北京时间10月14日凌晨，万众期待的新款iPhone 12系列终于揭开面纱，5G、新设计、降价成为这款新手机的关键词。但在新冠疫情重创全球经济、5G网络尚未铺开等背景下，苹果公司能否借此掀起一波销售热潮，仍然有待观察。

“开启新纪元”

苹果在这场主题为“嗨，速度”的在线发布会上“官宣”了四款新手机，分别是iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max和一款更小的iPhone 12 mini，其中iPhone 12起价6299元，10月16日开始预购。

总体来看，iPhone 12主打苹果旗下首款支持5G的手机、运行速度更快、外观酷炫夺目、摄像功能升级等特色，突出这一美国科技品牌先进、安全、环保等理念。

一大亮点在于支持5G，意味着其可以接入下一代高速无线网络。“今天是iPhone的新纪元，我们将把5G带入iPhone，”苹果首席执行官蒂姆·库克说，5G更先进、更快，有助于保护用户隐私，因为用户不必经常连接Wi-Fi热点。

另据彭博社报道，一些分析师称赞了苹果的定价策略，尤其是5499元起的迷你款，这可能会吸引使用更老、更小机型的用户升级。

“定价机制是这款手机的杀手级应用。”美国派杰投资公司分析师哈什·库马尔（Harsh Kumar）在一份报告中写道，“价格低于我们预期，这在全球疫情背景下显得很重要。”

苹果资深分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在推特上写道:“iPhone 12 迷你款达到了699美元的神奇价位。这是一件大事，并略微扩大了iPhone的潜在市场。这是7年来（苹果发布iPhone 5S以来）首次将小型化元素纳入旗舰产品阵容。”

有评论称，种种特色标志着iPhone三年来的一次大换代，iPhone 12将会成为市场上最先进、设计最精良的智能手机之一。同时，苹果希望其历来忠实的用户群能继续为买新手机而掏荷包。“这对我们所有人来说都是一个重大时刻，我们真的很兴奋，”库克说。

为何更难卖

多年来，苹果每逢9月发布的新款iPhone总能引发一波抢购潮，为了在第一时间买到新手机，不少消费者甚至在门店外排起长队，而来晚了的客人不得不等上几周。

但今年，情况不同了。对于这家全球市值最高的上市企业来说，眼下并不是发布新款手机的最佳时机。一场肆虐的疫情已令包括总统在内的数百万美国人感染，以及数百万美国人失业。同时，反种族歧视抗议席卷全美。在苹果公司的家乡加利福尼亚州，发生了严重野火。

美国有线电视新闻网（CNN）指出，尽管苹果预计将销售数百万台新手机，毕竟智能手机越来越不可或缺，但在经济困难的时期，对财务拮据的消费者来说，这不是一桩轻易的买卖。

美国长弓资产管理公司（Longbow Asset Management）首席执行官杰克·杜拉莱德（Jake Dollarhide）说，受新冠疫情影响，苹果可能会面临一个不冷不热的销售季。“在流感季节和严寒天气的叠加影响下，人们都待在室内，我认为今年圣诞节销售iPhone会更加困难。尽管苹果是一家科技公司，但它并不以在线销售而闻名，而是以店内体验闻名。”

另据报道，苹果今年之所以推迟了新款iPhone发布，是因为今年疫情打乱了该公司的供应链。上月，苹果发布了新款智能手表和新款iPad，但不如往年那般“吸睛”。

还有一个问题是，支持5G的魅力有多大。据悉，苹果在5G竞争中起步相对较晚。三星、摩托罗拉、LG和谷歌等对手早已在市场上推出了5G智能手机。尽管5G本身仍处于萌芽阶段，提供的服务相对较少。

此外，受新冠疫情影响，全球不少民众如今减少外出，居家抗疫。而在可以使用无线网络的前提下，接入5G显得不那么重要。甚至有评论称，5G全面铺开或需数年时间，如今使用支持5G的智能手机相当于在乡村公路上驾驶一辆法拉利。

技术咨询和市场研究公司TECHnalysis Research的分析师鲍勃·奥唐奈（Bob O’donnell）说，在运营商扩建网络之前，苹果手机的速度仅略有提高，这可能会让一些客户失望。“我觉得苹果并没有尽可能地澄清这一点”。

根据研究公司Canalys的数据，在2020年上半年售出的智能手机中，只有13%具备5G功能，只有6%的消费者将5G作为他们下次购买智能手机的主要考虑因素。眼下，苹果推出5G手机或将再次试探消费者的热情。

但有投资者和分析师看好新款iPhone在中国的销售，因为中国的5G建设比美国要快。有数据显示，今年第一季度，以三星为首的手机制造商在美国出货340万部5G手机，只占整个市场的一小部分。而今年第二季度，中国手机销量的三分之一是5G手机。

iPhone难以量化的好处也可能被当前环境所削弱。苹果曾被誉为潮流先锋，因为其在消费者意识到之前就知道他们想要什么。像iPhone、iPad和Apple Watch这类产品曾引领时尚潮流，散发出一种难以言表的酷感。但在全球多国实施社交隔离的情况下，消费者还会为此花费数千元吗？

缺乏变革元素也可能会影响新款iPhone的销售。“在iPhone问世13年后，变化往往是渐进式的，而不是革命性的。”CNN称。

信托公司Synovus Trust投资组合经理丹尼尔·摩根（Daniel Morgan）预计，iPhone 12不会创下新的销售纪录。他说，iPhone的销量大约在五年前见顶。自那以后的每一次更新与其说是一波浪潮，不如说是一波涟漪。

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