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爱干净的日本人也变了!疫情之下,这种消费方式火了,全球年轻人在践行
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来源:上观新闻 作者:陈元 2021-03-27 08:01
摘要:惯以“爱干净”出名的日本人,如今却不介意涂上他人使用过的唇膏和粉底,这多少让人有点诧异。

持续的新冠肺炎疫情让许多海外民众转变了过去的办公方式,适应居家办公的状态。在家的时间长了,人们开始将目光投向自己最熟悉的家,整理起家中的衣物和杂物。

一整理才知道,原来有那么多东西自己早已经不再使用、不再需要。何不把它们放到二手交易市场上售卖,让有需要的人买到,也为自己增加一笔收入?疫情之下,海外二手市场就这样火爆起来。

【“爱干净”的日本人,热衷购买二手化妆品】

日本商业高度发达,被许多人视为世界上最适合购物的国家之一。在日本,人们可以找到各种高档化妆品、奢侈品皮包和琳琅满目的服饰。但许多人不知道的是,那里同样是世界上最具二手市场影响力的国家之一。

在日本,小到书、化妆品和电子游戏卡,大到服装、家电和保养完好的家具,都可以在成熟的二手市场里找到。别看是二手货,凡是回收到市场的商品,绝大多数品相完好。更重要的是它们的价格优势——这些商品有着惊人的折扣,有些甚至不收费,顾客下单后可以免费自提。

22岁的辻吉真奈美是二手物品重度使用者。作为一名在校大学生,她的收入有限,对她来说,便宜实惠且质量有保障的二手服饰是她最爱淘的。运气好的时候,她还能在网上买到绝版的古着配饰。有人做过对比,同样品牌的衣服,二手市场里只卖商场、零售店里的一半价格,这使得很多年轻人能在可承受的范围内追求质量更好的服装和配饰。

和长辈们相比,日本的“90后”和“00后”似乎不太愿意在非必需品上花钱。和辻吉真奈美年龄相仿的不少大学生,都开始逐渐接受二手物品。经历过2008年全球金融危机和2011年日本大地震的他们,并没有大手大脚花钱的习惯。他们喜爱潮流和名品,但更注重实惠和节俭。他们的消费理念还催生出一个令人意想不到的细分市场——二手化妆品市场。惯以“爱干净”出名的日本人,如今却不介意涂上他人使用过的唇膏和粉底,这多少让人有点诧异。

坂本麻里香今年28岁,生活在东京,她已经在日本某二手交易平台上多次购买了好几支知名品牌的美妆产品。“在日本,很多小众国际品牌是无法直接购买的,我们真的不介意它们是否被开封使用过。其实,我们也没有放弃追求卫生,买家、卖家双方都会对商品进行消毒。”她说,“而且大家在购买二手化妆品的时候,基本都会仔细地研究它的使用次数和有效期。”

坂本麻里香表示,奢侈美容产品很少打折销售,一些国际品牌进驻日本后又以高昂的价格著称,而在线上,只要半价便可以拿下二手化妆品,满足自己对品牌商品的渴望,何乐而不为?

【许久不穿的和服被年轻人抢购一空】

日语中有一个术语“danshari”,意为“可以最大限度地减少人们的生活所需”。近年来,这个词在新一代日本青年中流行起来,似乎传递着一个减少浪费、遵循环保的时代信息,并逐渐影响到了所有年龄群。

年近花甲的家庭主妇岩间光子是一个很好的例子。新冠肺炎疫情来临前,她没有整理家中衣物的习惯。但因为疫情“被困”家中之后,她决定和好几年都不穿的和服“分道扬镳”。她以38美元的价格在线上出售了22件和服,“这些衣服我已经很久不穿了,我想,如果把它们卖给喜欢和服的年轻人,或许会更有价值”。果不其然,她挂到线上的衣服很快就被抢购一空。

与此同时,日本的年轻妈妈们开始对婴儿车、婴儿床循环利用;租房一代在每次搬家时都会对大件家具和电器进行转售;有车一族也在线上寻找合适的换车、购车机会。这一切都在推动日本二手市场的蓬勃发展。

根据日本环境省资源再生局的数据统计,在 2018年,日本国内的二手交易市场份额正式突破了2兆日元,并保持着较高的增长率。2020 年新冠肺炎疫情暴发,许多人遵从政府的居家指令后,更是引发了一轮二手交易的热潮。人们似乎对以往拥有强烈占有欲的物品忽然丧失了兴趣,转而追求环保、少浪费与可循环的理念。

【“节俭”的表象背后是对可持续性的关注】

根据咨询公司麦肯锡的调查研究,在整个亚太地区,“90后”和“00后”纷纷表现出对可持续消费的关注。他们普遍更倾向于购买环保产品、有机食品,也更关注再生时尚。无独有偶,英国最近进行的一项新研究表明,如今在 25岁到34 岁的主要年龄段的消费者中,也有一半以上的人有购买二手用品的行为和习惯。

无论是出于什么样的原因,这些年轻消费者都在用自己的实际行为减少对环境的影响。“节俭”或许只是表象,真正支持新一代消费群体的,是一种全新的消费者心理:可持续性。换句话说,他们关注的是品牌及其产品背后的质量和故事。

根据国际在线寄售商店ThredUP的估计,如果今年每个消费者都购买一件别人使用过的产品来取代对新产品的购买,人们将节省总共57亿磅的碳排放、250亿加仑的水,少产生4.49亿磅的废物。精准的数据支持,让更多人看到产业链背后的铺张浪费,也促使年轻一代更深切地思考品牌、消费与自我之间的关系。

在线上二手平台不断扩容的当下,买卖商品变得越来越容易。消费者不再需要去线下的跳蚤市场“淘宝”,而可以直接在C2C网站购买;慈善机构也越来越多地在自己的在线商店中提供高质量的商品;整个时尚领域也开始接受转卖和租赁服务。代表着不浪费、可循环再生的全新消费理念正敦促着所有人:是时候作出改变了。

栏目主编:伍斌 曹静 文字编辑:吴越 题图来源:新华社
题图:在日本船桥,一家二手交易商的公司员工在仓库里工作。新冠肺炎疫情之下,日本政府鼓励民众居家期间靠整理打发时间,二手货市场因而火了起来。  
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