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古镇同里,延长营业时间就是夜经济?
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来源:上观新闻 作者:朱凌君 2020-06-09 13:34
摘要:古镇夜游若仅止于此,难免有些过于文雅而不接地气,缺乏“变现”的场景。

近期,“夜经济”很火。重启夜经济,成为各地活跃经济、促进消费回补的重要课题。一批江南古镇也加入其中,纷纷推出夜游、夜市等项目,意图打造最具江南特色的“夜经济”。比如,苏州吴江的同里古镇,打出“同里夜精彩”的夜游品牌,号称将提供最江南的沉浸式享受。记者一探究竟。

退思园夜游是同里的经典项目。作为“姑苏八点半”和“同里夜精彩”等夜间文娱活动的主要承载地,今年5月至10月,退思园将开放时间延长至晚间八点半,在夜间还增设了接驳班车往返于古镇和同里地铁站之间。

初入退思园,确实能被这里古雅风韵所吸引。华灯初上,漫步庭园,古朴而妖娆,各个厅堂和廊道的宫灯点亮,灯火璀璨的花园内丝竹管玄齐鸣。前院的评弹,花园的昆曲,时光仿佛都在苏式的吴侬软语里被流转的尤为动人。循着灵动的古筝琴声步入走马楼,在由原会议室改造的“人文空间”里,又可以和笔墨纸砚、屏风书架、香妃榻和小盆景等陈设“撞个满怀”,或提笔挥毫、轻抚琴弦,或投棋布子、赏读古籍,沉浸在古典的环境中,体验一番古代文人的风雅生活。

同里镇副镇长陈园告诉记者,同里古镇对夜经济的探索开始很早。2016年,同里就推出了退思园夜游项目,通过延长营业时间来吸引游客。不过,受限于相对单一的产品形态,效果平平。从去年开始,昆曲和古琴加入到退思园夜游的项目中,今年,又对表演内容做了升级,评弹和舞蹈都加入了当地特色的原创内容。另外,还缩短了昆曲游园惊梦的表演时长,增加了三桥快闪、水巷巡游等表演,更侧重于对传统文化的体验。

今年五一假期,退思园还与苏州交响乐团“联名”演出,古典园林的优雅与交响乐在江南烟雨朦胧的天气里,形成美妙的碰撞,吸引了不少游客前往观看。按计划,10月初,苏州昆剧院也将走进退思园演绎《牡丹亭》,唯美之景配经典之声,带来“最江南”的文化体验。

采访中,“体验”一词被多次强调。“结合同里古镇客源的年轻化趋势和时尚化潮流,与其让游客翻过栏杆偷偷拍照,现在我们主动撤走了一米线,为游客提供和传统文化零距离接触的空间。”陈园告诉记者,通过还原古代中堂和书房的相关陈设,走马楼在70平方米的大厅完成了整治提升——从先前闲置的会议室,变成了涵盖“琴潇”“棋弈”“泼墨”“茶韵”等传统文化元素的人文空间。最近,还成了同里夜游的“网红打卡点”。

不过,古镇夜游若仅止于此,难免有些过于文雅而不接地气,缺乏“变现”的场景。“同里夜精彩”还增设了夜购、夜食、夜宿等项目。在陈园看来,对于景区而言,夜宿或许是夜经济的核心,“只有让游客住下来,才可能会有其他的消费”。为此,同里正积极推动古镇民宿的错位发展,以满足游客多样化的住宿需求。此外,为了让夜经济的烟火气更足、人情味更浓,同里还打造了临水而筑、蜿蜒于僻静小巷的休闲街区,集品酒、听歌、说书等于一体,让游客在体验古典水乡的同时,也可从中品出时尚新貌。

不止同里,长三角各地的古镇都在发力夜经济。比如,在浙江湖州的南浔古镇,多个景区通过延长夜间营业时间,新增互动性文化节目,推出特色餐饮等举措,激发消费升级潜力,发展夜间经济。游客可以坐着乌篷船,听着古乐,欣赏万家灯火的水乡夜色。在上海青浦,6月6日起,古镇朱家角首届夜生活节如约而至,围绕“夜购、夜食、夜游、夜秀、夜宿”等主题,引导传统商业向新经济形态转型发展。在上海金山,当地还任命了“夜间镇长”来助力枫泾古镇等地开展夜间集市、夜间旅游等主题活动,立体化打造沪郊夜生活集聚区。

去年出台的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中,夜间经济成为国家层面促进消费的20条意见之一。然而,对各地而言,发展夜间经济也要结合自身的资源特点,盲目跟风可能效果适得其反。尤其是长三角的古镇,本身就有江南文化的背景加持,将文化艺术和地理空间有效结合,同时融入当地生活和文化体验场景,或许才能打造出有影响力的夜间旅游产品,推动当地夜间经济的可持续发展。

栏目主编:孔令君 文字编辑:孔令君 题图来源:视觉中国 图片编辑:苏唯
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