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精心策划严谨执行,他们让品质生活直播周成为品质生活理念的集中输出
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2020-06-05 13:29
摘要:这项活动打造了更宽广的文化消费之桥——

连日来,红红火火的“品质生活直播周”在广大消费者中人气高涨,热潮涌动。各家支持平台和参与单位精心准备、全情参加,在忙碌中感受良多。如何将城市文化与商业“深度共振”的这座无形桥梁越建越宽,正成为大家的集中思考。

“整个活动就是一次品质生活理念的集中输出。”小红书合伙人曾秀莲表示,“生活方式社区”小红书作为重要参与单位,在这次活动中一边学习一边全程参与。“品质生活”和“直播”这两个关键词,跟小红书定位十分契合,通过大规模的场景体验直播活动,更多用户认知到,种草其实是一种生活方式、生活理念的传达。“直播周期间,很多线下展览馆、商户都陆续找来,希望博主前往直播,这使我们看到,平台未来在线上种草拉动线上消费的链路上会有更多发挥空间。”

美团点评的点评商业化部总经理陈瑞杰觉得,品质生活直播周活动让平台发挥自身优势,运用大家喜闻乐见的直播形式,更好地服务商家和消费者。他说:“我非常认同本次活动的‘大文化’理念,因为最成功的商业背后往往有强有力的文化支撑。消费者不仅是为商品买单,也在为他认同的文化价值买单。这给美团带来的启示是,接下来将围绕‘帮大家吃得更好,生活更好’的使命,更好地帮助平台商家和品牌展现文化特色,更好地向用户推介海派文化和美食文化。”

“借助品质生活直播周带来的消费洪流,我们取得了销售、收视、流量等多方面的丰收。” 东方购物董事长兼总裁林震也很感谢主办方,他表示,正因为这项活动给东方购物提供了重要展示机会,越来越多互联网平台、企业、商超、品牌等,都陆续前来紧密洽谈,合作成果已经渐渐落地,通过越来越多元化的跨界合作,企业正在致力于打造线上线下联动新模式,为消费者带来更多品质生活体验。东方网海上文创负责人夏敏玮则说,通过主办方的牵线搭桥,使他们链接到许多网络平台资源,为今后涉足新领域和进一步合作奠定了基础,短短一周,“海上文创”品牌影响力已经大有提升。

“新老媒体的联合联动与共同发力,对一个区域的文化宣传,是一种新突破和新尝试。”金山区委宣传部副部长朱卫新介绍说,金山区聚焦“中华老字号”进行直播,将其中蕴涵的中华优秀传统文化与“互联网+”时代时尚元素充分结合,为“老字号”、老品牌创新发展拓展了思路、拓宽了渠道。金山将联合区内文创企业,搭建交流发展平台,结合商圈和夜市开展更多文创系列活动,带动文创产品走入千家万户。

受到活动启发,许多参与单位看到了文化赋予消费的无限潜力,形成了新的增长点。拼多多副总裁陈秋表示,借助于品质消费直播周的热潮,拼多多把大量国内的文化产品,放在首页推荐位置、直播专区推荐位置等,让其精准触达6亿多用户中的匹配群体。未来,平台将更加注重孵化本土产品,用技术手段帮助文化产品找到匹配群体。

音频平台喜马拉雅则有着清晰的“从线上走到线下”未来规划。平台创始人兼联席CEO余建军说,本次品质生活直播节期间,喜马拉雅聚焦“一老一小”两大受众群体的“小”,举办首届六一绘本节,用音频产品来引领都市消费理念,让孩子的生活更快乐更充实。未来,除了继续提供好内容为线上用户服务,喜马拉雅还将与商圈、企业合作,特别是老字号企业合力,打造线下有声空间,通过文化内容结合商业元素,更好地连接消费者最真实的消费场景,共同探索、发现和分享品质生活,为在线新经济赋能。

栏目主编:张奕
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