7月20日晚，影院正式复工后首部定档上映的新片《第一次的离别》的“上海首映礼”在长宁区虹桥艺术中心举行。而早在当天上午9时50分，影片在上海的首场放映就在天山电影院虹桥艺术中心旗舰店开启，这也是影院复工后上海首场放映的电影，27名幸运的观众走进阔别了半年的放映厅。

时隔半年终复工，院线、片方和观众都心怀期待。身为去年上海电影节“四大票仓”之一，天山电影院虹桥艺术中心店因其集合剧场、影院、公共文化活动空间于一体的定位，在过去半年中也历经了一段饱含酸甜苦辣的时光。

观影的欲望最需要保护

“首日出票情况很好！”上海天山电影院有限公司总经理章文广告诉记者，截至当天15时，上海345家影院中已经有超过100家影院复工。虹桥艺术中心根据《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》的要求，开出17个放映场次，而每场不超过30%的上座率标准，使部分热门时段一票难求，当天中午已有超过10个场次满座。

《第一次的离别》“上海首映礼”

谈及幸运地成为复工后首场影片的放映地，章文广直言是“无心插柳”。天山电影院虹桥艺术中心旗舰店一直有“彩虹场”公益放映的传统，每天早上10时前都有优惠票价的场次开放。7月16日得到影院复工消息后，影院方面决定将公益彩虹场同步恢复。7月18日售票通道开启，27张观影票很快被“秒杀”。观众的观影热情，成为对影院坚持“彩虹场”回馈消费者的最好反应。

《第一次的离别》剧照  来源：豆瓣电影

“观众的观影热情、观影的欲望是最重要、最需要保护的，观众是行业复苏、重拾信心的基石。”上海东虹桥文化发展有限公司总经理孙臻桦介绍，为了保证复工后影院的服务和“颜值”与疫情前一样始终“在线”，虹桥艺术中心自疫情以来一直坚持对影院、剧场的空调设备按照要求全部清洗消毒，复工前还请来专业第三方机构对空调消毒质量出具检测报告。影院的大堂、影厅、卫生间、走廊、疏散通道等公共区域每日不少于2次喷雾消毒，售取票机、商品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间等重点区域则每日不少于5次擦拭消毒。

上海国际电影节取票机已经就位   舒抒 摄

细节是让影院迅速恢复工作节奏的关键。“我们屯了一屋子的手套、口罩、消毒水，放映厅的地面、扶手座椅和空气分别采用84消毒液、滴露、进口无味消毒液等三种原料消毒，既保证空气中消毒水含量不影响观众健康，又让大家能隐约闻到消毒水气味，感到安心。”孙臻桦说。

疫情前，天山电影院虹桥艺术中心店全天放映场次在42-44场之间，每个放映厅一天可开放6-7个场次。而今，虽然每部影片的放映时间保持在2小时内，但由于每位观众都需要进行登记，因此院方仍增加了放映间隔，从疫情前的15-20分钟提升至40分钟，保证每个放映厅在迎接新一批观众前，严格完成消杀工作。有的影院半年未开放，座椅已经出现发霉情况，虹桥艺术中心则坚持定期为影院、剧场除湿，工作人员坚持检查放映厅每一把椅子、每一块地毯，保障影院复工后人员配置完整。

“不能饮食”成为观影新常态   舒抒 摄

没有比现在更好的档期

复工首日坚持在“彩虹场”也放映新片，章文广说，想用这样的排片表达影院欢迎观众回归的诚意。而“第一次的离别”这题一片名，也恰好映衬了今日观众与影院再一次的相聚。

《第一次的离别》讲述的是新疆男孩艾萨的生活，以此为线索，用诗意现实主义风格展现了大银幕上以往较少见到的生活图景。去年以来，该片曾在柏林、东京、香港国际电影节上三次获得所在竞赛单元的“最佳影片”大奖，在第31届东京国际电影节上斩获亚洲未来单元“最佳影片”时，评审认为该片“完美地展示了电影之迷人”。

《第一次的离别》剧照  来源：豆瓣电影

“每部影片上映，档期的选择最为关键。”斩获多项荣誉，《第一次的离别》却迟迟没有上映，该片联合发行方、大象影业创始人吴飞跃坦言，中小体量的文艺片在传统热门档期中很难脱颖而出。影片获奖后，片方一直在寻求合适的上映档期，也一直保持与腾讯视频、芒果TV等平台的沟通。今年6月，吴飞跃突然想到，为何不选择一个“最极致”的档期——影院复工首日，上映《第一次的离别》，呼应观众与电影院久别重逢的历史性时刻。

