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网红主播收入榜单热传,个个年入数十亿?“假榜单”故意制造焦虑
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来源:上观新闻 作者:白璐 2021-09-24 14:37
摘要:公众切不可盲目相信,徒增不必要的焦虑。

近日,网上流传着一份以“财富中文网”名义发布的“网红主播收入排行榜”,榜单显示,2019年1月1日到2021年9月1日,两年多时间,收入破亿的网红共有27人之多,其中位居前三名的分别是:薇娅57亿、李佳琦46亿、冯提莫25亿。薇娅和李佳琦两人合计收入就超百亿,占了榜单总额的大部分,引发了网友的热烈讨论。

△网传“假榜单”

不过,这是个“假榜单

9月20日,“@财富中文网在其官方微博辟谣:“近期,我司获悉有不法分子假冒《财富》(中文版)名义发布‘网红主播收入排行榜’以吸引热度,对我司声誉造成了恶劣影响。对冒用《财富》(中文版)名义进行假榜单、假消息传播及其他侵害我司和读者权益的行为,我司有权采取包括法律手段在内的各种手段追究其一切责任。”

△财富中文网辟谣声明。

记者浏览财富中文网了解到,其正规的榜单都是在官网等自有平台发布,如果官网上没有发布,肯定是假榜单。财富中文网的榜单主要关注大公司、初创企业和商业人物,一般不会像假榜单那样追逐网络热点,不涉及类似“网红主播”“工资收入”等话题。

财富中文网的榜单数据来源也很多样化,包括上市公司的公开信息、企业提交的财报、机构推荐和合作的内容等等。而且每一次榜单的发布,都会附上编辑的评语和制榜方法。而这些详细的信息,都是假榜单没有的。

虽然上述榜单是假的,但网红主播的收入的确备受关注。

记者采访了一家名为“上海波妞网络科技有限公司”的MCN机构,相关负责人表示,上述收入榜水分很大,不可相信

该负责人进一步介绍,有些网红主播常常宣传自己带货几亿、几十亿,乍一听很吓人,实际上水分很大

因为在业内,主播们的业绩是以GMV(商品交易总额)来衡量的,包含了退货、拍下但没付款的所有订单金额。比如,去年双11当天,李佳琦和薇娅总共带货近80亿,这个数额指的是两个人的销售总额。强调GMV,是网络主播们的一种宣传策略,但他们没有提及后续的退货等一系列问题

该负责人还介绍,有带货能力的主播往往不是一个人,而是一个团队,包括选品、公关、运营、管理、主播等等,有些团队还会签MCN公司,合作共赢。这样看来,网上宣传的带货几亿,其实相当于一个团队一个公司一年的销售额,也就不足为奇了

虽然一些头部主播的收入确实不菲,但网络主播这个新兴行业与传统行业不一样,是充分竞争的行业,收入差距非常大,很考验团队的内容创作、选品、运营、推广的能力。

很多小主播甚至是素人,可能直播了很久,却一分钱都赚不到,甚至还要赔钱。大家不能只看那几个光鲜的头部网红主播,大量寂寂无名的小主播才是这个行业的真实面目

当下,消费主义盛行,网红主播们走红后,有人又开始蹭起他们的流量,发布假榜单。这类虚假信息惯用的伎俩就是制造关注和讨论,博人眼球,给自己带来流量。公众切不可盲目相信,徒增不必要的焦虑。

栏目主编:毛锦伟 文字编辑:白璐 题图来源:上观图编 图片编辑:朱瓅
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