。款式很新潮，没有难看的一个个小网格，面料乍一看像风衣，羽绒服原来也能这么好看。这家羽绒服上千元，还有不少“小心思”，比如内胆可拆卸、袖口防风、拉链拉开可当羽绒披肩。有一件短款，内置肩背带，如果不穿可直接背在身上，样子拉风。我的钱包顿时大出血。买了件2500多元的长款鹅绒，号称800+蓬松度。又买了件1800元的短款鹅绒，oversize风格。面料用的都是防雨专利材料。付款时才惊讶地发现，这个牌子竟然是波司登（因为衣服上的商标是字母，没注意）。长款那件，从帽子、脖子到袖口，真是密不透风，非常御寒。穿了一个冬天，不钻绒。短款但凡穿出去，就被人夸潮，每次我说“这是波司登的”，每次都会收获一堆诧异的“表情包”。有一次穿它去爬山，恰逢下雨。结果，真的可以当雨衣，水珠在面料上一粒粒滚动，里层衣服一点也没有湿哒哒。到了休息站，同行的几位雨衣还没干，我的鹅绒服面料已经干了。品质优良的老牌国货，一旦走出“代工”，设计与时俱进，特别吸粉。起初只是去网上翻博主推荐和评论参考，意外看到好几位博主提到，一些美誉在外、我也常常使用的国外品牌经典款，含有不安全的尼泊金酯类防腐剂，有些还有刺激甲状腺、雌激素的成分。
我下载了一个专门查美妆成分的App，号称美妆界“知乎”，一查吓得我赶紧把家里的一些洋品牌扔了。但我正处于过敏期，谨慎些总没错，护肤品每天日积月累地涂，谁知道哪天量变会质变呢？何况技术也一代代更新，有相对安全的防腐手段，我为啥一定要用老一代不好的成分？
近几年有不少新的国货美妆崛起，有些主打精简、安全，比如某老字号品牌，App一查，风险等级全是最低的一二级。我先买了小样试用，过敏皮体验很好，比之前用的国外品牌感受舒服。果断囤货。成分党做久了，也知道一些业内趣闻。比如我们也有厂家是全球玻尿酸原料供应商，旗下的几个牌子，在玻尿酸上并不逊色。我们也有一些实验室背景的新牌子，配方师本就在国际大牌工作，如今辞职创业，认真做成分研发，产品使用感受确实不错。当然，肯定有国产品牌纯属捣糨糊，只重包装设计、明星代言、营销，靠颜值吸了一群粉，结果暴雷，被人扒皮。实际上，我也会买国外大牌药妆。有些成分，比如左旋VC，稳定技术专利掌握在人家手里，不服不行。国产美妆近几年靠颜值，以及针对问题肌肤的功效成分，圈了一堆粉丝。但未来，研发专利、核心技术才是长久的生存之道。李宁，准确地说，是“中国李宁”。前两年这四个字突然刷屏朋友圈，带着好奇点进去看，惊讶地发现，居然设计得很酷！设计师并不是怼一个大LOGO上去，而是有一些元素吸引我，比如科幻感、oversize、拼接、简约风等，不比国外一线运动品牌差，价格还略便宜。一件卫衣600元大概已是最贵的单品。买的鞋子都是打折的，才三四百元也很好穿。选择国货的时候，没啥犹豫。也没感到没面子。中国李宁已经是个潮牌，穿在身上正大光明，没碰到过撞衫，我挺高兴的。我对牌子没那么多执念，正好看了某个广告，又或者是突然点进了某个信赖的博主视频种了草，随手买一买。他们介绍到位，有道理，能打破我固有的观念，我愿意走出原来的认知，购买新品牌。买过最贵的国货大概是小米，颜值高，很多小家电都用他家的，但是售后和迭代我不满意。比如2年前买的净水器，现在已经停产，我好生气。奢侈品我是不买的，不符合我的style。不够个性，老气。（如果有人送我还是要的！谢谢！）国货已经不等于低价，中国李宁就是很好的例子，不打折上千元。我第一次买的国货品牌是电子产品：华为手机、华为耳机、华为充电宝、华为智能手环。一直好奇华为的摄像头，据说很神奇，就拿旧的苹果8p换了华为p40pro。从苹果机转到安卓机，还是适应了一个小时，完全上手后就非常喜欢了。至于其他的性能，对于我这种电子小白来说，只要不卡就行。以前我用过一段时间的黑莓，始于颜值，毁于价格和功能。至于售后，一般有问题直接百度，不太去官方旗舰店，效率太差了。选择国货的时候不怕没面子。如果小米好用我也会用小米，但是毕竟华为在我日常人际交往中出镜率高。我只买国货的是护肤品。国产护肤品性价比高，从小一直用，习惯味道了。我也会因为亲朋好友推荐、直播推荐等因素，去购买国货。另一个用得多的测评软件是知乎，评论很真实，常常影响我的决策。奢侈品，还是要备一些应对重要场合，比如香水、口红、服装等，在使用时，产品的附加值会更多。未必出于真心喜欢，更像一种社交礼貌，不得不为之。国货已经走出“低价”路线，未来会成为我的首选，但如果价位差不多时，我会优先选择外国品牌。因为外国品牌价位稳定。国内品牌如果涨价快、请的代言人我不喜欢，那就不在选择范围内。我们给每位受访者提了一个相同问题——从大到小，排列出影响购买决策的因素。结果，所有人无一例外，第一名是美观，第二名是价格。这真是一个颜值时代。接着答案才各有不同，有人把品牌排在使用体验、功能之后，有人排在之前。售后都被排在最后，看来年轻人买东西，坏了就想换新，并不喜欢找售后。这种消费心理，多多少少也能解释，为啥许多国货靠“颜值”就能走红。国潮热的背后，是中国消费结构正在发生新一轮变革。在互联网时代长大的“千禧一代”和“Z世代”正带动中国消费群体的审美迭代：“质量好”不再是选购商品的黄金标准，尤其是一些快消品，年轻人巴不得换新，并不追求耐用。“有故事”“颜值高”成为国潮热背后的消费美学。当然有些领域，如电子产品，功能、性能就是硬指标。其次，生长于中国的高速发展期，年轻人对海外大牌更有“平视感”，并不觉得洋品牌高高在上，有人为了特意与上一代有所区别，还对一些大牌故作嫌弃。最后，影响年轻人购买的潜在因素，其实是网红博主。几乎每一位受访者都有过被博主们说“心动”的购买冲动。接受网络推荐，是这一代消费者的思维习惯。毋庸置疑，国货崛起迎来了最好的时代，但说不定也是更新淘汰最快的时代。
抓住消费者的心，最终还是需要经得起时间考验的品质。树立中国百年品牌的希望，就在今天的国货身上。
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