《第一次的离别》剧照  来源：豆瓣电影

7月16日影院部分复工的消息发出后，不止吴飞跃和大象的团队，整个与《第一次的离别》发行相关的产业链上下游从业者都仿佛“打了鸡血”。“16日中午我看到新闻后，花了足足半个小时，跟所有与制作母盘、复制硬盘相关的企业，还有快递公司、密钥制作方、发行通知制作方等每一个合作伙伴逐一打了电话，确认影片在7月20日上映。”产业链上下游的热诚和凝聚力，以及政府部门的支持让吴飞跃感慨万千，电话中几乎每个人都跟他说了同一句话：只要你们确定20日上映，我们所有人加班加点也要帮你们实现。

吴飞跃

于是，接近1.1万个装有影片拷贝的快递包裹，像小山一样出现在大象的办公室，望不到尽头的山顶之下，是产业链中一条条的绿色通道，支持影片在预期时间节点前顺利、安全地将拷贝送到各大影院。“中国电影的速度和电影产业团结一致的精神就在此刻展现。”

市场的反馈也如吴飞跃预料之中那样——“在复工首日这个历史时刻上映，找不到比这更有意义的档期了。”他透露，《第一次的离别》的首日排片量达到30%，截至傍晚17时左右，影片票房的市场占有率已经达到40%-50%，毫无疑问是这部以离别为主题的文艺片，所能获得的最好的开始。

大象影业是一家注册在上海长宁区的企业，而目前全国第一批定档上映的5部电影中，有3部都来自于长宁区的影视企业，分别是大象影视的《第一次的离别》、翠湖文化的《璀璨薪火3D》和计划8月25日“七夕节”上映的来自井树影业的《荞麦疯长》。

当“30%”成为新常态

天山电影院虹桥艺术中心旗舰店

身为去年上海电影节“四大票仓”，截至7月20日15时，虹桥艺术中心今年上海国际电影节90个场次的影片已有70余个场次满场，有望再次冲击票仓前列。孙臻桦表示，影院正抓住电影节开幕前宝贵的“适应期”，对员工精神面貌、放映厅硬件进行全面检查和提升。

6月中旬，剧场先一步复工。“无论是影院还是剧场，30%的上座率都不够回收成本。”孙臻桦坦言，人员、水电等成本以及票房分账等都是“硬支出”。既然“30%”的上座率意味着“营业即亏损”，为何影院仍满怀憧憬，期盼复工时刻的到来？

《第一次的离别》剧照  来源：豆瓣电影

“因为观众再不来，大家担心市场信心恢复不了，大家的消费习惯被彻底改变。”孙臻桦表示，线上放映是无法阻挡的趋势，因此线下影院唯有不断提升服务，做出与线上放映差异化的特色定位。此次影院复工首日，虹桥艺术中心就为每一位观众提供了“防疫小礼包”，内含口罩、纸巾、擦的消毒片等物资，欢迎观众重回影院，也释放美好生活重启的信号。

也有好消息传来。章文广透露，目前影院的映前广告投放已经逐步恢复。“今天我跟相关广告公司进行沟通，告知对方我们影院已经复工，可以开始投放广告了。”事实上，除了观众最直接接触到的影院，包括广告、发行等等环节在内，整个电影产业都在发生变革。

《第一次的离别》剧照  来源：豆瓣电影

当“30%”成为影院、剧场等演出场馆的新常态，如何吸引人流、重拾消费信心、获得更高的客户粘性，成为每一家运营单位都必须思考的课题。“好的服务肯定是首位。”孙臻桦表示，长宁区此前在新虹桥商圈试点的“商圈免费停车”将各大商场和虹桥艺术中心连接在一起，起到了显著的导流效果。眼下，艺术中心也在与“花+”等企业展开合作，在周末开出花市。“有人冲着花来看剧，有人看完剧去买花，大家相互为对方导流。”

更重要的是放映内容的及时补位。章文广介绍，目前包括环球、哥伦比亚、索尼等在内的片方提供的待上映片单都令人期待，“说明不止是我们影院在坚守，发行方、产业链各个环节都在坚守，大家对电影产业仍保有信心。”对“新常态”有不确定，但也时刻保有期待，而更重要的还是那句老话：时刻准备着。