从“铅与火”到“光与电”再到“数与网”，媒体的传播方式几经变革。随着互联网的普及和新一代信息技术的快速发展，网络媒体在舆论场中的重要性愈加凸显。技术赋能之下，不同媒介形式之间的融合发展成为浩浩汤汤的趋势。最近，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，更进一步明确了媒体深度融合发展的总体要求。

9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕。媒体、企业、专家等各方代表齐聚一堂，深入探讨“在危机中育新机、于变局中开新局”背景下网络媒体的责任和使命，谋求网络媒体在新形势下实现新发展。

网络时代勇担使命责任

“全媒体”时代，信息无处不在，每个人都可能成为信息来源，网络媒体如何坚守主流价值，承担使命责任，成为现实而严峻的议题。人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏说，在传播分众化和媒介细分化的今天，网络媒体追求点击量本无可厚非，但不能因此成为新闻快餐的“拼接手”和“标题党”，要想赢得读者，就必须在打造“信”字上下功夫，以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变。

尽管网络媒体的形式多样，使命责任却有内在一致性。中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜说，视频对现场的追求应该是其自然的法则，只有在现场才更有话语权，这是媒体建立公信力和权威性的不二定律。“对总台而言，重要责任之一就是当重大事件发生时，尽最大可能以视频方式向受众及时提供准确的新闻信息，从而满足受众对焦点热点问题的关切。”

经过20多年发展，中国网络媒体逐步壮大，在社会生活当中起到越来越大的作用。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏说，算法对于人类获取信息的影响也越来越大，投喂式的信息流造就了产品的黏性，但也考验着网络媒体的价值观。他认为，算法应该主动了解用户的高级目标，而不是追随用户本能的喜好，网络媒体的发展方向需要与用户的根本利益相一致。

当今世界，孤立主义、保护主义等互相交织，为世界和地区局势带来不确定性。全国政协常委、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐认为，作为全球化的沟通者，媒体应该首先实践忠恕和以人为本的传统文化智慧，坚持谦虚、包容和开放的理念，为新型全球化建设创造条件。

在腾讯CEO马化腾看来，5G和人工智能技术的普及，将进一步重塑受众、媒介和信息之间的关系。数字时代的信息爆炸和“万物皆媒”，重塑着信息内容生态，并带来新的治理需求，那就是：将网民的心声、政府的关切、平台的责任、社会的参与，整合成同频共振的有机生态，形成良性的传播互动，发展向善的网络文化，营造清朗的网络空间。

媒体融合打破体制问题

如今，不同媒体形式之间的融合已经成为不可逆转的趋势，并不断走向深入。在新华社副社长、党组成员刘思扬看来，媒体融合应该把握好内部联动、横向连接和纵向融合三个层次。要破除部门藩篱，强化内部联动；打通媒体区隔，深化横向连接；跨越行业壁垒，拓展纵向融合。他介绍说，2019年，赋权扩容组建实体机构全媒编辑中心，构建了源头端全媒体采集、编辑端融媒体加工、分发端多元化呈现的新型全媒体业务架构，一批融媒体品牌项目脱颖而出，一批精品力作镇版刷屏。

当前，5G、人工智能、大数据等技术正深刻改变网络传播格局。嘉宾们认为，对主流媒体而言，在各种不确定性中，融合发展浩荡向前的潮流是确定的。后疫情时代，人们养成的线上消费习惯将留存下来，新媒体正从过去单纯的信息发布渠道，变成集线上消费场景于一体的综合平台。这意味着，媒体边界得到极大扩展，“新闻+服务”成为未来发展的新趋势。

新华社全媒编辑中心主任汪金福指出，媒体融合发展到今天，体制机制问题成为绕不过的坎。对传统媒体来说，推倒重来不现实，蜻蜓点水不管用。因此，新华社建立了全媒编辑中心，通过全媒报道，牵引全社融合发展。汪金福说，过去新华社各个部门之间，经常“各自为战”，现在全媒编辑中心牵头，每天策划一个全媒选题，各部门共同配合完成，“它最重要的作用，在于倒逼各采编部门形成全媒体意识”。

央视网党委书记、董事长钱蔚说，网络上有个调查，问推动你们公司数字化转型的是CEO、CTO还是新冠肺炎？在她看来，这个问题同样适用于传统媒体。新冠肺炎疫情让媒体从业者意识到，与读者相联系的、有场景的新闻才是真正的刚需，媒体报道有没有能力去把这些场景建立起来，是每一个从业者要思考的问题。同时，她认为，媒介和用户的深度融合前所未有，媒体深度融合的方向就在深度融入国家治理、社会治理、民生改善的方方面面。

技术布局撬动融合发展

近年来，我国新一代信息技术基础设施快速发展。工业和信息化部党组成员、副部长刘烈宏介绍，我国加快5G网络商用部署，基站数已超过50万座，用户数超过1.3亿，互联网普及率达到64.5%，网民规模达到了9.04亿，居全球第一。“网络服务已经成为人民群众能够用得上、用得起、用得好的基础服务，为网络媒体将主流声音传得更开、传得更广、传得更深打下了良好的网络基础。”

在媒体行业，算法推荐、人机交互、图像识别等人工智能技术也获得了广泛的应用，为行业的智慧化发展提供了持续助力。嘉宾们认为，AI技术和大数据不仅可以帮助媒体以最快的速度获取真相，洞察用户的需求变化，传播我们认可的价值观，还会渗透到社会生活的方方面面，极大提升生产工作的效率，推进文明的进步。

人民日报社新媒体中心主任丁伟说，技术是媒体融合的发动机，尤其是借助算法实现精准传播，已成为适应分众化、差异化传播趋势的重要手段。主流媒体要生存发展，必须用技术驱动融合，用技术撬动发展。但现在，技术创新恰恰是媒体最大的短板。“我们越来越感到，谁掌握了技术，谁就赢得了发展优势；谁忽视了技术，谁就会被时代抛弃。未来，我们将加快技术革新的步伐，努力实现从技术保障到技术驱动的转变。”

在谈到技术如何加快媒体深度融合发展时，上海报业集团党委书记、社长裘新说，2014年以来，我国的媒体融合发展大体呈现出三个阶段，分别是以内容驱动、技术服务为主要特征的融媒体阶段，以技术引领、内容为用为主要特征的智能媒体阶段，以及以技术生产内容为特征的智慧媒体阶段。

裘新认为，在融媒体阶段，谁最先找到新的技术应用场景，谁就有机会抢占互联网舆论战场的新高地。在智能媒体阶段，这一轮技术创新最有可能在新媒体领域得到应用、嫁接出果实。而在智慧媒体阶段，智慧媒体的产品一定是多元化、碎片化，但是其后台支撑系统需要标准化。面对颠覆性的技术时代，要始终保持定力，避免一味追求最新、最尖端的技术。对技术尚处在早期实验阶段的，应静观其变、加强研究。但是，对于核心运营场景、成熟技术以及拳头产品，必须紧紧抓住不放，时不我待。