“今时的我们如1984年的苹果一样，‘当时的苹果具有的革命性力量，打破了国际商用机器公司（IBM）对计算技术市场的垄断。’然而现在，‘苹果成了它曾经指责的那一个：试图控制市场、阻碍竞争和扼杀创新的庞然大物’。”

新的支付系统无疑违反了苹果的应用商店政策，苹果迅速而积极地做出如下回应：将《堡垒之夜》从应用程序商店中完全移除。Epic显然早有准备，在被下架后不久，Epic就发布了一个《堡垒之夜》的小视频，视频里借苹果公司1984年著名的MAC广告的梗，讽刺苹果从曾经的屠龙勇士成为恶龙。

1984年苹果发布的那个经典广告，主题是就是革命，要打破IBM的垄断。但这段视频并不仅仅是一个讽刺，在视频发布几分钟后，Epic宣布，已经对苹果提起诉讼。

双方的对垒还在不断升级。目前苹果公司已经取缔了Epic的开发者账户和iOS和MAC开发工具。Epic声称这将阻止他们为苹果的平台开发软件，包括为iOS上第三方开发者提供的虚幻引擎支持。

然而，根据一项名为“Valve应该知道的所有事3.0”每年调查报告：2018年以来，游戏开发商，特别是西方游戏开发商对维尔福软件公司（Valve）和Steam的印象日益负面，且开始对Steam失去信心，他们不相信向商店支付30%的平台抽成是合理的。

Epic成了这场平台抽成之战的发起者。此前，随着旗下《堡垒之夜》等游戏的火爆，Epic成立了自己的游戏平台Epic Games Store，将自家旗下的全部游戏打包，并以超低的抽成作为吸引游戏开发商的手段。从之前的新闻看，Epic本意并非把Steam当成竞争对手，而更多的是传达自己要改变电脑游戏（PC）平台30%抽成的做法。从最初的游戏开发商Deep Silver宣布《地铁2033》让Epic限时独占一年，到后来相继有热门游戏开发商宣布Epic平台限时独占，再到育碧（Ubisoft）把《全境封锁2》直接从Steam上撤下，游戏厂商和平台在用行动表明他们对于抽成的观点。

30%的抽成合理吗

30%的平台抽成是传统体系，最初由任天堂、索尼、微软这些第一方主机厂商制定。任天堂、索尼、微软这些厂商运营平台的财力，是PC平台运营无法比的。他们也向玩家展示过，运营一个PC端的平台，即使是12%的抽成，也有不菲的利润。由于主机平台的运营和PC平台的运营完全不在一个难度等级上，Steam按照主机厂商的平台抽成来运营，确实不合理。

有网友爆料腾讯旗下平台的相关抽成数据：如果只是登录腾讯的平台，会有30%的抽成；如果要宣传和使用服务器，抽成会增加到50%~60%；如果是手游则抽成70%。此外，应用宝抽成70%；微信小游戏的道具内购抽成40%；单日广告收入流水10万元以内的部分，开发者可获其中的50%；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中的30%。由此看来，30%的抽成是否不算高呢？

其实不然。在国内，腾讯拥有绝大多数的流量，即使是抽成70%，游戏的开发商或者发行商获利也比很多其他抽成10%的平台要多。之所以说Steam30%的抽成不合理，主要原因是即使在理想状态下，大多数盈利的游戏公司的收入和平台的收入也是相当的，甚至平台的收入比游戏公司还要高。而诸如Steam这样的线上游戏平台，既不需要负担高昂的实体店面和物流相关的成本，也不承担帮助游戏公司宣传游戏的义务，这才引起近年来很多游戏厂商对30%抽成的不满。

对于独立游戏工作室来说，这样高额的抽成会让整个团队处于一个两难境地。如果把游戏交给大公司发行，大公司又和Steam合作，这样一来等于被抽了两次。而如果独立游戏团队想要自己登录Steam，则会遇到更大阻力，一方面Steam不会给这些工作室提供前期经费，一个独立开发团队没有运营公司的帮助是很难独立完成游戏的；另一方面，游戏的宣发和营销十分重要，多数独立工作室自身没有能力做后续的工作。另外，对于低成本的独立游戏来说，在Steam这样的高流量平台上发布，代表着有更多的机会，相比高额抽成还是利大于弊。

奇幻视频游戏网站（IGN）曾经从几十个信息来源整理出了各大网络销售平台的销售数据，出人意料的是绝大多数来源所提供的数据完全一致，即30%的平台抽成。不仅仅是Steam和苹果，微软、索尼、谷歌、任天堂等线上销售平台以及亚马逊、沃尔玛等线下销售平台，抽成都为30%。可见30%的抽成是行业的普遍做法，是游戏商业圈的一种大环境。

在大多数游戏开发商眼里，Epic扮演着一个革命的先行者，是明确提出30%抽成不合理的“带头大哥”。但在玩家眼里则不然，对Epic的负面评论广泛流传于玩家之间，Epic在很多玩家眼里就是一个投机者，打着所谓降低平台抽成的名号，做着占领市场的勾当。

这种现象很好理解，因为平台抽成的高低并不会过多影响游戏的价格，玩家无法感受到直观的利益，而Epic作为后来者，玩家群体远远少于前辈Steam，在平台的功能和用户体验方面都不及Steam，大部分Steam用户对Epic嗤之以鼻就不奇怪了。

但依然有理由相信Epic改变平台抽成的决心。12%的抽成无疑会吸引越来越多的游戏登录Epic平台，而Epic通过大量免费游戏和福利扩展自身的玩家群体，低抽成给游戏开发商带来的实质性利益会慢慢显现，更多困境中的优秀工作室可以在Epic平台大显身手。

在新的游戏市场体制下，一种满载改革和创新的抽成模式也许会腾空而出，Epic已然成为举起革命大旗的人，但是能不能成为最终的胜利者，还需拭目以待。

（李萌系中国传媒大学动画与数字艺术学院硕士研究生导师；何宇诚系中国传媒大学动画与数字艺术学院研究生）