10个洋品牌联合电商天猫，在上海开出网红主题店，涉及韩国泰迪珍藏、法国欧莱雅、澳大利亚斯维诗（Swisse）、德国博世等品牌，旨在补足线上客群线下体验需求，从而以线上、线下完整闭环套牢中国消费者的心。

此番，洋品牌爆发“会玩”潜质。韩国泰迪珍藏与天猫联合的主题店开到了上海“云端”——地标东方明珠内；德国博世冷感科技主题店，为从室外高温烈日下走来的消费者设计了零下30摄氏度“越玩越冷”体验路径；而澳大利亚斯维诗的营养颜究美茶馆，坐落于静安嘉里中心，店内沉浸式主题打卡区可为消费者进行肌肤检测，并享受让皮肤变美的网红奶茶；还有位于新天地的欧莱雅PRO主题店，消费者站在试色魔镜前，便能随心尝试上百种发色。

天猫市场部总经理三啸介绍，数据显示，天猫上已有2亿“Z世代”（1995年-2009年间出生的人）消费者，这一人群包揽了天猫最高购买客单价和最多购买品类。“不过，他们除了爱上网消费外，也乐于打卡、拍照、分享，乐于拥有‘社交资本’，这提示我们应在线下创造一个可互动、可玩的消费新场景。”

事实上，洋品牌主题店这一经济新物种，已然尝到甜头。博世集团战略副总裁刘敏透露，基于数据分析和消费者洞察，天猫建议博世将主题店设在拥有最多活跃消费者的上海，并以“冷店”体验和“吃货”话题吸引年轻人参与，从而将正准备组建家庭的“90后”转化为博世品牌的新客。博世冷感科技主题店8月21日开业以来，线上线下全域新增会员已增长8倍。

打造既上线、又落地的全闭环，正成为品牌留住旧客、吸引新客、实现增长的“标配”。今年“618”期间，天猫整合超过100个品牌，通过线下探店模式，已实现“618”期间品牌销售倍数级增长。

据悉，未来一年内，天猫还将携手100个中外品牌开出品牌网红主题店。