“英国、法国、德国等欧洲国家，游戏开发工作室数量比较多。同时，一些东南欧国家比如保加利亚、塞尔维亚的发展潜力也很大。”9月24日下午，“2021上海国际游戏产业交易商洽会——中欧游戏和电竞产业对接会”在虹桥商务区举行，欧洲游戏开发者联盟副主席伊丽莎白·安德娅在线上向中国数字文化企业发出热情邀约，“塞尔维亚专注于解谜、冒险类游戏，市场增长率非常快。荷兰的市场也很有趣，并且都有非常强大的技术经验和能力。我们联盟可以帮中国企业找到合适的伙伴。”

去年，第一届上海国际游戏产业交易商洽会落地北虹桥，这是国家对外文化贸易基地（上海）“千帆计划”里有关渠道拓展的重要服务内容和重点打造的品牌活动。在此基础上，今年的商洽会聚焦欧洲市场，积极推动数字文化产业的海外交流对接，助力数字文化企业出海，为北虹桥地区数字贸易国际化发展打开新局面。

主办方表示，本次商洽会主要聚焦双方市场的新变化、新趋势，通过线上线下联动方式，对接中欧、中英游戏和电竞产业，深入解读双方市场环境和变化，就两大产业双向渠道的搭建、出海模式构建等专业问题展开直接对话。

近两年，受外部环境的刺激，全球数字经济发展持续提速。以游戏产业为例，2020年西欧游戏市场的总体规模达到296亿美元，较上一年的257亿美元上涨7.8%，其中移动游戏市场规模的涨幅更是达到了10%至15%。

在中国游戏市场上，可以看到许多欧洲游戏产品的身影，比如俄罗斯的《梦幻花园》《梦幻家园》等。“移动游戏的全球化趋势非常明显。”北京中娱智库创始人高东旭说，中欧市场各有特点，中国游戏产业逐步进入成熟阶段，人工智能、AI、5G云计算等新技术手段不断被运用到游戏中；相较而言，欧洲整体的研发能力比较强，人才供应保证了欧洲游戏研发水准在全球有一定地位，“所以，多维度、多模式的合作成为重点。”

三七互娱投资副总裁林均全观察到，疫情发生以来，中国游戏厂商纷纷发力布局海外市场。“一方面是自救，一方面是扩展新市场，中国游戏在海外市场所占份额已远超过之前。”林均全认为，以米哈游的《原神》为例，它的成功出海拔高了用户对整体中国游戏厂商制作水平的要求，“除了制作，中国厂商也在探索不同的新玩法、新题材，目前来看游戏出海会继续保持好势头。”

一面是中国厂商出海，另一面庞大的中国市场也受到欧洲数字文化企业的青睐。英国互动娱乐协会商务及会员部负责人山姆·柯林斯说，“我们希望能够把欧洲的游戏大作带来中国，因为这是一个非常好的发展方向。”他提到，英国游戏进入中国市场，势必要本土化，并且适应中国玩家的喜好。

高东旭认为，在中欧合作方面，严肃游戏将成为游戏产业的一个新热点。“严肃游戏是一个国际统称，也称为功能游戏或应用游戏，是以教育科普为特点的游戏。这将为中欧合作带来很大的市场空间。”

本次商洽会由上海嘉定区江桥镇人民政府、国家对外文化贸易基地(上海)联合英中贸易协会（CBBC）及欧盟中小企业中心（EU SME Centre）共同举办。江桥镇现已推出针对虹桥商务区数字文化产业的众多扶持政策。政府将对数字娱乐、动漫电竞等产业企业提供资金、人才上的扶持，帮助数字文化产业聚集；同时打造数字贸易、数字内容等核心产业链上的公共服务平台，并通过专业的服务平台服务产业链上下游，帮助动漫电竞企业快速成长。