“‘江南春’三个字刷起来，刷起来！” 

昨天晚上19时，上海市文化和旅游局副局长、市文物局副局长褚晓波与东方卫视主持人林海，走进直播间为“江南文化”带货。直播间里，园林拱门，粉墙黛瓦，让人置身江南春天。

5月25日，上海博物馆策划近两年的“春风千里——江南文化艺术展”正式开幕，此次“云聚上博，共享江南诗意”直播力推的，是上博文创团队精心筹备开发的数十款文创产品。

热展带动热卖。这场直播吸引了逾5000人同时在线，点赞达11万余次，涨粉5000余人。截至晚上21时直播结束，交易800余单，直播营业额达9万余元，多款商品直播时直接秒杀，只能追加预购。

是“带货”也是看展 

晚上19时，直播准点开始，两位主播首先不是推荐产品，而是带着大家看正在上海博物馆举行的江南文化艺术展。

“我非常隆重推荐大家来看这次展览！” 褚晓波首先介绍了此次展览中一件重要展品——文徵明的《江南春词意图卷》。这幅画以倪瓒《江南春》词意所作，不仅描绘了江南的春景，也记录了当时江南人的生活，他们骑马、会友、泛舟、赏景等。

文徵明的《江南春词意图卷》

褚晓波介绍了这幅画的背景知识：“文徵明这幅画按现在的说法其实是‘跑题’。原词带着凄婉色彩，但这幅画春意盎然，用现在的说法就是‘小清新’。”

大家都知道‘江南四大才子’，其实一般称呼他们为‘吴中四才子’，相当于‘吴中F4’。”林海的介绍引来褚晓波的赞同：“他要生活在现在绝对是流量明星，我就是他的粉丝！他正好比我大500岁，是文天祥的后代，而且活了90岁，80多岁还能天天写小楷，哪像我们现在每天走一万步都做不到。”

“江南春”茶具套组

介绍完这件文物，两位主播推出昨天的第一件商品，以《江南春词意图卷》图案设计的茶具套组。“两个字来评价，‘高级’。”褚晓波像个专业主播那样，一手托住杯底，一手触拭杯子边缘，以体现杯子的顺滑：“看似普通的白色杯子，其实是中国画的留白，跟印上山水的茶壶摆在一起就很美，要是全印上花，那就太满。这也说明，人要适当放空自己。”

“我本来是来买东西的，没想到看了好几件重磅文物，上了一堂历史课，而且是以脱口秀的方式。”市民杨晴昨天看了直播，购物之外还有意外收获。

两个小时的直播分成四个板块，每个板块都以一件招牌文物为底蕴,在此基础上开发出多款文创产品。

“江南春”，以文徵明《江南春词意图卷》为灵感，推出运用此图卷元素开发的7款文创产品；“江南俊”，聚焦江南书画代表人物之一的董其昌，推出与之相关的8款文创产品；“江南韵”则以南宋朱克柔的缂丝精品《莲塘乳鸭图》为基础，开发7款文创产品；“江南情”则聚焦弘一法师李叔同的篆书作品《知止》，推出9款可随身携带的文创产品。

有故事的产品让人更有购买欲

当直播间里响起《送别》那熟悉的乐曲时，杨晴就知道李叔同的《知止》要来了。林海与褚晓波站在李叔同的书法作品边，介绍起这幅作品的内涵：“‘知止’出自《礼记·大学》，‘知止而后有定，定而后能静’。我们常说知足常乐，但知止是更高一层的境界。你获得的东西虽然还不满意，但能接受，这是‘知足常乐’。但‘知止’是人心中有目标，别的东西给我，我会拒绝。”

两位主播介绍“知止”的意义，网友留言“解读引起购物欲”

“有故事的商品，自然更能吸引我的目光。”杨晴说。而网友Annyyu1980在直播间留言，“解读引起了购物欲”。

随后，一款“知止”棒球帽上线，杨晴立即赶去下单：“下次带这个帽子出门，就能开启一个新话题呢！”

“知止”香囊

昨天的直播现场，两位主播还在线化身“吃播”，推荐了多款文创美食，直接被秒杀，这些食品本身就与江南生活和文化紧密相关。据了解，在上博的文创产品中，食品开发占据了非常重要的位置，这在国内其他博物馆中并不多见。

“江南春”系列酒

一款“江南春”系列低度酒，分为柚子、茉莉、青梅、桂花和桃5种口味，主播在线推荐，说得一口好酒：“糯米酒本来就是江南非遗文化，吃小龙虾、大闸蟹、炸猪排这些江南美食，或者西餐牛排，都很搭。本身可以温热，也可以冰镇。”

“原价138元，现在直播价只要79元！‘吃酒’！”两位主播还学起李佳琦的话：“性价比高到爆炸，再不抢就没有了！”不到一分钟，200套“江南春”系列低度酒直接被秒杀抢光。

两位主播惊闻200套“江南春”系列酒不到1分钟全部卖空

“文创的魅力在于讲述背后的故事，直播让这样的讲述有了平台。”杨晴很期待未来有更多有故事的产品进入直播间：“直播消费，应该是一种复合式的消费和享受。”