赶在上海“五五购物节”前，天猫上海中心宣布成立，天猫美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等核心团队首批入驻。此前的4月15日，快手宣布将在上海布局建设商业化区域运营中心。今年再早些时候，字节跳动透露，正筹备将包括北京团队在内的抖音电商业务总部整合落地至上海，抖音上海员工有望增至2万人。

当下，“直播+短视频”在新经济、新消费中的权重越来越大，已成为电商布局和运营的标配。“抖快猫”三大头部电商平台相继在上海布下运营重镇，说明了啥？

天猫副总裁吹雪此次担任天猫上海中心总经理。他解释，天猫成立上海中心，旨在更好服务于上海的品牌与客户，提升商家经营体验，给商家继续带来确定性增长。同时业内认为，天猫此次落子上海的重要依据之一，来自淘宝的一组数据——2020年，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论用户观看数还是各类品牌参与规模，均为全国第一。

作为行业峰会的天猫金妆奖今年4月刚刚在离商户、品牌最近的上海举行。

电商业务发展迅猛的抖音也在提前亲近上海。去年全年，抖音电商总体GMV（成交额）增长46倍，超过117.1万的达人在抖音电商平台累计卖出22.19亿件商品，平台累计看播量达88.6亿次。值得注意的是，今年抖音将电商业务成交额目标上调至1万亿元，这一目标规模相当于我国第一大电商平台拼多多2020年全年GMV的60%。上海是电商零售资源极丰富地区，通过“在上海”，抖音无疑将收获更大发展空间。

抖音里的上海红人徐祥和上海小阿姨。

快手亦不甘示弱。今年2月，快手登陆香港联交所。3月23日，快手发布上市后首份财报显示，在2020年全年快手总营收588亿元中，直播打赏和线上营销收入占比已高达93.7%。关于此次在上海布局建设商业化区域运营中心，快手科技高级副总裁余海波透露，快手已将“本地生活”作为今年发力三大业务之一。随着上海网红店打卡视频持续火爆，“短视频+直播”与上海本地生活业务相结合的想象空间正被打开。

快手在上海地铁里的广告牌。

记者发现，近两年来，上海之外，国内越来越多城市积极拥抱“直播+短视频”新业态。其中有举全市之力支持的，如山东日照，当地政府免费提供已装修好的直播办公场地，鼓励全国各地MCN（多渠道网络服务）机构拎包入驻，企业还可获得地方留存税收中30%的返还。也有借助“靠货近”加速发展电商直播的。如在杭州九堡的四季青服装批发基地，沿线几乎每幢楼每一层都是直播基地，与直播相配套的数据公司、MCN机构、供应链服务等高度密集与捆绑，实现直播产业高效运作。

薇娅在杭州九堡直播。

又如江苏连云港赣榆区，小小一个渔村而今已是全国水产海鲜的集散枢纽，当地冷链资源、物流体系高度发达，海鲜档口贩子也非常积极主动转型主播，目前赣榆区已跻身抖音、快手海鲜品类带货量前茅，年带货数百亿元。

相比之下，上海优势则在于靠近品牌。去年10月，天猫与第一财经商业数据中心联合发布《城市商业创新力——2020新国货之城报告》显示，注册地为上海的新品牌贡献了全国近1/6的国货新品牌的销售额。另外公开数据显示，跨国公司地区总部设在上海的有767家，是中国内地跨国公司地区总部机构最集中的城市。

李佳琦、撒贝宁为新国货代言。

近期，上海还推出了《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》，包括培育直播电商平台、建设直播电商基地、集聚专业服务机构、打造直播电商品牌、强化直播技术引领等9项重点任务。种种迹象表明，上海作为电商运营重镇，在直播和短视频的风口已走出了自己的节奏。