进博会举办至第三届，朋友圈越来越大。在代表品质生活的消费品展区，快销时尚企业爱特思集团（Inditex）和优衣库双双成为今年“入圈”的新朋友，入驻5.2馆，与蔻驰、凯特·丝蓓、古驰等第二次参加进博会的品牌一同“会客”。

作为时尚品牌，这些企业的产品直接面向个人消费者，综观国际惯例，时装周往往是它们的第一选择：新品、话题、流行趋势，时尚所需的元素一应俱全。但为何在观望两年之后，这些国际快销时尚企业依旧选择来参加进博会这一综合性展会？

“希望可以通过进博会传播我们追求的时尚理念。”面对记者的提问，爱特思集团和优衣库的有关负责人都表达了相似的观点。

优衣库在进博会首发的+J系列

今年前三季度，虽有疫情，但优衣库在中国市场的销售并未受到太大影响，自5月起就已恢复至去年同期水平。特别在6至10月间，优衣库在中国新开44家门店，总数达到近800家，超过日本本土。“销售有我们的直营门店和线上渠道。从来没有考虑过要通过进博会这个平台卖衣服。”优衣库大中华区首席市场官吴品慧直言不讳。她认为，通过进博会卖衣服是大材小用。“这是一个国际化的平台，我们需要通过它传递优衣库‘服适人生’（Life Wear）的理念。”

衣服墙是优衣库体现“服适人生”理念的重要组成部分

为了达到传播理念的目的，优衣库租下了一个面积为1500平方米的展台，在上面打造了一座高度达5.5米的“明日博物馆”。在博物馆中，成列了轻型羽绒服，展示了可以“自造热力”或“会呼吸”的面料科技，打造了一间模拟的3D全成型无缝针织机工厂，推出了全球首秀的最新款秋冬服饰设计……吴品慧介绍，优衣库的制作理念全部暗含其中。“希望它是一个可以影响参观者消费态度的博物馆。”

在布展风格上，同为快销时尚企业，ZARA 品牌母公司爱特思集团的展台与优衣库可谓英雄所见略同。进博会中，爱特思的展台既秉承了其门店一贯的时尚设计风格，又加入了可持续发展的制作理念。

Zara 当季新品，展现时尚设计理念

“我们集团旗下的品牌很多，但这次只带来ZARA、ZARA HOME、Massimo Dutti和OYSHO四个品牌。如此安排，是为了通过设计感，体现高品质生活的理念。”爱特思集团有关负责人说。

时尚巨头带着自己的理念而来，还想通过进博会收获更多，他们的期望比单纯卖掉一些衣服要高得多。“近年来我们发现，中国市场新冒出来的一些销售手段，甚至设计风格，已经开始站在世界潮流的浪尖。”爱特思集团一位高管透露，特别是一些销售方式，比如微信、抖音、小红书等渠道的传播方式，两三年后才可能在欧洲市场成为主流。因此，在爱特思集团看来，进博会不仅能更好的分析中国消费者的真实需求，还能通过这个窗口，更好地洞察全球消费市场。

Zara 男性系列体现自然舒适理念

两大快时尚巨头齐聚进博会，不为销售也不为投资，只为传播时尚理念，洞察市场变化。由此可见，举办至第三届的进博会不再仅仅是跨国企业观察中国市场的重要窗口，更成为它们捕捉世界潮流的重要平台。