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一款日本动漫玩具雕像卖4千多被秒抢?上海这家企业把动漫角色固定在经典一瞬
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来源:上观新闻 作者:茅冠隽 2020-09-03 09:51
摘要:希望能在更广范围内,用更新、更易被人接受的形式,讲好中国文化IP的故事。

一个40厘米高的玩具雕像,不会发声、不会发光、不会动,卖4680元,你会买吗?也许你不会,但会买的人大有人在。

注册在嘉定区的一家企业——天神工业,此前发售了一款日本动画片《铠传》(国内一般翻译成《魔神坛斗士》)中角色“火焰神”的玩具雕像,材质主要是一种叫“宝丽石”的复合材料,售价4680元,限量550个,上线不到1秒钟就被全部买光。“喜欢玩具雕像的人说多不多,说少也不少,这是一个很大的市场。从小看动画片长大的‘80后’、‘90后’们逐渐成长为社会中坚力量,他们中不少人是愿意为优质的正版玩具雕像买单的。”天神工业合伙人之一Kira告诉记者。

铠传

除了盈利,天神工业还有另一个“小目标”——把四大名著、兵马俑、敦煌飞天等中国特色明显的文化IP进行二次开发,设计制作成原创玩具雕像,面向全世界发售。“中国传统文化璀璨绚烂,经典IP数不胜数,我们希望能在更广的范围内,用更新、更易被人们接受的形式,讲好这些中国文化IP的故事。”Kira说。

看动画片居然可以算加班?

天神工业注册在“环球ACG产业基地”内,该基地是由上海市动漫行业协会和南翔镇政府共同发起成立的主攻动漫的专业文创基地。公司专注于经典动漫IP、原创文化IP玩具雕像的制作和开发,目前已设计制作了《圣斗士星矢》、《宇宙骑士》、《铠传》等人们耳熟能详的动漫中角色的玩具雕像,作品获得了集英社、龙之子、东映、Sunrise等IP版权拥有方的认可。

日前,记者来到天神工业的办公室,那里完全是一个“二次元”的世界——地上、桌上堆满了各类手办和玩具雕像,抬抬脚就可能踢到一个奥特曼,一扭头就会发现一个圣斗士正在盯着你。公司醒目处还张贴着一张巨大的漫画,画的是漫威英雄和DC英雄大乱斗的场景。

“我们公司氛围很宽松的,工作时间看动画片也没事,看动画片有时候还能算加班——事实上,观看动画片、揣摩动画人物的气质神态,是我们公司原画师、涂装师、3D雕刻师等工种的重要工作。”Kira笑着对记者说。

Kira今年31岁,2010年毕业于上海交大船舶与海洋工程专业,毕业后去了江南造船厂当质量经理。他从小喜欢看动画片,买了不少手办和玩具雕像,后来碰到了现在的合伙人Shin,两个在玩具雕像方面志同道合的人一拍即合,决定开个公司专门制作正版玩具雕像。

“坦白讲,市面上山寨手办、盗版雕像有很多,虽然便宜、卖得可能也很红火,但这只是生意,并不能代表文创实力。中国有很多优秀的原画师、雕刻师、设计师,完全可以做出更优质的正版玩具雕像。”Kira告诉记者,2016年他从江南造船厂辞职,次年和Shin一起创立了天神工业。

一个原创的正版玩具雕像是如何诞生的?Kira告诉记者,首先要对动漫IP进行筛选,选择那些市场接受度高、粉丝多、自己也喜爱的作品和角色,然后去和版权方谈版权、对相关角色进行概念设计。确定好概念设计图后,公司的3D制作部门要对相关概念设计图进行数字雕刻,还要进行头、胳膊、躯干、腿部等部位的分件设计,然后进行3D打印、翻模、涂色等工序,接着要拿着样品到工厂进行工艺交底,然后监督工厂进行量产。

保留动漫角色最经典的一瞬

在整个设计制作过程中,难度最高的莫过于整个流水线的最初一环:概念设计。

“我们的雕像是不能动、不能发光发声的,要用一个动作来固定一个动漫角色的所有故事、体现他最经典的气质神态,这是很难的。当然,直接用动画片里的角色设定照来制作雕像也可以,但我们不想那么‘省力’,我们希望在作品中融入自己的思考和想法,为作品赋予一些新东西。”天神工业艺术总监余峻告诉记者。

