今天上午，国家市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等45家公司不正当竞争行为作出行政处罚，处罚金额共计6100万元。

随后，瑞幸就通过官方微博对在国家市场监督管理总局的这份处罚通报进行了回应：

瑞幸咖啡尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。

国家市场监督管理总局这份通报中，透露几个重要信息：

第一，通报开头提到“今年4月”，对瑞幸的调查源于4月。今年4月，正是瑞幸自曝公司22亿元财务造假的时间点。

通报指出：“今年4月，市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸（咖啡）北京有限公司（以下合称瑞幸公司）涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。 ”

第二，神州系此次同时被罚。被罚的45家公司中，除了瑞幸自己的两家公司，另外43家被罚的理由，通报中有一句话可划重点：43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助。

通报中明确指出：“经查，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款‘经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传’的规定，构成帮助虚假宣传行为。”

而媒体此前报道也显示，神州系为瑞幸的资本骗局积累了大量关系网。作为瑞幸咖啡的董事长和最大的股东，陆正耀也是神州系的总操盘手，瑞幸咖啡的高管包括CEO钱治亚、CMO杨飞等都来自神州系。瑞幸咖啡是陆正耀治下神州系的重要一员。

图片来源：界面新闻

瑞幸自爆22亿元财务造假后，产生多米诺骨牌效益。股价在纽约一度狂跌八成，陆正耀一手创造的“神州系”相继雪崩。

第三，瑞幸的造假，违反的是“反不正当竞争法”，构成虚假宣传。这点在通报中有详细解释：

“经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款‘经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者’的规定，构成虚假宣传行为。 ”

第四，处罚金额6100万元。

通报给出处罚金额：“2020年9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。”

目前，我国现行《反不正当竞争法》是经修订后，于2018年1月1日开始实施的，是该法自1993年以来时隔24年首次修订。新法对原法条进行了修改和完善，对违法行为的处罚力度也大幅提高，最高罚款金额提高到300万元。

知名公司因不正当竞争遭到的判罚，案例不少。比如，2019年6月27日，北京海淀法院对奇虎公司、百度公司，以及动景公司和神马公司因搜狗输入法通过搜索候选词为搜狗搜索导流量分别起诉搜狗公司等不正当竞争纠纷三案集中宣判。法院一审认定搜狗公司构成不正当竞争，应停止不正当竞争行为，分别为三案原告公开消除影响，向奇虎公司、百度公司各赔偿经济损失500万元等，向动景公司和神马公司共赔偿2000余万元。

事件回顾：

瑞幸咖啡总部位于福建厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，钱治亚卸任神州优车董事和COO，离职创业，成立了瑞幸咖啡。2019年5月，成立仅两年的瑞幸咖啡，以中概股最快速度IPO，登陆美国纳斯达克。从数量上来看，瑞幸咖啡仍在全国拥有4000余家门店，是中国最大的连锁咖啡品牌。

今年4月2日，在美上市的瑞幸咖啡在盘前发布公告，自曝首席运营官刘剑财务造假，伪造约22亿人民币的交易。

中国证监会随即回应瑞幸咖啡财务造假事件，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。并表示，不管在何地上市，上市公司都应当严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。

7月31日晚，中国财政部、国家市场监管总局、证监会先后公布了对瑞幸咖啡的调查结果。据了解，4月瑞幸“自曝”财务造假以来，证监会会同财政部、市场监管总局等部门，依法对瑞幸咖啡境内运营主体、关联方及相关第三方公司涉嫌违法违规行为进行了立案调查，同时根据国际证监会组织（IOSCO）跨境监管合作机制安排，配合美国证券监管部门开展跨境协查。

其中，财政部自5月6日起对瑞幸咖啡公司境内2家主要运营主体瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家。

财务造假引发的一系列蝴蝶效应，让曾创下最快上市纪录的瑞幸丑闻缠身，焦头烂额。在此前的自查阶段，前任CEO钱治亚、前任COO刘剑等相关责任人辞去公司职务，然后又迟迟未能提交年报，纳斯达克三次发出退市警告，同时董事会产生纷争，撤回退市前的听证会，于6月29日宣布停牌，创下410天最快退市记录。

据界面新闻此前报道，瑞幸造假细节随后遭曝光，其上市前一年骗局就开始了。

《华尔街日报》披露了当时掌握的内部文件和公开记录显示，漫天飞舞的抵用券是瑞幸绝佳的挡箭牌。文件显示，IPO前一个月，瑞幸的部分员工就开始通过设计虚假交易来提振销售数据。这些员工使用手机号注册个人账户，购买了数量极大的咖啡抵用券。知情人士透露，高达2到3亿元人民币(合2800万至4200万美元)的销售额是以这种方式捏造的。

瑞幸不久发现，这一招用在企业身上似乎更为高效。根据《华尔街日报》获得的内部记录，2019年5月底，一项面向企业客户批量销售咖啡代金券的新业务，开始接到大量不断涌入的订单。记录显示，瑞幸除了向包括航空公司、银行在内的少数固定客户进行真实的代金券销售之外，其余大量代金券的买家是一些不知名公司，散落在中国各地城市。这些公司反复、批量购买代金券，且金额巨大。

新华时评：敬畏市场规则，诚信方得长久

新华社曾在5月19日对瑞幸事件发表评论文章：

遵纪守法、诚信守诺，这是放之四海而皆准的公共商业道德及行为准绳。任何违法违规行为，在任何市场，在任何国家都要受到应有的惩罚。纳斯达克根据自身上市规则对发生财务造假的上市公司采取此类措施，是其实施自律监管的常规做法。

企业跨境上市有利于丰富当地资本市场投资选择和提升投资收益，实践证明是共赢的选择。瑞幸咖啡事件的确给中概股带来了一定负面影响，但在近期国际股市波动加剧的情况下，中概股整体表现基本平稳。金山云5月8日成功在纳斯达克上市，也显示国际投资者对中概股信心不减；同时，境内外投资者和市场监管部门也更加关注上市公司的信息披露质量与合规水平。中概股企业要更加认真地遵守法律法规，敬畏市场和投资者，珍惜和维护良好形象。

诚信是上市公司和资本市场可持续发展的基石。在A股市场，随着今年3月1日新证券法的实施，证券监管部门对上市公司财务造假的惩戒力度显著加大，一个由行政处罚、刑事追责、民事赔偿及诚信记录等组成的多层次追责体系正在形成；同时，与境外证券监管部门的审计跨境合作也将日益加强。可以预见，各个方面将发挥合力，显著提升违法违规成本，共同维护市场秩序，改善市场生态，保护投资者合法权益。

资料来源：新华社、北京青年报、国家市场监督管理总局、中国新闻周刊、界面新闻、澎湃新闻