今年7月，由市友协、市青联主办的第16届上海国际青少年互动友谊营成功举办，此次互动营首次安排中外方营员前往中国革命圣地延安参访。笔者作为活动组织者之一，在延安期间通过实地参访，对进一步做好国际传播工作有了更深刻的感悟和认识。

用现在最流行的说法，传播的重点是IP（网络流行语，即能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量并进行分发的内容）够不够硬，一个好的IP不仅可以抓人眼球令人向往，其强大的影响力和号召力完全可以跨越国界流传久远。

此次互动营前往延安，笔者进一步认识到我们党拥有数量众多、很具特色且质量很高的IP。纵观我们党的历史，好的内容层出不穷。就毛泽东主席的传奇经历而言，笔者认为，在整个世界历史范围内，能有这样经历的伟人屈指可数，他的故事足够传奇，也足够精彩。然而在西方，拿破仑、华盛顿的故事家喻户晓，熟悉毛主席故事的却不太多。

不光是毛泽东主席，那些在党史上闪闪发光的名字随便拿一个都是一个好IP好故事，像毛主席笔下“横刀立马”的彭德怀元帅的故事，从平江起义到在延安对付胡宗南，再到指挥第一野战军挥师大西北，再到抗美援朝，单纯论军事成就，和公认的军事家拿破仑相比毫不逊色。包括在延安的外籍友人的故事，埃德加·斯诺的经历在笔者看来，就不比虚构的“阿甘正传”差多少。

此外，除了人物，人民军队的故事也颇具成为IP的潜力。从南昌起义到万里长征，再到大决战，还有我军特有的根据地建设、支部建在连上、军民鱼水情等，都有着极高的国际传播价值。美军为了展现人文关怀专门虚构了“拯救大兵瑞恩”的故事，而我军在这方面远比美军做得出色，南泥湾的故事、抗洪救灾的壮举、海外护航的事迹，这些不需要任何包装或润色，就是国际宣传的很好素材。

说到国际传播，根据笔者的观察，多年以来，西方已经形成了一套成熟的体系，像好莱坞、BBC、CNN加上Facebook等，通过各自的资源和平台，利用非常成熟的传播话术和技巧，或明或暗地进行价值观的对外灌输，比较典型的例子就是“拯救大兵瑞恩”和“变形金刚”，其中一个将美军吹嘘得非常人性化，另一个则将美军描述成可以打败外星人的无敌部队，潜移默化中塑造美国高大上的印象。同时，西方一直以新闻自由的名义在堂而皇之地进行着政治宣传，鼓吹他们所谓的“制度优势”，对包括我国在内的许多与其意识形态和体制不同的国家进行攻击。

长期以来，我国对外传播以经济社会发展、改革开放等为主要内容，然而我党从成立到现在，带领中国人民推翻三座大山，实现了从站起来到富起来再到强起来，这些举世瞩目的成就和翻天覆地的变化与我党的领导分不开，与我党全心全意为人民服务的宗旨分不开，这是无可辩驳的事实，完全可以作为最耀眼的“IP”骄傲地向世界展示。西方可以大肆宣扬他们那一套并不怎么立得住脚的政治制度和价值观，我党的道路既有理论依据，又有事实支撑，还有精彩绝伦的故事，完全可以更为自信地进行传播。

在后疫情时代，走出上海奔赴革命圣地的互动营活动非常成功，特别是在对外传播方面取得了很不错的效果，在笔者看来，主要有如下几点原因：一是主动传播。此次延安之行，一方面通过实地参访革命旧址和博物馆，让外国青少年亲身感受了中国革命史、共产党史及外国友人对中国革命的贡献，另一方面也通过多种形式在中外平台进行了传播，取得了很好的效果；二是创新传播。通过举办“我眼中的延安”视频大赛，鼓励营员亲自制作短视频，将在延安的经历记录下来并与亲朋好友实时分享，极大提升了传播的感染力。

习近平总书记指出，要“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，加强我国国际传播能力建设”。笔者认为，要展示真实、立体、全面的中国，不断发掘和利用好IP至关重要，同时还要注意使用外籍人士易于接受的话语体系，以点带面，由小见大地讲好中国故事，做好国际传播工作。

（作者系上海市友协工作人员）