岁末年初，为让“五五购物节”热度不退、力度不减、亮点不断，“跨年迎新购物季”正在上海各大商圈热闹上演。

12月31日，上海两大商业地标——第一八佰伴和新世界城又将迎来一年一度的跨年营销大戏：当天营业时间延长至元旦凌晨2时，并且很多商品大类和品牌打出年度最低折扣。在疫情防控不能有丝毫松懈的情况下，这场“终极大戏”将如何开展？

赠券全场通用，就连金饰品、金条、苹果手机等“硬通货”也可以用赠券购买，第一八佰伴年终大促的高“含金量”今年依然不变。但今年，这场“终极大戏”更重要的内容还有严之又严的疫情防控举措。

12月30日一早，记者来到第一八佰伴，只见北广场入口，几名保安正在摆放一排排“铁马”隔离带，进门处，一台具有人脸识别功能的红外线测温仪也已调试完毕。

第一八佰伴入口处设置了红外线测温仪。

相关负责人告诉记者，12月31日当天，进门测温、核验健康码、提醒戴口罩，是顾客进场的第一关。当天，他们要比平时增派近两倍的安保人员，驻守在收银点、出入口、预约券发放点和电梯口等处维持秩序。为了避免顾客在收银台前集聚，还特别对收银力量扩容，在现有65台收银机的基础上增加61台；一楼北广场处增设临时收银点，为顾客使用单用途预付卡购买商品提供服务。

一楼北广场处增设临时收银点，为顾客使用单用途预付卡购买商品提供服务。

走进商场，记者还看到商场里的一些特殊风景：比如收银员一律戴上防护面罩，收银台前也摆上“铁马”隔离带，“防疫限流，请您稍等”“请您戴好口罩，请保持防疫距离”等标识在各楼面随处可见。

收银台头戴防护面罩。

在六楼，记者发现往年促销活动的热门地带——几家运动大牌的厅房门口，已经张贴好显著的“进口”“出口”标识，工作人员介绍，12月31日当天，他们将增派人员现场维持秩序，“喊话”顾客保持社交距离，并杜绝人流对冲情况发生。

运动大牌的厅房用“进口”“出口”标识避免人流对冲。

地处南京路的新世界城，一年一度的“跨年营销”大戏也将在12月31日拉开，当天营业时间将延长至次日凌晨2时，各项商旅文联动活动则将一直持续到1月3日。

“今年的岁末折扣力度，力度比‘五五购物节’还要大。”相关负责人介绍，比如世界知名化妆品7.8折起，“五五购物节”期间是8折起，小家电6.5折起，“五五购物节”期间是6.8折起。另外，一楼北中庭的海洋世界，在跨年夜和元旦期间，每天都有美人鱼表演，高潮的时候，还会有双人联袂美人鱼表演。

为了让顾客逛得好、购得安，新世界城也把各项疫情防控措施进行了再升级。

比如，为了减少收银台排队的人流拥挤现象，新世界城在各楼面共设有六台自助收银机，各大专柜也都配备了供顾客手机支付方式的移动收银PAD，共有500多台，实现“零距离”买单。

新世界城的自助收银机。

新世界城一年一度的“跨年营销”活动还有个老规矩：自12月下旬起，各大品牌就可以开展预购，顾客可以提前挑选、下单，活动当天再提货、开票，这样可以避免活动当天人流过于拥挤，消费体验也差。

相关负责人告诉记者，为了减少今年活动的现场人流，商场方面要求楼面经理发动“柜哥”“柜姐”们通过各自的VIP微信群，提前把品牌促销信息发在群里，老顾客在线下单，事后再由营业员发快递上门。一楼蔻驰COACH厅房的店长向记者介绍，从预购活动开始，通过这一方式已有500万元的商品提前完成销售。

一些大牌早早启动预购，避免活动当天人流过于聚集。

“跨年营销”大戏，正值最强寒流来袭之际，记者还从两大商场获悉，他们都已备足大衣、羊绒衫、户外冲锋衣、羽绒被、取暖小家电、空气净化器等冬令热门商品。

新世界城某羊绒衫品牌专柜的姚店长告诉记者，为了这次活动，他们每一个尺码都比平时多备了一倍数量的商品，“因为疫情，我们今年失去了二三月份大好的销售机会，年底这波促销一定要好好干，所以任何防疫要求，我们都会不折不扣地去执行。”