一年一度的天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）来了！阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛10月20日在2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会上宣布，2020猫晚由优酷、东方卫视联手打造，将于11月10日19:30登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心，同时在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视直播。“作为双11零点之前的仪式，猫晚六年来不断创新，就是为了让消费者感觉到双11这天确实是值得来玩的节日。”

据悉，本届猫晚将邀请100多位艺人，带来意想不到的跨界合作，并在全球200多个国家和地区播出。晚会还将派送总价值超过5亿元的福利。解放日报·上观新闻记者从淘票票、大麦获悉，淘票票、大麦也将加入天猫双11，推出“电影演出”票价最低五折活动，助力线下娱乐消费复苏。

横竖屏无界切换实现“迷妹之眼”

电影演出随心看

优酷副总裁、2020猫晚制片人蔺志强介绍，本届猫晚舞美由世界顶尖团队操刀，700多块立体屏组成猫头状背屏，将为观众打造前所未有的5D观看体验。

今年阿里文娱技术团队还将为猫晚移动端用户提供全新的视听体验。这项被称为“迷妹之眼”的体验，将实现横竖屏无界切换。观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏，享受“C位”明星直拍视角。晚会画面在旋转手机时保持水平，画面与手机屏幕之间的动静反差充满动感。

相关负责人透露，“迷妹之眼”是利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，按照重力感应的方向来播放画面，并实时追踪画面主体、聚焦明星。这也是该体验首次应用于晚会直播。

2015年，猫晚制造了一场双11前“边看边玩边买”的狂欢，开创了“组队PK+1元购”的模型，也开启了融媒体超级晚会IP的成长之路。斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特、科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇等全球文体界顶流，都曾在猫晚留下令人难忘的瞬间。猫晚的“神级舞美”也为观众称道，尤其是2019年猫晚首次融合了移动舞台和大型人阵，突破了人们对室内晚会的想象。

六年来，猫晚不断创新晚会艺术，“黑科技”屡次点亮舞台。2015年，猫晚首创网台联动模式，手机“摇一摇”抢明星游戏宝箱；2016年，互动环节“跨屏抢星衣”运用了AR技术，观众坐在屏幕前就能“抢”志玲姐姐“扔出”的风衣；2017年，猫晚首次使用AR+VR技术，让卢靖姗等明星瞬间“穿越”到观众家里；2018年，“笑脸大作战”实时捕捉明星面部表情；2019年，实现跨屏双向互动，观众可以与明星一起参与游戏，并影响互动结果。

去年，全球207个国家和地区通过优酷观看了猫晚直播，超过4200万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货，淘宝直播间点赞1亿次，优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动。第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，2019猫晚浙江卫视、东方卫视两大渠道的直播市占率达到近15%。

电影、演出也加入双11套餐

《金刚川》要上映了，开心麻花又出了新剧……说起“吃喝玩乐”的城市生活，总不能少了这些热门的电影演出项目。今年，那些被耽误的线下娱乐时光，有望在这个天猫双11补回来。

在即将到来的天猫双11，支付宝首次以数字生活开放平台的身份，打造“城市生活狂欢节”。淘票票、大麦也将加入这场狂欢，在支付宝搜索电影演出，即可进入对应的分会场。从10月21日到11月11日，淘票票、大麦将携全国4000家影城、200家演出主办方上线“随心看”，针对热门电影、热门演出推出5折起票价。

活动将持续到双11之后，针对不同项目将有不同的折扣力度。随着抗美援朝题材电影《金刚川》在23日的上映，线下影院市场又将迎来一波观影热潮，影迷也可在随后上映的《赤狐书生》《沐浴之王》《刺杀小说家》《哪吒重生》《数码宝贝》等影片中，持续享受优惠消费体验。

目前在影院端，全国已有超过4600家影城参与，接近已复工影院数的一半。据悉，万达、横店、CGV、博纳、百老汇、耀莱、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凯、完美世界、珠影、苏宁、光美金逸、万影影业、左岸、泰禾等近20家大型连锁影城均将参与此次大促。