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李子柒的海外运营公司要来了?上海开始构建“网红经济”集聚区
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2020-05-19 15:02
摘要:上海具备网红经济发展的全要素——

短视频平台正在加速商业化,电商直播迎来新一轮爆发……这些新变化,正在进一步打开MCN(Multi-channel Networks)(多频道网络)变现的边界,让整个行业迎来增长。前几天,上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会,成为全国首个针对网红经济和内容制作的专委会。这意味着,此轮“在线新经济”的热潮中,上海正在构建国内“网红经济”集聚区,将通过专业委员会的力量,推动网红经济全产业链上下游交流合作。

MCN发端于海外,核心内容就是网红经济和内容制作。MCN机构,就是联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者,利用自身资源为其提供内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务的机构。

此次专委会的28家发起单位,覆盖MCN行业的上下游全产业链,涵盖五个维度。比如,有葡萄子、无忧传媒等10来家MCN机构;有喜马拉雅、小红书、拼多多等上海本地互联网平台企业;还有品牌、广告营销类机构,东方明珠投资、铸山基金等投资机构,以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业。

来自协会的统计显示,上海不少MCN机构正在实现流量扩大、收入稳增。盟眺是微盟旗下的一体化红人电商服务平台,目前已经累积孵化了50位新主播,已经有一批单场销售额破百万的新人主播成功“出圈”。平台正在对接抖音、快手、西瓜等短视频平台,为中腰部红人和品牌商户实现营销赋能。平台今年的目标是以“红人 +X ”方式,与包括房地产、农特产品、工业品产业带等更多行业进行合作;此外,专攻美食视频的日日煮,通过内容制作获得了6000多元线上用户,如今又在上海、广州等多个城市开线下体验馆,推出RTE(Ready to eat)领域(即食领域)产品,包括厨房工具、调味料、联名款新鲜食材等。

不少头部MCN机构正在布局上海市场。葡萄子是一家专门做国内优质内容出海以及海外优质内容引入的MCN公司,并逐渐拓展出跨境电商及艺人短视频运营业务。目前国内共有600家合作频道,是李子柒海外youtube独家运营团队。葡萄子副总裁何磊透露,他们有意在上海设立机构,看中的是上海的营商环境和仓储物流方面的便捷。

而MCN机构的发展与网络平台的发展“唇齿相依”。如今,一些网络平台将网红经济提到了战略层面,通过打通各流量入口,构建“内容+流量+玩法”的商业模式。喜马拉雅平台最近发布直播“春生计划”,对音频主播集聚的优质MCN推出六大扶持政策,包括分成改革、流量升级、生态赋能、版权加持、公会培养、主播输送等,共计投入10亿流量,计划今年打造100家月入百万的直播公会;拼多多为了探索直播行业而开出“多多直播”,并且设立了对于商家来说“门槛低、竞争少、玩法简单”的游戏规则,向商家提供直播工具而暂时也不收取任何费用。目前部分MCN机构已受邀申请入驻平台,“网红直播赛道”即将打开。

MCN专业委员会的成员单位中,还有闵行区网络视听基地和普陀区天地软件园这两家产业园区。天地软件园所在的长征镇将实施设立“长征镇‘数字经济’引导资金”,用5000万元额度推动“数字经济”产业集聚,对于落户且入驻的企业给予最高50%的租金补贴,时间最长两年;闵行区网络视听产业基地也将初步开放1200平方米办公面积的产业园区,入驻企业最高可享五年免租,用于支持MCN机构发展培训与实操业务。

对此,上海市网络视听行业协会秘书长张韬表示,上海具备网红经济发展的全要素,由空间资源、资本金融和契约精神构成不可取代的营商环境,能为MCN这样的互联网新兴行业打开全球化视角并带来国际资源,这也是李佳琦能在上海发展起来的原因。接下来,专委会将进一步发挥协会链接优势,与上海市各区协商推出如减免租金、减免税收、人才落户、政策培训等优惠政策,构建网红经济产业集聚区。 

栏目主编:张奕 文字编辑:栾吟之
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