上海“55购物节”进程过半，但活动热度未减。继发放7亿元企业消费券后，百联集团本月再上支付宝，追加5亿元消费券，成为上海发放企业消费券最多的零售商业体。6月6日，是百联第二轮企业消费券3天有效期中的第二天，记者实地走访百联西郊购物中心，总经理康珏透露，上一轮发券中，百联西郊的核销率达30%，同时带动会员增长168%，“新一轮发券的销售额和核销率尚未统计出，但不会低于上一轮。”

短短1个多月，商业老店拥抱数字消费券的规模，就从试探性的4家扩展到集团旗下600余家门店，从8万张扩展到近1000万张——4月底，百联集团通过支付宝发放8万张数字消费券，可在浦东、闵行、长宁和杨浦区4家购物中心与商场折扣叠加使用。6月1日起，百联再发近1000万张消费券，阵容涵盖旗下购物中心、大卖场、超市、药房等多个业态，含8类消费券。如在世纪联华大卖场可享满118减20元，在联华或华联超市则有满58减10元优惠，最给力的当属在百货或购物中心，满500元直减100元。

6月6日19时，上海夜经济启幕，百联西郊的停车场入口出现排队，找车位也颇费了点时间，购物中心已恢复它应有的热闹。在某女装品牌专卖店，张小姐和其母亲各有中意，决定下手一件249元的上衣和一条599元的连衣裙。店内全场“两件85折”，折后价为720.8元。随后在购物中心收银台付款时，张小姐出示她在支付宝上早就领好的百联“百货/购物中心专用满500减100”券，扫码后，实际只支付620.8元。张小姐告诉记者，“这次薅羊毛真的薅到自己身上了。”

康珏透露，百联西郊店等4店在上一轮发券中，核销率30%，是购物中心传统消费券发放效率的3倍，并且带动销售增长超过预期。她介绍，由于销售基数本就较为庞大，近年来百联西郊的5月购物季销售同比多表现为持平或略有增长。但此次，在商家让利和数字消费券共同作用下，女装、运动、童品等大类出现同比20%以上的罕见增长。

消费券核销率呈倍数级增长，源自精准。有明确消费目的的人群，可上支付宝提前领券，为精准购物埋下伏笔，同时基于地理位置，支付宝可向购物中心周边3至5公里人群定向发券，由此触达大量潜在消费人群。

支付宝上海百联消费券负责人柴绍告诉记者，百联第二轮数字消费券于6月1日开始线上发放，实际使用日为6月5日至6月7日3天，近1000万张消费券，发放3天即被领走三分之一。不过，商家更在意多少券被实际使用。传统纸质消费券可能被黄牛倒卖，但数字消费券实现了实名制、可追溯，可大幅提升核销率。另外，数字消费券还能实时跟踪消费规模、顾客到店等情况，从而调整投放策略，“线上领券、线下引流的同时，却不会出现人山人海等不利于消费体验的情况，这背后跟消费券发放节奏有关。”

商务部数据显示，疫情发生以来，全国已有170余地市统筹地方和社会资金发放消费券，其中有超过100个城市通过支付宝发券，平均杠杆效应超过8倍，即每1元支付宝消费券直接拉动了8元消费。柴绍介绍，基于用户消费习惯、喜好而实施“千人千面”发放的技术已经具备，未来，上海更多企业、商户乃至小店有望加入发券阵营并成为常态，且“券无虚发”概率也会越来越高。