三国时期，名将关羽“大意失荆州”。如今，荆州再次成为他的“滑铁卢”。当地建造的巨型关公像接连曝出违法建筑、巨额亏损和拆卸搬移等负面新闻，还被住房和城乡建设部通报批评、中央纪委国家监委网站发文点名批评。

据报道，当地在未经规划许可，也没有获得项目审批的情况下就开建高达57.3米的关公像。这座关公像总造价1.729亿元、搬移工程总投资1.55亿元，这3亿多元的投资最终会否打了水漂？连旁观者都为当地感到担忧。这件匪夷所思的事情，也揭开了主题公园乱象的冰山一角。

一度席卷全国的主题公园投资热潮，其背后有着明确的逐利倾向。在疫情影响旅游市场之前，文化旅游就已经呈现黑马之态。以2018年国庆节假期为例，在全国接待国内游客和国内旅游收入同比增长9.43%和9.04%的大背景下，文化类景区订票同比增长超过36%。这种迅猛增长的文化旅游需求，无疑为文化主题公园建设提供了巨大商机。

我国旅游市场上大体经历过两轮主题公园投资热潮。20世纪八九十年代，以深圳世界之窗、锦绣中华为代表，第一轮主题公园投资热潮勃兴。此后热潮渐渐退去。在经历漫长的泡沫破裂、洗牌和转型之后，大约在2002年前后，全国掀起了第二轮主题公园投资热潮。此后十多年时间里，欢乐谷、长隆等本土品牌迅速崛起，迪士尼、环球影城等国际巨头也纷纷抢滩中国内地市场。

在利益面前，很多地方都不愿意错过这班车。他们“八仙过海，各显神通”，纷纷兴建本地的主题公园。其中曾经被中纪委网站点名批评的，就有贵州省独山县水司楼项目、陕西韩城“鲤鱼跃龙门”景观。有一段时间，各地争抢名人故里的新闻层出不穷，赵云、李白、曹雪芹都被“抢”过。历史人物抢完了，接着抢眼前活着的名人。真人抢完了，就开抢“孙悟空”之类的小说虚构人物。正面人物抢完了，连秦桧、西门庆这样的反派都不放过，先抢到手里再说。围绕各路名人，一些地方兴建起大大小小的主题公园。当时荆州当地不惜违法也要上马巨型关公像，恰好从一个侧面反映了此风之盛。

主题公园建起来了，但它们并不能完全匹配迅猛增长的文化旅游需求。有媒体报道，目前全国主题公园数量达到2500多家，其中投资在5000万元以上的就有300家左右。在几个响当当的头部品牌后面，各地的中小品牌、不知名的主题公园沦为“长尾”，很多都惨淡经营、入不敷出。前瞻产业研究院此前发布的一项报告显示，全国主题公园有70%处于亏损状态，真正盈利的只有10%。以违规上马的巨型关公像为例，它所在的关公义园营业4年多时间，总收入不到1300万元，投资收益不成比例。主题公园大面积亏损不但让投资者苦不堪言，也造成巨大的社会财富浪费。

一方面文化旅游需求旺盛、发展迅猛，另一方面文化主题公园又大面积亏损，这足以说明供给与需求之间出现了脱节。粗制滥造的文化主题公园并不能吸引游客，游客需要的文化体验，也不是那种徒有其名而缺乏内涵、缺乏特色的“文化”。同是主打文化牌，上海迪士尼乐园开业一年就实现了盈利，北京环球影城试运营期间就已经一票难求。反观其他一些文化主题公园，哪怕在疫情影响之前都无法吸引游客。成功的经验和失败的教训都值得好好总结反思。在诸多影响因素之中，“文化”应该是重要的一项。是不是真心诚意做文化，做文化的功夫深不深，文化做得好不好，恐怕才是决定一座文化主题公园成败的关键。