12月18日起，为期两个月的“跨年迎新购物季”将在上海拉开大幕。72场重点营销活动以及16场零点跨年营销活动推出，同时本土引领性品牌和国际品牌将进行新品发布，营造欢乐祥和的岁末迎新节庆氛围。

跨年迎新购物季期间，重点商圈、商业街区及商业企业整合商业资源，加强联动，扩大整体效应。如淮海路商圈的“迎新亮灯活动”、百联股份的“新年你好”双旦营销活动等；商业企业横向资源整合开展满额赠券、折扣等形式的岁末营促销活动。如第一八佰伴的“岁末嘉年华”、新世界焕新周年庆典、静安嘉里中心的“年终感谢季”等。

一些首店、新品也将陆续亮相。在启动会上，玛戈隆特、沙涓、林清轩等本土引领性代表品牌将现场推荐新品、发布营销活动。新天地时尚、虹桥南丰城、环贸IAPM等企业将呈现丰富多彩的主题营销活动内容，为跨年迎新活动增色添彩。虹桥品汇、绿地全球商品贸易港等企业将放大进博效应，加快展品变商品，让消费者体验进博会的新品优品。

线上平台同样热闹。一批商业企业将与线上平台合作，打造数字化消费新场景和新体验。如美团点评将联合大学路打造首个数字化特色街区；联通将联合长泰广场，利用5G、边缘算力、大数据、人工智能、区块链等创新技术，打造直播电商新高地；东方购物将联合豫园旗下童涵春堂将大保健、老字号等源头品牌优势与东方购物全媒体直播带货融合，共创垂直类社区销售一体化运营模式。

据上海市商务委介绍，各商业企业还将在岁末组织跨年迎新活动，叠加文娱联欢、消费抽奖、专属折扣等。如百联旗下11家门店跨年延长营业时间，以及八佰伴岁末嘉年华、新世界城跨年盛典、上海中心的“上海之巅跨年24小时”、久光百货的“跨年挑战”等。