宇宙骑士

余峻今年47岁,是标准的“业界大佬”,曾参与育碧公司的游戏大作《细胞分裂5》、梦工厂动画电影《怪物史瑞克》系列、国内“科幻教父”刘慈欣的《三体》等作品的概念设计,也是不少动漫、电影作品的分镜导演及动作捕捉导演。2016年底,余峻在一家咖啡馆和Kira偶遇,两人坐下来聊了很长时间,最终余峻决定加入天神工业团队。“做多了国外的游戏、动画片,我也想把中国文化、中国元素逐渐融入游戏动漫的衍生周边产品里,最终打造自己的动漫IP。”

《三体》概念设计

怎么才能把一个动漫角色固定在最经典的一瞬,在“动态变静态”的过程中损失尽量少的细节?余峻以《圣斗士星矢》中的沙加和《宇宙骑士》中的D-Boy进行举例。“沙加被设定为最接近于神的人类,但最终他也认清了自己终究是一介凡人,因此我们的作品把沙加设计成气定神闲地从台阶上缓步走下,寓意‘走下神坛’,是一个完美平衡了神性和人性的动作;围绕台阶画着的是天道、人道、修罗道等六道,象征着沙加的绝招‘六道轮回’,很好地把这个华丽的动态大招表现了出来。至于宇宙骑士的玩具雕像,我们设计了主角和弟弟在赤道环上搏命对决的经典场景,有情怀的资深粉丝一看就知道讲的是什么故事,容易引发共鸣。”

沙加

让世界看到中国动漫收藏业的力量

Kira告诉记者,从某种意义上说,玩具雕像产业和电影业有点像——产品制作周期比较长,而由于限量发售,最后的发售期又相对较短。一般来说,一个产品从立项到销售要经过半年时间,而最后一经发售,往往在一瞬间内就被抢购一空。除了售价4680元的“火焰神”,售价3880元、限量599个的沙加玩具雕像和售价6880元、限量250个的D-Boy雕像皆是如此。

由于“做得慢、卖得快”的行业特点,公司为了确保现金流稳定,需要科学规划产品线。Kira告诉记者,目前公司有十几条不同进度的产品线正在同时运行,《圣斗士星矢》的玩具雕像即将发售第三个角色,《铠传》里除了“火焰神”之外另一个角色的玩具雕像今年也将发售,其他一些经典动漫的玩具雕像也在制作中。天神工业和世界顶级原型师泽田钢铁合作的原创艺术雕像,也会在10月份和玩家粉丝们见面。“疫情期间我们并没有受到很大影响。有些‘真爱粉’身处国外,疫情期间为了买到3880元的沙加雕像,宁愿加付两三千元的运费也要买到手。”

VAPE英雄

赚钱并不是品牌的唯一目的。Kira告诉记者,玩具雕像类动漫收藏品,对中国玩家来说算是“舶来品”,知名品牌几乎都来自日本和美国,收藏的风潮也是由日本和美国引领的。“国内的玩具雕像市场生产能力很强,但目前只是以代工海外品牌为主,鲜有优秀的原创设计作品,我们希望将来能填补这一国内市场空白。”目前,天神工业团队自主研发了《蚀》系列IP,概念设计图是充满未来科幻风格的流线造型,一经亮相便吸引了各方关注;另一款公司原创IP《VAPE英雄》目前已和知名潮流服装品牌达成合作。

此外,天神工业还正在对中国四大名著中的经典IP进行设计开发,借助四大名著中的剧情,以不同的形式展现于人。首款作品将是《三国演义》中家喻户晓的角色——关羽,目前概念设计图已经完成,选择了“水淹七军”这一巅峰时期的关羽形象,目前正在3D数字雕刻阶段。

关羽

除了四大名著中的经典IP,对兵马俑、敦煌飞天等中国经典形象,天神工业也有意向在将来进行二次开发。“我们会把这些中国的经典文化IP和一些现代元素结合起来进行概念设计,做成全新形象的玩具雕像后面向海内外发售,让世界看到中国动漫收藏行业、中国文化的力量。”

栏目主编:王志彦 文字编辑:茅冠隽
图片来源:受访者提供
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