行政禁令、强迫出售、面临关闭，对TikTok的广大用户和粉丝来说，过去几天的心情就像坐过山车。据美媒报道，由于TikTok前景不明，不少用户开始权衡接下来的事态发展。与此同时，TikTok的竞争对手也正在寻找机会。

有去有留

连日来，中国互联网企业字节跳动旗下热门视频分享应用抖音海外版（TikTok）在美业务接连遭到施压。美国总统特朗普称，若TikTok在美业务未能在9月15日前出售给美国公司，则将被关闭。

面对这种不确定性，不少用户开始另寻替代，其中许多人花了多年时间在TikTok上建立粉丝基础和事业。

22岁的弗兰基·拉加娜（Frankie Lagana）在得知TikTok面临威胁，打心底里感到忧惧，就像“这就是我的事业”。

“现在，我必须更加努力地制作YouTube视频。”拉加娜说，“在TikTok上亮相和在YouTube上亮相是有区别的……YouTube博主都是现实生活中的名人。”

自从美国政府威胁禁用TikTok以来，塔蒂·米奇（Tati Mitch）一直在努力将数百万粉丝转移至其他社交媒体平台，包括Instagram，YouTube，还有一个名为Triller的新兴应用。“现在，大家都在从TikTok转到Triller。”她补充说，不确定自己还会用TikTok多久。

也有用户认为，TikTok最终可能躲过一劫，因而保持忠诚。“我会继续在TikTok上发帖，因为我喜欢这个平台。我在那里有一个很大的群体，”20岁的纳塔莉亚·赛斯（Natalia Seth）说。

“我不认为这意味着他们会减少使用TikTok。我不认为这将是任何平台的消亡。”市场营销公司Whalar的首席执行官尼尔·沃勒（Neil Waller）说。

竞争加剧

近年来，TikTok在美国等国家迅速崛起，“圈粉”无数，“但该公司的快速增长和成功也使其成为特朗普政府日益扩大的对华贸易冲突中的目标和棋子。”《洛杉矶时报》写道，可以肯定的是，把TikTok赶出美国市场将有利于其在美竞争对手。

早在TikTok可能被禁的消息传出之前，就已经有一些网红博主“移师”其他平台，包括乔希·理查兹（Josh Richards）、格里芬·约翰逊（Griffin Johnson）、诺亚·贝克（Noah Beck）等人开始转向Triller，他们每个人都有可能带来数百万，甚至千万粉丝。

年纪轻轻的理查兹在TikTok上已有近2000万粉丝，他说，自己以前在这里白手起家。但这个“坏男孩”近日宣布将放弃让他一举成名的平台，转而担任Triller的首席战略官。

Triller创始人兼首席执行官麦克·陆（Mike Lu）表示，早在特朗普政府开始考虑禁用或强制出售TikTok之前，Triller就已经实现了“显著增长”。他也承认，这款应用正从TikTok受到的压力中获得提振。

《金融时报》称，随着围绕TikTok的地缘政治紧张局势升级，该平台面临的不确定性导致了各方之间激烈的人才争夺战。Triller、脸书、谷歌都在大举进军这一领域。为吸引用户，尤其是有影响力的顶级用户，一些公司甚至提供财务优惠或股权。

锁定人才的竞赛“现在加速得非常快”，社交平台Tsū的首席营收官克里斯·埃姆（Chris Emme）说。

《金融时报》指出，竞争还在其他方面出现。Triller近日提起诉讼，状告TikTok侵犯专利权，而TikTok及其母公司字节跳动则公开指控脸书发起了一场旨在将其赶出美国的“抹黑”运动。

另据报道，为迎战对手“挖角”，TikTok近日宣布，计划未来三年拨款20亿美元激励创作者。Triller据称正在寻求新一轮2.5亿美元的融资，这将使其估值大幅飞跃。

“每个人都在竞争最吸引人的内容，以吸引消费者的注意力，”埃姆表示，“比赛还在继续。”

版图生变？

外媒指出，视频应用在社交媒体生态系统中扮演着越来越重要的角色，尤其是在新冠疫情期间。这可以解释为什么许多人对TikTok的未来忧心忡忡，迫切寻找替代。

美国有线电视新闻网（CNN）称，人们竭力寻找TikTok的替代表明，如果针对该平台的禁令真的在美国通过，社交媒体的前景将会被颠覆到何种程度。

像谷歌和脸书这类业务涵盖TikTok功能的大公司，可能会发现自己在数字市场的主导地位进一步巩固。对于脸书来说，这个时机尤其幸运，其旗下平台Instagram正在美国等近50个国家和地区推出TikTok的类似产品Reels。

TikTok“落难”的效应似乎已经开始显现。应用分析公司Sensor Tower的数据显示，上周，Triller的用户下载量与去年同期相比暴涨了20倍，目前全球下载量超过2.5亿次，其用户规模和估值迅速增长。

同时，Byte，Dubsmash和Clash等其他视频分享应用也试图抓住机遇，伺机填补全球短视频市场潜在的空白。

“这绝对是一个惊喜。”Clash联合创始人兼首席执行官布兰登·麦克纳尼（Brendon McNerney）在接受CNN采访时说。

也有分析指出，TikTok拥有独特的推荐算法和社交模式，而且内容涵盖面广，其他应用奋力追赶还有一段路要走。

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